搜狐CEO张朝阳，当时说过这么一句话：
“在世界杯，
我必须是球迷，
过了世界杯，
我就不是了。”
对许多人来说，在这四年一度的盛宴。世界杯话题，就是参与群体性社交的一种重要形式。
这场盛事的意义早已经不止于一群人的呐喊狂欢，
而是赋予这个夏天另一种独特的生活方式。
释放人们按耐不住的
躁！动！天！性！
而按耐不住内心的，同样也有着心力交瘁的老板们。
不仅要通宵奋战，还要想尽一切营销方式来引流量争客流.....
请看以下三类世界杯营销战场。有没有狠狠的扎你的心。
JUN
29
“慌的一比”不仅用在球场上，也用在商场上。
本文字数：1690
阅读时间：5分钟
蒙牛：慌得一笔表情包
蒙牛宣布成为2018 FIFA全球赞助商的那天，安妹妹好像看到那个赞助航空事业、超女迅速全国崛起，仅用8年就赶超伊利的乳业强者又大步走来，这一次它的目标是征服世界。
噢，在征服世界之前，它先征服的是世界杯。
蒙牛的原版广告以“我不是天生强大，我只是天生要强”为主题，来体现梅西努力勇敢、不畏艰难险阻的精神品质，并由此塑造出蒙牛坚韧不拔的品牌形象。
但阿根廷与冰岛的比赛中，梅西的点球被扑后，网友们脑洞大开，恶搞了梅西代言蒙牛的这则广告。
“我是梅西，现在慌得一比。”
“我不是天生要强，我只是八成要凉。”
用网络词汇“慌的一比”制作出了梅西以及后续比赛中，本该有着亮眼表现或者具有球队灵魂却爆冷的球场表情包。
暂且不论后续阿根廷比赛中的表现。
仅以这一次表情包事件而言，“慌的一比”表情包的流传广度是如此之广，蒙牛或成世界杯最大赢家。
把世界杯在中国赞助费最高的万达都狠狠的压下去了。
表情包虽小，但有趣的表情包很容易引发病毒式的传播。
小龙虾：世界杯的亲儿子
一个合格的伪球迷，一定要知道，中国足球队，没有上世界杯。
中国足球不行，但谁也没有想到，是中国小龙虾替我们出征了世界杯。
如今，“小龙虾、啤酒、好WIFI”已经成为了今年世界杯的标配。
这种带壳的网红食物，悄悄的制霸了世界杯的餐桌。
好像没在世界杯期间吃上几只小龙虾，都不足以讨论世界杯，不足以谈2018的夏天。
此话并不是空穴来风。
你用外卖搜索“小龙虾”就会发现：
不仅专卖生鲜的餐厅在卖小龙虾，外卖烧烤的夜间档在卖小龙虾，就连鹿港小镇这样的正餐厅都要分一杯羹，可以说几乎全国的餐厅都在卖小龙虾。
图片来源：美团世界杯专栏
6月14日世界杯开赛，而小龙虾作为世界杯夜宵的首选。
仅美团外卖，当晚3个小时（21:00-24:00）共卖了153万只，世界杯前三天，饿了么场均接单311万只小龙虾。
小龙虾竞争可以用肉搏来形容，商家们除了延长营业时间、设置全城配送外，还要抗住供应链紧张，原料涨价等困难，硬着头皮去做各种花式营销。
这么想想，突然觉得老板们比梅西还要“慌得一比”。
但不可否认的是，世界杯的小龙虾营销，的确让不少商家都狠狠的赚了一笔。
“烦的一比”：洗脑广告
到今日为止，世界杯赛程已过半。
虽然离决出总冠军还有段时间，但世界杯洗脑广告前三名似乎早已被内定。
BOSS直聘、马蜂窝和知乎。
这三家的广告给安妹妹的内心烙下了深深的阴影。
“升职！加薪！升职！加薪！
找工作！直接！跟老板谈！”
“旅游之前……为什么要先上马蜂窝？
旅游之前……为什么要先上马蜂窝？
旅游之前……为什么要先上马蜂窝？”
“你知道吗？
你真的知道吗？
你确定你知道吗？
你真的确定你知道吗？”
这三家的广告，在安妹妹大脑里循环播放。
在打出上述广告词的时候，耳朵里似乎还在回荡着广告的魔性声音。
也许是为了迎合世界杯球迷呐喊助威的场景，也许是自以为有魔性有创意。
看起来像不像90年代的广告——
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”
但显然，传销洗脑式的广告已经过时，而在世界杯，中国的广告没能以创意、有趣和情怀取胜。
反而因为魔性、低俗和洗脑被人记住，广告似乎只需要重复、粗暴、直接，根本毫无美感可言。
用户会买单吗？会不会说一句神经病啊？
这三个广告，做出来一堆人骂，但是因为带动了产品的使用量，所以可能品牌方认为不错，然而实际上品牌也受到了损害。
广告做得好，是可以成为经典，被人们永远记住的。
同样，用心的广告才值得被回味。
比如，“我不是天生强大，我只是天生要强。”
世界杯的战场，企业家的“大乱斗”，谁能成为用户心中的冠军？
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