粤港澳大湾区会展业驶入快车道，“城市加速器”如何高质发展？

21世纪经济报道 周智宇 ,梁信 深圳、广州报道

导读

从粤港澳大湾区整体会展业发展情况看，各个城市定位有所不同，广州是经贸会展中心城市，深圳更多立足科技文化，东莞和佛山立足制造业，香港立足贸易。

粤港澳大湾区会展业竞合

粤港澳大湾区规划呼之欲出，湾区内会展业将迎来发展契机。经济总量、产业总量提升会推动会展业的发展，广州、香港和深圳一如既往地起着引领作用，同时带动湾区内其他城市以及会展之外的产业发展。在二期项目建成后，深圳国际会展中心将成为世界第一大会展中心，届时又会影响到湾区乃至整个中国的会展行业发展。无论如何，粤港澳大湾区会展业的竞合正在加速。（赵海建）

随着近日深圳国际会展中心一期工程地下室全面封顶，这个一期工程建成后展览面积将为亚洲最大的会展中心离竣工更近一步。

招商蛇口是深圳国际会展中心项目建设运营方之一。在书面回复21世纪经济报道记者时，招商蛇口称，深圳会展湾项目作为一个产业运营项目，将通过会展产业的“城市加速器”功能拉动上下游相关产业特别是现代服务业的发展，加速深圳产业升级、区域开发和国际形象提升，契合国家粤港澳大湾区合作融合的大战略。

不仅是深圳，随着粤港澳大湾区规划呼之欲出，湾区内的会展行业也将迎来发展契机。在受访专家看来，深圳国际会展中心在二期项目建成后，将成为世界第一大会展中心，影响到湾区乃至整个中国的会展行业发展，此外，会展行业发展对推动商务旅行、金融法律服务等上下游产业也能起到推动作用，对湾区内城市而言，合作应该是基调。

湾区会展量质双升

中国会展经济研究会发布的《2017年度中国展览数据统计报告》（以下简称“《展览报告》”）显示， 2017年中国境内举办展览会面积最多的城市中，排名前三的省或直辖市依次为广东省、上海市和山东省。

其中广东省展览面积达1818.82万平方米，约占展览面积全国占比约为7.63%。广州市在2017年举办的展览面积为976万平方米，共662场 ，深圳市展览面积为325.44万平方米，合计114场。紧随深圳之后的则是东莞，2017年，东莞展览面积为300万平方米，合计64场。

此外，澳门统计暨普查局统计数据显示，澳门2017年举办展览活动51项，尽管数量上较2016年减少4项，但是入场人次上升7.2%至160.8万人次，此外，同属会展业的会议活动举行1285项，同比增加90项，参会人数也上升39.3%至24.5万人次。

在2016年之前，湾区内的会展主要还是以广州、深圳和香港为主，但随着中以科技创新投资大会、“21世纪海上丝绸之路” 国际传播暨中国（广东）企业走出去论坛等多个国际会议在2017年于珠海举行，中国-拉美企业家高峰会也将于2018年在珠海举办。总体而言，粤港澳大湾区内的城市会展行业在过去的几年中呈现出展览数量和质量一并增长的态势。

在中国会展经济研究会发布的“2017中国城市会展业竞争力指数”中，广州、深圳入选2017年“中国最具竞争力会展城市”，佛山、东莞和中山则入选2017年“中国最具竞争力会展城市”。

会展是城市乃至国家对外展示自己的名片，广东会展组展企业协会会长刘松萍在接受21世纪经济报道记者采访时称，就像G20对杭州、金砖峰会对厦门、上合组织峰会对青岛以及财富论坛对广州，这都是通过会展的平台来树立城市名片的例子。

刘松萍指出，从大湾区整体会展业发展情况看，各个城市定位有所不同，广州打的是经贸会展中心城市，深圳可能更多立足科技文化，东莞和佛山则立足制造业，香港更多地是立足贸易方面。

这使得湾区内城市的会展各有特色，例如，广州有以广交会为主的商贸类展会，深圳有以高交会、文博会为主的科技文化类展会，东莞有加博会、模具展为代表的工业技术类展会。

但刘松萍也表示，这只是一个基本的定位，在城市实际发展会展业时，各种类型的展会都存在，无论怎么样，立足产业基础、立足城市特色以及关注市场需求，是必然的要求。

中山大学旅游学院副院长罗秋菊则认为，目前大湾区内的会展还是会集中在广州、香港和深圳三个城市。她对21世纪经济报道记者表示，香港的会展长期在会展位居前列，展览充当的是一种设计、研发、营销的作用，随着产业结构的转型，香港一部分专业展、产业展示转移到了境内。

