年轻人，到底需要一款什么样的车？

当下的中国汽车消费市场，年轻人成为了消费主力，但值得注意的是，对于很多背景一般的年轻人来说，购买汽车的压力其实并不小。汽车厂商自然也不会放弃这一潜力巨大的市场消费主体，所以越来越多的汽车品牌开始在中国投放迎合年轻人口味和需求的汽车，但是年轻化的设定，真心不是一件容易把控的事。

其实对于我们普通消费者而言，之前大众紧凑型车最大的特点就是外形上的套娃战术，我们很难一眼看出朗逸和桑塔纳在外形前脸上有多大的区别，所以我们还是比较认可全新宝来在外形上的改变，总体而言，外形上的特立独行和较为明显的差异化对于那些喜欢张扬个性、特立独行、充满活力的年轻人还是很有吸引力的。

话说一汽-大众这次不仅外观设计上标榜年轻化，还瞄准年轻人消费习惯和品性方面做的也漂亮，3月20日在海口全新宝来上市发布会上，再一次刷新了全新宝来给我的感觉。上市会竟被一汽-大众打造成了一个活力四射、高潮迭起的大型Party。惊讶之余联想此前这款车与《功夫熊猫3》首映亮相，不是简单联系在一起，而是进行商业跨界合作与推广，购买其功夫熊猫的形象使用权，瞄准家庭购车用户进行精准营销，引得一众青年男女争相合影，不得不说，大众在这款产品的周边设定上，大大俘获了一大票年轻人的心。

说到年轻化的设定，不知道大家最近有没有关注东方卫视的《欢乐喜剧人》，一汽-大众赞助这档收视率和讨论度都很高的喜剧栏目总决赛，最终来自德云社人气颇高的岳云鹏获得了由一汽-大众提供的全新宝来一年使用权终极大奖。和此前一汽-大众一系列动作联系起来，一汽-大众都在把自家的产品往年轻人喜爱的内容和设定上靠。可以看出，一汽-大众正是看中年轻人才是整个汽车市场发展乃至社会进步最大的生力军这一点，迎合他们的需求才具有很长远意义。

说到竞争对手，很多朋友认为全新宝来的直接竞争对手是上汽大众朗逸，但是我们认为这样的想法有失偏颇，从产品定位和消费者的年龄段分析，全新宝来主要还是主攻年轻人市场，也就是那些事业刚刚起步的年轻人。而朗逸被人们冠以“40岁不成功老男人的终极之选”的名号，所以这两款车本身没有多少直接对比的必要，主要原因还是在于全新宝来的定位更加年轻，主打“乐生活、趣改变”专为那些乐观进取、阳光活力、注重家庭并享受高品质生活的年轻家庭量身打造的一款幸福家轿。

其实对于如何获得年轻人的亲赖，宣传和标定是一个方面，我们认为最重要的还是价格和产品本身定位的统一，对于很多刚刚进入工作岗位或者组建家庭的年轻人来说，即能在外形上吸引别人的目光，增加存在感，也能在家庭生活中物有所值，提高家人的幸福感的车型才是最务实的选择。而全新宝来10.78万元的起售价也是将足够诚意给了更多年轻人群。

总得来说，和一汽-大众以往的产品相比，全新宝来在外形上改变了大众套娃的现象，自成一格，在内饰、驾驶感受上的表现也符合年轻消费者对这种级别车辆的基本要求，当然我们也不得不说宝来这款车积累的口碑为消费者的购车选择提供了一些信心支持，总而言之，对于一汽-大众而言，改变思路，率先突破，主打年轻人市场，对于中国市场的重视程度可见一般，谁让中国已经是世界第一大汽车生产国和消费国呢！