特辑 | 全球54家公司音乐营销案例——商业品牌篇2

越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分，不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商，还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业，都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

要知道，每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入，其中75％的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助，而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

上一期，音乐财经分别介绍了打车应用Lyft、花旗集团、美国运通公司和Uber的音乐营销案例。今天，将继续带来4家商业品牌的音乐营销方案。

Anheuser-Busch InBev

音乐营销相关负责人：

Marcel Marcondes—Anheuser-Busch InBev美国首席营销官

百威英博（Anheuser-Busch InBev）成立于1876年，是全球领先的酿酒制造商，旗下经营着500多个品牌，总部位于比利时鲁汶。1982年推出的Bud Light系列在品牌营销方面有着诸多成功案例，包括为13支NBA球队推出了个性化包装、将赞助范围由传统体育扩展至电子竞技。

而在音乐营销方面，由Bud Light发起的Dive Bar Tour旨在将啤酒文化与音乐相连接，并让音乐爱好者更近距离接近自己喜爱的音乐人。2018年Bud Light宣布公告牌人气音乐Post Malone加入今年4月在纳什维尔举行的Dive Bar Tour演出。

此外，当天的演出也在Bud Light Facebook和Twitter页面上进行了直播，吸引了近300万观众。此前，包括Lady Gaga、John Mayer和G-Eazy在内的音乐人都曾参与Dive Bar Tour的巡演。去年，Bud Light也曾与Post Malone团队推出过名为“'One Night Only”的项目服务粉丝。

百威英博美国首席市场官Marcondes表示，我们的营销方式是让我们的品牌具有文化相关性，满足消费者的需求。更重要的是，让品牌成为他们生活的一部分。

W Hotels

音乐营销相关负责人：

Pablo Henderson—W Hotels Worldwide全球品牌营销高级总监

W酒店（W Hotels）成立于1998年，是一家跨国酒店品牌，属于喜达屋酒店及度假酒店国际集团，以时尚、音乐、设计与流行文化等创新风格吸引高端客户。

今年6月，W酒店宣布将在全球范围内举办“唤醒（WAKE UP CALL）”音乐节。值得注意的是，不同于以往在草地上举办的传统音乐节，“唤醒”音乐节将在酒店的露天泳池边举办。

据悉，“唤醒”音乐节将于今年陆续登陆好莱坞W酒店（9月1日至9月3日）、巴塞罗那W酒店（9月21日至9月23日）以及巴厘岛W酒店（10月4日至10月6日）。参与今年“唤醒”音乐节的音乐人包括Martin Solveig、Gorgon City乐队、Sam Feldt等。

除了音乐节外，W酒店还在北美的酒店内建造了名为W Sound Suites的私人录音工作室，如果入驻酒店的艺术家突然产生了灵感，就可以使用酒店内的录音工作室。

另外，W酒店还曾与美国多重乐器演奏创作歌手St. Vincent合作拍摄的音乐视频系列在YouTube上拥有约2000万的浏览量，音乐选用了St. Vincent的《Los Ageless》。

Mastercard

音乐营销相关负责人：

Raja Rajamannar—Mastercard首席营销官兼首席沟通官

Mastercard成立于1966年，全球总部位于纽约，是一家美国跨国金融服务公司，于1988年进入中国，目前国内主要的商业银行都是Mastercard的会员。

在音乐营销方面，除了曾赞助过全英音乐奖、格莱美奖外，Mastercard于今年启动了名为Start Something Priceless的活动，在这项活动中，屡次获得作曲大奖同时也是2012年奥林匹克音乐总监的David Arnold，以及一支24人组成的管弦乐团共同创作了一首旨在打破人与人之间隔阂的音乐。

被邀请的聆听者都是一对关系已经分崩离析的朋友或者恋人，他们面对面坐在一间聆听室内聆听这首特别编排的乐曲，随着音乐的播放，两个人之间的情感产生了特别的变化。这项活动突出展现了音乐在人们的生活中可以发挥的重要作用。社交媒体监测公司Brandwatch曾将Mastercard评为前10位“最令人愉悦”的品牌之一，并且也是其中唯一一家信用卡公司。

Beats by Dr. Dre

音乐营销相关负责人：

Luke Wood—Beats by Dr. Dre总裁

Beats by Dr. Dre（多被称为Beats）是美国一家录音设备品牌，其子公司生产线主要集中于耳机及扬声器的生产。由饶舌歌手Dr. Dre及苹果执行董事Jimmy Lovine于2008年联合创办，总部位于美国加利福尼亚。2014年，苹果以30亿美元的总对价收购了Beats by Dr. Dre。

去年，Beats推出了全新耳机系列Beats Studio3无线耳机，并且与音乐人Jack White的公司Third Man Records、时尚公司Balmain、卡通形象品牌公司LINE FRIENDS推出了限定合作款耳机。

此外，借助冬奥会之势，Beats还在今年推出了“Above The Noise（不浮躁）”系列广告，该系列以“消噪耳机”为出发点，衍生出“当所有噪声消失，依然弥留耳畔的即心之所向”的抽象内涵。广告邀请了包括Shaun White、Kevin Rolland、Lindsey Vonn、Jamie Anderson、平野步梦等在内的多名冬奥会运动员参与拍摄，歌曲则选用了美国饶舌歌手G-Eazy的新单曲《The Beautiful & Damned》。

编辑：宋子轩

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