如今，网约车市场早已不是滴滴一家独大。3月下旬，美团正式加入网约车大军，率先在上海登陆，提供快车和出租车两种服务，在不到一个月的时间里，就迅速地挤占了原本属于滴滴的网约车市场份额。4月，携程宣布，旗下的携程专车拿到“网约车牌照”，具备网络预约出租车线上服务能力。美团、携程等公司的加入，改变了网约车市场原有的格局，让滴滴感到了威胁。
程维
6月29日，在北京举行的“因你而变——滴滴专车品牌升级发布会”上，滴滴正式宣布专车升级为独立品牌，启用“礼橙专车”为新的品牌名称。这一举动证实了此前专车或将独立的风声。并开发独立 App，或许有意将专车品牌与快车、拼车等低价业务线做区分，试图重新树立其新的高端品牌形象。在发布会上，滴滴出行高级副总裁付强也表示，未来滴滴将会给予“礼橙专车”更多的服务赋能，这有利于专车业务获得更大市场空间，也有助于帮助滴滴实现盈利。
付强
滴滴品质出行事业群负责人付强介绍，“礼”是专车服务最核心的要素，代表最好的礼遇； “橙”与滴滴的桔子形象同属水果系，传递了健康和活力的品牌形象。此外，“礼橙”谐音“里程”，寓意“礼遇每一段里程”。而礼橙专车的新logo则是一个带着领结的服务者形象，它代表专车的服务基因以及品牌的美好愿景。
礼橙专车
从网约车服务上线到今天，滴滴对人们生活的改变正慢慢发生，同时也告诉我们，出行行业并不是只有快速和便捷，服务才是赢得用户的终极法宝。
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