Gucci黄金时代,Tom Ford的荷尔蒙和Alessandro Michele的文艺复兴

自从 Alessandro Michele 上任 Gucci 的创意总监以来，不仅仅是给 Gucci 品牌本身带来了革新的转变和业务数据上的提升，对时尚产业而言也成就了其“预言者”的地位，不论是复古风格的回潮，还是天马行空的创意执行，与其他同行还在靠“私人订制”来满足年轻人的个性化需求不同，Alessandro Michele 的Gucci 俨然已经靠风格为Gucci品牌凝聚了年轻一代的消费取向。

（2017秋冬以“星际迷航”为灵感的科幻复古大片）

Alessandro Michele 掌舵的Gucci 自2015年以来重新恢复了业绩增长。经历两年低落之后，Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长；到2016年第三季度，Gucci的销售开始迈入双位数增长。不久前，开云集团公布了2016年第四季度财报，Gucci第四季度销售超速增长21.4%，突破分析师低于17%的增长预期，业绩表现出色。（数据来源网络）

（2016 pre-fall 时尚大片）

其实商业数字的成功就是产品设计及品牌血液重塑的成功，Alessandro Michele 之前 Gucci 给人的感觉还是老牌奢侈品的高冷感居多，而以配饰出道的Alessandro Michele 一出手先是为Gucci 打造了一系列的配饰“爆款” 比如酒神包、皮草乐福鞋 等甚至是戒指、眼镜、领花领结等配饰都引领了穿搭潮流，时尚大片的风格和秀场造型都对时下的潮流产生了影响。随着青年一代追求个性与区别化而来的去logo风潮也被 Gucci 改变 ，大logo 设计经过重新的设计组合回到消费者的视野之中。

Alessandro Michele 的 Gucci 给人的第一印象就是充满诗意文艺复古，不论是单品的命名（酒神包Dionysus来自希腊神话）还是常见的双虎头设计都是有依据可循，对艺术形象的再造显得单品充满浪漫主义情怀，华丽装饰的复古样式已经不仅仅是一种设计，更像是探寻精神深处秘密的生活态度。

看了Alessandro Michele的设计你会发现会有一种“去性别化”的趋势在里面，男装和女装并没有严格的界限区别，事实上从2017年的系列开始，Gucci也采用的是混合发布的模式。而Alessandro Michele能够大受欢迎的原因除了他设计方面的才华，还有另一方面他对艺术的痴迷和他的艺术语言非常对青年一代的胃口。

时装设计师与艺术家合作并不是什么新奇的事情，不过Alessandro Michele更喜欢选择以街头涂鸦插画文化为主的青年艺术家，他们中有些甚至是来自Instagram的草根或者是未毕业的学生，不过依然可以与Gucci碰撞出令人惊艳的火花，可能这也是年轻人愿意成为Gucci拥趸的原因之一。

（2017秋冬与艺术家Coco Capitán合作的2017秋冬系列）

看似随意的手稿式的一句话或者一句 slogan，或许是年轻人自我表现的新渠道，也正是这些个性的有内涵填充的设计，使得Gucci轻松称霸了时尚圈和潮流圈（据说Gucci现在已经是出现在rapper歌词中频次最高的品牌）如果说现在嘻哈潮流圈最爱的品牌是Gucci，那么就不得不提一下rapper最爱的男人Tom Ford，而这个男人则也是在Gucci的王朝历史上呼风唤雨的游戏规则缔造者。

Tom Ford 与 Gucci 的十年故事

如果说Alessandro Michele重塑了Gucci并给这个百年奢侈老牌带来了新机，那么1994年到2014年这十年则是Tom Ford不仅仅是重塑甚至是挽救了濒临破产的Gucci，并将其打造出成一座拥有43亿美金市值的时尚航母。在他的决策下，Gucci收购了YSL，他也因此成为两个品牌的创意总监。

Tom Ford 在职期间多次引领了时尚的潮流，将Gucci与时尚划上了等号，他否定了Gucci之前的定位，以精英化的简约时髦取而代之，在经营方面也具备天才，不论是成衣、手袋、香水、包装还是广告拍摄及店铺装修，均由他悉心策划，统一品牌整体调性氛围。

1995年秋冬kate moss的这一套蓝色真丝衬衣搭配丝绒低腰长裤搭配黑粗眼线的look在当时引领了潮流，包括麦当娜在内的名流们竞相模仿，而在2015秋冬Alessandro Michele也以同样的造型向Tom Ford致敬。（其实Alessandro Michele是2002由Tom Ford招致麾下）

Tom Ford的Gucci给人更多的则是向往，一种精英阶层的简约但又绝不冷淡。（就像Tom Ford本人虽然总是正装革履但却拦不住高冷的性感味道。）

对于性别概念，Tom Ford 的设计则是有一种“雌雄同体”的概念，这个观点其实和Alessandro Michele“去性别化”是一脉相承的。不过你也可以理解为Tom Ford 的女性更独立强势，而Alessandro Michele则更柔和。

Gucci 1996 campaign by Mario Testino

Georgina Grenville by Mario Testino for the Gucci Fall 1996 campaign

金属细节成为Tom Ford的标签，优雅性感与女性独立前卫的个性彰显无疑，不论是服装还是照片的感觉都是简约干净的，但却没有一丝的禁欲气息，这就是有趣的地方。

Gucci Spring/Summer 2003 campaign

没有性感就不是Tom Ford了，毕竟他自己都宣称“性是他的第二天性”。（虽然他的广告确实很性感，不过他本人却是很专情的！）

Gucci Fall/Winter 1999 campaign by Mario Testino

Edward Fogg by Mario Testino for the Gucci Spring/Summer campaign 1997

Gucci Fall/Winter 1999 campaign by Mario Testino

Vogue Paris 还做了一期The best Tom Ford Gucci campaigns from 1994-2004来总结Tom Ford 的Gucci时代。也许你也已经看出Gucci的这两大功臣的共同点，虽然一个就是行走的荷尔蒙，一个就是浪漫的文艺复兴，但他们都以Gucci为媒介展示了他们的商业和创意奇才，虽然私下一个醉心艺术，一个陶冶在电影界，但不论那个年代，人们爱的都是他们的Gucci啊。