千万富豪行为和消费习惯有啥特点?听听他们是怎么说的

▲ 听说全球家族资产千万级以上的单身精英都在钻石婚恋

中国富豪阶层都在用哪些品牌？他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的？这些是否都标志着市场的一个趋势，能够为营销带来一些启示？在这里，对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研。

最青睐的汽车：

车有露：保时捷。因为它是一个专门为赛道而生、而且非常坚持自己的品牌。

甘连舫 北京星牌体育用品集团有限责任公司董事长兼总裁，北京龙熙房地产有限责任公司董事长,国寿星牌健康管理投资有限公司副董事长：我的座驾是奥迪和奔驰，不希望过于奢华和高调。

吴真生 浙江罗卡芙家纺有限公司董事长、报喜鸟集团有限公司副董事长：有3辆车，常用的是宾利、福特房车，有的时候自己驾驶会选路虎。

最青睐的电子产品：

吴真生 浙江罗卡芙家纺有限公司董事长、报喜鸟集团有限公司副董事长：我的手机是华为，希望中国的民族品牌能够越来越有国际影响力

最青睐的服装：

车有露：我最近认识了一位上海的服装设计师Helen Lee，我很喜欢这个品牌。所以我现在挑选衣服时，都会选择像她这类具有独立设计师的服装品牌。

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：杰尼亚，一直是我太太帮我定制的。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：最喜欢的是意大利的高定品牌Stefano Ricci，认为它是世界上最好的定制品牌。

吴真生 浙江罗卡芙家纺有限公司董事长、报喜鸟集团有限公司副董事长：我创立了报喜鸟品牌，同时也是它的消费者，西装都会选择报喜鸟，每年都会定做、购买几套。

最青睐的手表：

甘连舫 北京星牌体育用品集团有限责任公司董事长兼总裁，北京龙熙房地产有限责任公司董事长,国寿星牌健康管理投资有限公司副董事长：现在佩戴的是百达翡丽，款式以低调为主，不喜欢闪闪发光的。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：今天佩戴的是宝铂，是太太送给我的。之前有很多只手表，最贵的200万左右。

最青睐的酒：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：之前不太喝酒，现在开始喝红酒，也买了澳大利亚的西陲酒庄。

最青睐的烟草：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：古巴的雪茄，但抽雪茄的频率不高。

最青睐的金融机构：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：平安。

最青睐的航空公司：

甘连舫 北京星牌体育用品集团有限责任公司董事长兼总裁，北京龙熙房地产有限责任公司董事长,国寿星牌健康管理投资有限公司副董事长：觉得目前国内航空海航是最好的，服务也不错，我和他们的老板也是朋友。出行喜欢坐大飞机，头等舱。

张维 基石资本董事长、管理合伙人：不挑航空公司，首选时间适合的航班，再者也没有发现不同航空公司在服务上质的差别。相对坐国航多一点，是白金客户，国航对白金卡客户服务也更好一点，会帮忙打好登机牌。

最青睐的公务机：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：是达索的粉丝，自己的公务机也是达索的。认为达索的内饰是所有品牌中最好的，不仅设计动感，外表也很美观，现在一年飞300个小时左右。

最青睐的酒店（度假村）：

甘连舫 北京星牌体育用品集团有限责任公司董事长兼总裁，北京龙熙房地产有限责任公司董事长,国寿星牌健康管理投资有限公司副董事长：没有特别的品牌倾向，但都会提前预定好当地的五星酒店，比如四季、丽思卡尔顿、万豪之类。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：比较喜欢四季和丽思卡尔顿，不考虑买度假房，出去旅游住酒店的多。

最青睐的化妆品：

车有露：一般会选择有医学背景的品牌，特别是一些日本的化妆品。我觉得那里的化妆品我都可以放心使用，并可以完全的信任它们，比如我经常用的ALBION的健康水。

最青睐的礼品：

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：我是一个非常传统人，以前春节的时候，每年都会给员工准备一个很传统的礼盒，里面是非常经典的中国食品和礼品。2017年，在送礼方面，我会选择与脑科学有关的东西。

最青睐的银行：

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：我们和很多银行都有过合作，我现在比较青睐的2家银行，一个是摩根大通，一个是瑞信。不过UBS这些也都不错。

最青睐的投资：

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：2016年是我的投资元年，我非常骄傲我们有勇气踏入脑科学领域的研究，并且成立了“陈天桥雒芊芊脑科学研究学院”。

最青睐的旅游目的地：

车有露：今年旅游的次数比较多，平时的话，出国有两次，其中不包括香港。我现在就想去英国、德国、荷兰和芬兰这几个国家，因为它们都是设计之都，因此聚集了很多好的艺术家和设计师。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：国际方面，喜欢日本，不仅服务很好，而且在食品安全方面很放心。此外，喜欢去欧美之类的发达国家。

