四年一度的世界杯不但引燃绿茵赛场，各大品牌和平台的营销战也相继打响。对于全民狂欢的世界杯而言，如何满足无法亲身到现场感受赛事激情的消费者，显然是各大商家和平台的一大难题。从马斯洛需求理论来看，过去单纯的“观看比赛”、“喝啤酒”等简单需求已经满足不了消费者，开创更多的互动性、社交性和贴合性的娱乐方式，将会全方位提升消费者的消费娱乐感受，也能帮助品牌在过程中与用户产生复合联系。
向来以提升用户体验为追求的聚划算，为让更多用户感受最刺激的世界杯赛事，推出“一聚称霸”0成本博弈竞猜活动。本次活动与球迷最喜爱的博弈竞猜比分相结合，不限于带货引流更是品牌营销的创新玩法，让用户在关注赛事的同时参与赛事，活动随着世界杯的持续，进一步帮助商家与用户建立起关联，打造营销闭环。根据数据显示，本次活动为聚划算拉新用户场均20万人，打造出世界杯期间互动性最强的线上活动。
为世界杯献礼 聚划算聚合各大优质品牌
在6月14日-7月15日世界杯期间，用户只需登陆聚划算手机APP或手机淘宝，点击竞猜活动页面即可参加“一聚称霸”活动。成功竞猜赛果将瓜分对应场次的聚划算红包领取资格，以6月30日法国对阵阿根廷的比赛为例，当期竞猜红包池高达400000元。
由于本次世界杯持续时间超过一个月，用户在竞猜成功后能将获奖红包持续使用，用红包购买世界杯消费品+观看世界杯赛事竞猜比分的良性循环娱乐将更多地拉近用户和世界杯之间的距离。此次聚划算为了诠释“品质生活，精明之选”这一理念，可以用红包购买的商品也是经过精挑细选，完美契合观看赛事的消费需求。
对于商家而言，本次活动也成为一架连接球迷与商品之间的直通车，以竞猜活动打造营销闭环，用户将在世界杯期间不断接触品牌商家，获得持续的品牌营销强化，深化世界杯X品牌的强印记。聚划算的平台赋能也为商家和用户带去多重福利优惠，让用户感受到“精选+极致性价比”的平台吸引力。
本次聚划算改变了世界杯过去的传统零售模式，在结合世界杯相关商品销售上，聚划算以最具创意、最接地气的方式，打造出人·货·场的全新营销方式。“一聚称霸”作为根据用户自身喜爱偏好所设定的互动环节，成功在潜在消费者和商品之间建立起连接桥梁，大幅提升了用户在购买环节中的体验和互动性，用户不但能轻松发现最为匹配的商品，还能加强在本次世界杯期间的场景代入感，感受世界杯的创意玩法。
四大立体营销 聚划算打造多维世界杯娱乐玩法
除了聚划算的“一聚称霸”红包竞猜活动外，本次世界杯期间，由聚划算冠名，在优酷推出的“世界杯疯狂夺宝”活动也吸引了大量用户关注和参与。优酷在今年成功获得世界杯播放版权后，即在世界杯期间推出了“世界杯疯狂夺宝”活动。尚雯婕、白岩松、蔡康永、小S、等各路明星亲自出题，和用户打成一片。
这不是聚划算与优酷的第一次联手，聚划算X优酷X创意活动X明星的强强联合将整合阿里内部优势资源，为两大平台相向导入优质流量，进一步让用户体验“品质生活，精明之选”的聚划算品牌理念。用户能在世界杯期间，享受看球、购物、答题、明星互动等全方位娱乐体验，商家品牌和活动IP也能同时抓住用户心智，满足用户的多维需求。
能在世界杯期间看到最多明星的地方除了夺宝活动外，去年成功吸引大量观众收看的《举杯呵呵喝》综艺娱乐节目今年也卷土重来。将于7月11日在优酷独家上线的《举杯呵呵喝2》由聚划算总冠名，结合聚划算的世界杯玩法，以“老友相聚”为话题点，倡导欢聚文化，邀请了岳云鹏、张靓颖、李诞、袁弘等当红明星来到节目现场。节目中出现的“欢聚必备”好物，无论是酒饮、生鲜、洗护产品，还是手机、冰箱、彩电都会在聚划算平台同步优惠发售，商家也能以无意识营销的方式向消费者输出品牌形象。
此次聚划算联合优酷等平台，分别推出“一聚称霸”竞猜活动，“世界杯疯狂夺宝”活动，《举杯呵呵喝2》节目等，希望借此把聚划算打造为和消费者持续沟通的平台，向用户传递并强化“品质生活，精明之选”的品牌主张。据了解，除了“一聚称霸”、“世界杯疯狂夺宝”等世界杯创新玩法外，聚划算还会在7月6日发布独家策划的神秘环节，也是四大立体营销中的最后一环，让我们一起期待。
聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时，聚划算也为用户快速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者，为他们带来品质生活，精明之选。今后，聚划算也将不断探索营销市场的各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。
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