随着粤港澳大湾区经济总量的提升，罗秋菊说，按照整个会展行业的发展规律，经济总量、产业总量提升也会推动会展行业的发展，那么广州、香港和深圳会起引领作用，同时带动其他城市以及会展之外的产业发展。

需要竞争 合作为基础

之所以要发展会展行业，在于其能够带动的上下游产业链和对产业发展的促进作用。

根据会展产业的经验，其作为一项新兴的城市服务行业，能够带来规模庞大的人流、物流、信息流和资金流，影响面广、关联度高，对其他产业的推动作用明显。一般认为，会展经济对国民经济其他部门的直接和间接拉动效应可达1：9，即如果会展业的直接收入为1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入为9。

会展业对经济的推动作用非常显著。以珠海市会议展览局2018年发布的《2016年珠海市会展业发展报告》数据为例，2016年珠海市会展业直接、间接经济效应134.04亿元，占全市GDP6.02%。而发展比较成熟的香港，根据香港贸发局数据，2014年展览业为香港经济带来约529亿港元收入，约占香港本地GDP的2.3%。

但会展业的发展需要足够面积的会展场馆，以及完善的配套。招商蛇口提供给21世纪经济报道记者的材料中显示，会展场馆面积不足成为限制深圳会展业发展的重要因素。医博会、高交会、家具展等展会受此影响，多年无法扩张规模，甚至外迁。同时，大量优质大型展会无法举办。

为此，深圳在《深圳市城市建设与土地利用“十三五”规划》中，将加快建设国际会展中心写入其中。招商蛇口董事长孙承铭此前曾表示，深圳国际会展中心项目项目并不仅仅是一个房地产项目，而是一个产业项目。通过国际会展中心来拉动会展业、旅游业还有上下游相关产业特别是第三产业的发展，也契合国家推动自贸区、深港合作、粤港澳大湾区发展的大战略。

招商蛇口也在回复21世纪经济报道记者时表示，将会在深圳会展湾项目落地其“前港-中区-后城（Port-Park-City，PPC）”的综合开发运营模式。作为城市和园区运营服务商，招商蛇口在这个项目不仅仅是开发建设，更重视下一步的运营。

招商蛇口指出，国际会展中心将是湾区经济的一个爆发点或起始点，招商蛇口将联动其在前海片区和会展湾片区的建设，与政府在园区开发与运营、社区开发与运营、城市更新、产业投资、合作招商等领域加强合作。

湾区内的其他城市也不甘落后，希望在快速发展中的会展产业中分一杯羹。珠海市在2017年宣布正式动工珠海国际会展中心二期项目，佛山市也出台推动会展业创新发展的实施意见，提出到2020年全市年展览总面积达到100万平方米。

澳门也在2017年举行“国际电信联盟SG16年会”前，为内地参会者办理“会展签注”。会展签注包括超过十四天签注及三个月多次往返签注，较普通七天签注单次往返放宽许多。安信国际分析师南飞燕认为，会展签证落地意味着赴澳签证有望进一步放宽。中央惠澳政策包括湾区人员流动，支持澳门发展旅游业、会展业，澳门签注向内地游客有望进一步放宽。

但发展的过程中竞争不可避免。罗秋菊认为，这应该交给市场来进行，调整结构。比方说家具展，广州主要是办公家具，或者是国际展，而深圳则会更侧重于设计，侧重于定制化家具及高端家具。这样同一个题材在经过市场结构的调整、分化之后，会更多地带着城市的特征。

在罗秋菊看来，深圳的产业发展带动了会展业发展，而作为生产性服务行业的会展业反过来也会使城市的产业机构更加完善、优化，而深圳的产业发展也会影响到整个湾区的会展业竞争格局的变化。

刘松萍对此也持有相似的观点，她指出，随着深圳国际会展中心投入使用，对湾区内其他城市肯定会产生影响，但这个影响应该是一个增量而不是存量的转移。

刘松萍表示，会展产业对推动城市其他产业发展的作用非常大，在推动产业转型升级、产业信息技术和人才的融合、以及吸引高端人士涌入当中，作用毋庸置疑。湾区内的城市在发展会展产业的时候应该在竞争当中寻求合作。（编辑：赵海建）