《心动宅急送2》用星座为美食增色，“小而美”微综艺如何为团综市场

爆款难求，创新不易，这是当下网综市场的最大常态。无论是对于举全平台之力打造的头部网综节目而言，还是担起平台气质的腰部综艺，亦或是寄希望于垂直领域的小而美节目，都在试图寻找创新的多种可能。如何在众多同类型节目中脱颖而出，成为摆在创作者面前的最大难题。

6月30日，由爱奇艺、海尧控股、依海文化联合出品，SWIN微冰泉精华喷雾冠名的全新美食微综艺《心动宅急送2》在爱奇艺精致上线。将美食以星座之名奉上——作为一档汇集了鲜肉、美食、星座、健康四大热门元素的微综艺，《心动宅急送2》找到星座和美食两个不同领域的关联性。对喜爱双边广大受众有着垂直吸引力，《心动宅急送2》示范出“小而美”的差异化综艺创新模式的成功。无论从观众口碑还是金主反馈都获得了令人满意的成果。

温火慢炖出靓汤，离不开神形兼备

如今，美食节目已经不局限于表现单纯的烹饪和食物，更多是用美食作为讲故事的工具。而要做好一档优质美食节目，就必须要落实神形兼备：神（精神内核）、形（内容品相）。以《心动宅急送2》为例，我们来看看美食题材的综艺化是如何做的。

神：以星座剖析情感故事，感悟中寻找共鸣

据中国青年报社社会调查，近70.3%的受访者表示身边很多人都喜欢星座文化。他们对于星座的需求是各不同的；52.5%的受访者希望通过星座了解自己；30.9%在遇到挫折时通过星座来寻求心理安慰。

《心动宅急送2》每期都会在“星座女王”Mindy老师的带领下，从事业、爱情、健康等方面解读星座下半年运势。除了专业的剖析外，当期的SWIN男团成员还会与飞行女嘉宾演绎星座情感故事，讲述身边的典型案例，使观众对星座的特征更有画面感。

比如首期节目中，SWIN男团成员朱云龙饰演的“白羊男”就是诸多白羊座年轻人的映射，具有孩子气、怕麻烦、有责任心等特征，让嘉宾、星座老师以及观众在交流、感悟与成长中都产生了良好的共鸣和互动，给在生活中遇到困难的年轻人以鼓励和安慰，使得节目效果更加贴近和温暖观众。

形：高颜值嘉宾+高颜值美食，倾心更暖心

节目开播前，《心动宅急送2》的一款舔屏宣传片让粉丝大饱眼福。宣传片耗资重金打造，采用“一镜到底”环绕拍摄手法，力求呈现“电影级”质感。英式宫廷舞美辅以贴合情景的道具，每一秒都将SWIN男团的唯美和高贵诠释到淋漓尽致。

《心动宅急送2》嘉宾阵容兼具高颜值和青春气息。亚洲人气男团SWIN领衔，据悉节目后续还会有超人气女团SNH48成员作为飞行嘉宾。节目组针对每期星座美食追求高颜值呈现，对食材和烹饪的精致刻画，对味蕾的挑动及对情愫的激发，都让人欲罢不能，可谓是一档真正“秀色可餐”的节目。

每期节目中，SWIN成员会抽取一位幸运粉丝，并亲自上门送上当期美食。这一亮点不仅拉近粉丝和偶像距离，增强互动粘性，也为节目奠定了暖心的基调。《心动宅急送2》要呈现的并非单纯的星座解读和美食烹饪，而是把贴近生活的健康美食、健康的生活方式带给观众，俘获你味蕾的同时，停留舌尖上的心动。

小而美成商业化新宠 ，独特视角有望成为美食IP

更加精众化、细分化的垂直领域内容崛起可以说是一种必然趋势，网综的全面快速发展为这种趋势提供了肥沃的土壤和生长空间。爱奇艺作为国内最大的视频平台之一，在综艺模式创新上一直处于领先地位，先后开辟出诸多首创题材，诞生出多个纯网优质内容。

作为一档轻体量的微综艺，《心动宅急送2》并未因为体量而忽视节目制作的每一个环节。在节目节奏的把控上，在保留嘉宾互动环节的基础上整体呈现出温馨、治愈、活泼的氛围。相较于传统美食节目，《心动宅急送2》试图通过“星座+美食”的跨界模式改造美食节目创新性。节目以一种饱含情感又富有美感的呈现方式把脉年轻受众的时尚生活方式，从而倡导一种由内而外的自然健康生活。

两种垂直题材的完美跨界，能够更精准地触达双边目标受众群体，使品牌营销更加高效。节目在充分体现了互联网思维的基础上，从形式到内容不仅十分契合年轻观众的口味，更发挥了爱奇艺在垂直领域的优势，在商业化上有了很好的示范，独特视角有望成为美食IP。

偶像团综热潮来临，依海文化早已做业内“示范”

《偶像练习生》和《创造101》的火爆开启了偶像元年。而在“后偶像练习生”时代，人气选手该如何匹配行之有效的艺能感延续比赛热度，与粉丝形成圈层共赢，就要求各家公司务必根据市场变化迅速作出对应的产业链布局。因此，专属定制节目——“偶像团综”应运而生。

作为出品方之一的依海文化，其实早已在团综上进行尝试。作为由《星动亚洲》IP孵化而来SWIN男团在《心动宅急送》第一季、《心动的味道·厨语》节目中展现自己在生活能力、经营能力等才艺之外的养成。

在《心动宅急送2》第一期节目中，SWIN成员朱云龙、刘也不管是秀厨艺、飙演技还是主持的艺能感都得到了充分体现。这实则给偶像团体一个较为立体、饱满、全面的形象展示与打造的维度。选秀热潮， 有这样侧面的烘托的确是能让所推团体可以更充分地进行人格化展示，在琳琅满目的团体中，更具标签化，更具记忆点。

美食和星座背后，是不同的人生感悟和故事。也许美食和星座之所以有治愈功能，就是因为在给予胃的满足同时，也更能让我们了解自己，安慰自己。