2018消费趋势报告：80后需求最旺 购物、餐饮、娱乐为主要消费场景头条
中国银联 / / 2018-09-01
70、80、90后消费群体，谁的消费贡献最大？谁的增长最快？消费渠道有何变化？
70、80、90后消费群体，谁的消费贡献最大？谁的增长最快？消费渠道有何变化？
70是消费贡献当仁不让，90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心。
各地区的消费存在哪些差异？
二三四线城市消费快速崛起，粤京沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强。
谁的人均消费支出最大？钱都花去哪了？
80后人均消费支出最高，娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸。
伴随消费升级，出现了哪些热点消费商品？各类人群有何偏好？
国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”；智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居； 线上生鲜与保健器械销售火爆，70后需求旺盛，80与90后正在赶超。
大众消费观念发生了什么变化？
信用消费深入人心，成为最主要消费方式，增幅达非信用消费近2倍。
近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。
为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东共同编制《2017年消费升级大数据报告》。
该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。
1 70后消费贡献当仁不让 80、90后正加快成长
70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半；
70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升。
2 90后消费迅速崛起 消费增幅达70后两倍
90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。
3 90后引领移动互联新时尚 70、80后线下消费仍为核心
90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半；
70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现。
4 二三四线城市消费快速崛起 增速超一线近1.5倍
2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大；
一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费规模占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右。
5 粤、京、沪消费贡献全国前三 京70后、粤80与90后全国最强
广东、北京、上海消费贡献分列全国前三；
北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军。
6 华中地区消费正在崛起 河南、安徽增速冠绝全国
华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平。
华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼。
7 80后需求最旺、90后奋起直追 购物、餐饮、娱乐为主要消费场景
为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁；
购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%。
8 娱乐、珠宝消费70后称王 餐饮、住宿消费80后称霸
从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强；
伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅
9 国货手机强势崛起 90后上演“手机狂魔”
国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。
10 90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归
国产电脑销量快速增长，80后最大方
国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌；
80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后。
11 智能设备全面爆发 70后最爱无人机、80后情系智能家居
智能设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番；
智能家居为80后最爱；
70后对无人机情有独钟；
而90后对智能路由器较为喜爱。
12 线上生鲜快递到家 70后是主力、80后正赶超
2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，2017年增幅超3倍；
顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。
13 保健器械70后需求最旺 90后孝悌为先
随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升；
孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。
14 信用消费深入人心 增幅达非信用消费近2倍
信用交易在日常消费领域深入人心，成为最主要消费方式；
信用交易增速近61%，达同期非信用卡交易增速近两倍。
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