盘点：美国FDA发布电子烟管控，这5个巨头被盯上

电子烟产业大热，不过国内外似乎对电子烟监管非常严格。

上周三据法新社消息，美国FDA食品药品管理局局长Scott Gottlieb表示，青少年抽电子烟的人数激增是一种流行病，他们考虑从美国市场下架所有调味电子烟。根据美国疾病控制和预防中心调查数据显示，美国近年来抑制吸烟的努力非常成功，2017年高中生吸烟人数降至历史最低水平8.8%。然而，电子烟却正在成为新的替代品。《美国医学会杂志》近期发布的一项研究显示，2016年，11%的高中生及4%的初中生在接受调查时称，此前一个月曾吸食过电子烟。

FDA特别命令五种品牌——JUUL、Vuse、MarkTen、Blu E-cigs和Logic，在60天内提交计划，详细说明公司将如何防止青少年使用他们的产品。然而消息一发布，传统烟草股票普遍大涨。奥驰亚(MO)涨超5%，菲利普莫里斯(PM)上涨4.4%，英美烟草集团(BATS)上涨4.2%，Imperial Brands(IMB)涨2.5%......诸多交易员表示，FDA针对电子烟所采取的行动并没有人们所担心的那么迅猛。

这些美国的电子烟巨头发展如何，亿欧做以下盘点：

1、JUUL（美国电子烟市场份额72%）

创立时间：2015年

行业地位：根据富国银行对尼尔森销售数据的分析，JUUL获得了美国电子烟市场估计价值23亿美元的72%，这个数字还不包括网上销售。这家初创公司最近在一轮融资中筹集了6.5亿美元，估值约为150亿美元，排名美国初创企业估值第六。仅三年时间，JUUL成为行业霸主。

设计风格：外形并非传统卷烟状，而是别具一格的设计成条块状。白色纸盒装着机器，形似一块加长版U盘，另一盒子则配搭四颗烟弹。烟弹口味共有八种，从弗吉尼亚烟草、奶油味、芒果等混合水果味不等。

特点：JUUL最大的突破是在化学层面，烟草原料是以尼古丁盐为核心原料的液态尼古丁，而非传统电子烟中的游离式烟碱，原料中添加的有机酸可以使入口更加顺滑，减轻了对喉咙的刺痛感。在渠道方面，JUUL在购物网站、7-11等便利店和电子烟专卖店均有销售。

2、英美烟草公司的Vuse（美国电子烟市场份额10%）

创立时间：2012年

行业地位：美国第二大卷烟生产商雷诺美国公司，通过其子公司R.J.雷诺蒸汽公司分销便利店销量第一的电子烟品牌，不过在2017年Vuse被英美烟草以494亿美元价格收购剩余的57.8%股份。Vuse作为全球知名的电子烟品牌，拥有近7万的零售网点。

设计风格：设计与香烟接近，它的内置芯片可以记录已吸口数，从而来提醒用户更换烟弹。

特点：VUSE电子烟以方便著称，只要将电池对准烟弹，按在一起之后，电子烟就连接好了。Vuse电子烟还可以通过手机APP来了解电池的使用情况以及烟弹的剩余分量，口味以哈密瓜、花蜜、原味薄荷、原味、淡薄荷为主。

3、奥驰亚集团的MarkTen和Green Smoke（美国电子烟市场份额共8%）

创立时间：MarkTen创立2014年，Green Smoke创立2009年；

行业地位：奥驰亚正是大名鼎鼎的烟草巨头菲利浦·莫里斯(Philip Morris)的母公司，“万宝路”香烟品牌的制造商，是美国最大也是全球第一的跨国烟草公司。

设计风格：奥驰亚集团的MarkTen电子烟，烟嘴上有四个孔，从而使产生的烟雾更类似于传统香烟。而Green Smoke，外形相对简约。

特点：MarkTen自新品推出，一直致力于电子烟口味和产品升级，如推出的MarkTenXL，后者电池寿命是原来的2倍，包装和真烟也极其相似，包括夏日激情、冬日薄荷、经典、薄荷醇四种口味。Green Smoke主要依赖互联网销售，对口味的要求极为苛刻。

4、帝国烟草集团的Blu E-cigs

创立时间：2009年

行业地位：2015年帝国烟草71亿美元从雷诺美国手中收购了Blu电子烟。

设计风格：烟盒设计非常人性化，既小巧美观方便携带，简约的黑色外形，标志性的蓝色LED灯，具有很好的提示作用。当附近有别的电子烟民，或是出售替换暗盒的商店时，该盒子就会开始闪烁，提醒使用者。

特点：Blu官网提供13种不同口味的烟弹，有薄荷、蓝莓、樱桃等，尼古丁含量也不同，价格都是14.99美金/盒，一盒三个烟弹，一个烟弹可以抽400口左右，大致相当于2盒普通香烟。

5、日本烟草公司Logic

创立时间：2010年

行业地位：Logic是美国一家领先的电子烟生产商，2015年4月被日烟国际收购。

设计风格：“Logic Power”四种口味烟弹，且2种无尼古丁；“Logic Pro”新型电子烟，烟弹胶囊容易填充，使用、携带十分便利；“Logic LQD”独家创新型双线圈&烟油传送设计，易于填装。

特点：销售的嗲字眼，有可充电的、闭烟弹系统以及开放式烟弹系统的，包括Logic Pro机械电子烟，提供烟草、薄荷醇、樱桃、香草、浆果、薄荷、草莓等多种口味。

对于中国而言，虽然全球90%的电子烟都由深圳生产，不过国内没有监管的局面可能随时截止。有资深人士分析，我国的电子烟标准可能在今年或最晚2019年十月份之前出台。理由是，在全国标准信息公共服务平台上搜索关键词“电子烟”，可以看到目前有2条结果（电子烟和电子烟烟液）状态均为“批准”，也就是说，不出意外的情况下，标准近期内就会进入到“发布”环节，结束我国没有电子烟国家标准的历史。