张维 基石资本董事长、管理合伙人：现在1年会安排3～4次的旅行，基本与朋友和家人一起出游。地点选择上，比较青睐人少的路线行程，包括厄瓜多尔、博茨瓦纳、纳米比亚、南极北极等，南极也去了三次。

徐万茂 宁波华茂集团董事局主席、宁波华茂教育集团董事长：旅游比较少，最多一年一次。2015 年陪孙子去俄罗斯做艺术考察，主要就是逛博物馆和艺术馆。2016 年去了欧洲一个月，看了35 个艺术馆和博物馆。总体都不错，各有所长，但欧洲有些场馆的布展还需要完善。

章苏阳 IDG 资本投资（北京）有限公司合伙人 ：我还比较喜欢旅游，以休闲娱乐为主。不管工作忙不忙，我每年都会抽出时间去海外旅游两三次，带上家人一起享受异域的美食美景，放松身心，其乐融融。我们去年去了印尼，之前还去了俄罗斯，都非常喜欢，接下来还想去更多有趣的地方。

最青睐的收藏：

车有露：我非常喜欢现当代艺术，所以我喜欢收藏画，比如张恩利老师画。我觉得作为一名藏家在艺术生态圈中是一个非常好的角色，因为他们可以让艺术生态圈向更好的方向发展。

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：我喜欢漂亮的房子，不过这个兴趣可能太大了，所以也很少提。在日本、美国东、西部很多地方都有投资，但我很少自己住，有时候会邀请朋友们做客，喜欢和朋友们分享。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：没有什么特别收藏的爱好，自己也不是很懂，但会收藏一些石头、艺术品。

最青睐的私人飞机和游艇：

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：我每次乘坐的私人飞机都是租的，不考虑购买，因为租的话，每次都可以选择最新款、最好的产品，这比自己购买体验更好。虽然对未知的科学和相关领域的探索我有很强的好奇心和欲望，但是在生活上，我是一个非常保守的人，挺怕“上天入海”的，所以游艇也没有考虑。

最青睐的运动：

陈天桥 盛大集团创办人、董事长、首席执行官：我尝试过很多，游泳、乒乓、羽毛球，也去健身房，但是除了走路，没有特别长期坚持的运动。我本来计划每天燃烧460卡路里，但已经很久没有达标了。

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：以前喜欢打高尔夫，能打到80杆。但后来受了些伤，退步了，只能达到100杆左右。现在以有效运动为主。

张维 基石资本董事长、管理合伙人：平时喜欢跑步，比较简单，也不需要约人，“可以拔腿就跑”。也曾试图参加过赛艇，但发现时间上难以配合。机械器材方面，练“划艇机”比较多，在家里和办公室各放了一个，有时间就拉一下。

吴真生 浙江罗卡芙家纺有限公司董事长、报喜鸟集团有限公司副董事长：以前会打高尔夫，现在没有时间，平时就是走路、散步。

最青睐的留学目的地：

吴真生 浙江罗卡芙家纺有限公司董事长、报喜鸟集团有限公司副董事长：儿子在加拿大留学。

休闲娱乐方式：

车有露：开车。有时间的话我会开着我喜欢的车，听着我喜爱的音乐兜风。

甘连舫 北京星牌体育用品集团有限责任公司董事长兼总裁，北京龙熙房地产有限责任公司董事长,国寿星牌健康管理投资有限公司副董事长：最喜欢的运动是高尔夫，现在都还有坚持，冬天没法打，夏天每周都会打3~6场，一场3~4个小时，个人差点11。唱歌也算是业余高手，比较喜欢的歌手有刀郎、庞洪、韩红。另外，一些诸如泡温泉之类的养生项目也都比较喜欢。

汪静波 诺亚控股有限公司董事局主席兼CEO：现在每天都会打坐静心，床上、车上、飞机上、工作、开会……任何时候我都会打坐，觉得盘腿坐特别舒服，时间上不设限。刚开始打坐的时候，一闭上眼睛就思绪万千，但现在好了，慢慢找到身心平衡、放松的方法。

最青睐的体检机构：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：现在体检基本一年一次。我也在上海浦东建立了一个杉杉康复医院。

最青睐的媒体：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：喜欢看今日头条上的短视频，也喜欢看一些古代皇帝生活的内容。

最青睐的商学院：

郑永刚 杉杉控股有限公司董事局主席，杉杉集团董事长：读过很多商学院，总结起来就是在长江，能获得更有效的交流，而中欧就更偏重学术一点。

最青睐的书籍：

张维 基石资本董事长、管理合伙人：

喜欢看历史、艺术、人物传记。《IBM发家史》、《索尼制造》等人物传记在创业之初对我的影响也很大。最近在看埃隆·马斯克和乔布斯的自传，认同硅谷英雄们的价值观：“活着为改变世界而来，更多的财富应该拿来做公益和技术创新。”