Marcelo Burlon：凤凰的展翅，或许也是涅槃？

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Marcelo Burlon，作为曾经以Givenchy为首开创出的——数码印花时代的一支劲旅，在时尚与街头潮流的界限越来越模糊的今天，复古运动风与机能风盛行、日式工装风依旧火热，越来越多无概念的风格衍生出的单品和品牌冉冉升起，当年那个Marcelo Burlon的发展又如何呢？

“天选”之主理人

Marcelo Burlon，出生于阿根廷的设计师，同名设计师品牌Marcelo Burlon County of Milan创始人，曾担任《Rodeo Magazine》的主编，他喜欢将不同领域的事物和谐统一，他本人就是"先锋时尚"的代名词。

Marcelo Burlon 驰骋于时尚、音乐和艺术各大领域之间，除了时尚圈，他还冠有DJ、造型师、派对组织、音乐家、艺术总监等诸多头衔。这也难怪他在那时积累了如此多的人脉并将他们应用在一起，为同名品牌的成功立下了基础。

与Givenchy前设计总监——Riccardo Tisci

与Louis Vuitton现任设计总监，OFF-WHITE主理人——Virgil Abloh

他的天资禀赋不仅使他成为时装领域的风云人物、Givenchy by Riccardo Tisci 的公共关系顾问，他还将其延伸至与诸如 Alexander McQueen, Chanel, Gucci, Jil Sander, Maison Martin Margiela 和 Versace 等时尚界大牌的合作。

Marcelo Burlon音乐风格

值得一提的是，Marcelo Burlon相比于其他主理人，更喜欢自己出境做自己品牌的代言人。在Marcelo Burlon最为火爆的时候，他本人的穿着也是令人一看就知道与时尚名牌Givenchy“有一腿”。

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诚然，具有天赋的设计才能使得他混迹于各大时装周，与Givenchy方面的关系使得他每次都可以提前着用Givenchy的单品，好看的脸蛋使得他被时装周各种街拍，实际上他担任的是Givenchy的公关总监，更是前设计总监——Riccardo Tisci的亲友。而他就像是天选之人一样的幸运，在那个Givenchy超级火热的势头下，创造出一种与之相同有地位的设计风格并让他的同名品牌一路火下去。

数码印花的时代

这种设计风格就是——数码印花，没错，当年由Givenchy引导的大面积数码印花，给Marcelo Burlon带来了市场，其连锁反应给予了同名品牌更多的可能性。

将时间轴定格到2013年左右，当时以黑白两色为基础，淡蓝与淡红色相间的翅膀造型作为图案，整件衣服从正反两面看都极具对称感，整个肩部的数码印花在当时看来极具艺术感，不愧是高级的时尚品牌设计出来的。

在这之后，各大明星不约而同的纷纷上身，潮流市场的推动本就与各大KOL密不可分，再加之Givenchy相对而言的“烂大街”，数码印花的热潮依旧在，于是Marcelo Burlon掀起了属于自己的时代。

娱乐圈，潮流圈，时尚圈，体育圈，不论是哪个国家的KOL们不约而同的上身Marcelo Burlon，不得不承认其影响力。

一时之间，各大代购买手都纷纷加入炒作的大军，其实很容易理解的是作为一个消费者，相对于 Givenchy 而言，MB明显是一个更加低廉的替代品。关于两者的设计，虽然他们都喜欢把大面积的图案印在胸前，但是 Marcelo Burlon 更擅长用几何切割的方式把印花重新演绎，十分具有艺术感。

图片来源：Instagram

Marcelo Burlon也有积极与各界合作，可以看出他本人对于其同名品牌的构想是十分趣味性的，不乏有动物元素在里头，这也难怪其单品图案很多都是由鸟类的翅膀、狮子、蛇纹、老虎等等元素为灵感而来。

Marcelo Burlon在一举成名之后更是增添了例如鞋履、帽子、手机壳、滑板等周边产品，也曾引发过话题性热议。

图片来源:Instagram

潮流市场的变革

然而，人们都说时尚或者说潮流就是一个轮回，并不是所有品牌都能像Supreme、Louis Vuitton那样屹立于它们所属的潮流、时尚圈不倒。曾几何时，翅膀设计成为了Marcelo Burlon的招牌，而拥有它就像是一个潮人的象征。

在14-15年，暗黑高街风盛行，许多潮流玩家则选择用Marcelo Burlon系列的单品，极具设计感的对称图案使得它占领了高街玩家的衣橱，更多的将它和Chrome Hearts、Rick Owens等等风格品牌搭配。

图片来源：Instagram

在这之后，Marcelo Burlon似乎进入了一个“死循环”，人们都认为它只会炒冷饭，把各种各样的翅膀加以不同的设计，改变配色和形状，看多了有点审美疲劳。

事实上，MB系列也不是只推出过翅膀，相同的即使是在衣服的颜色上加入了拼接色彩，还是在图案上改为其他肩部满印花的设计，还是把原有的翅膀配色改为3D可视化感觉的幻影，大家都对它持有成见。

图片来源：Marcelo Burlon

现在看来也很好理解，首先，参照图中香港店的情况我们就可以知道，MB有很多支线，并非只有大部分人心中的翅膀，但由于翅膀系列实在是太火了，火到每个人曾经都想拥有它，所以消费者们总是“习惯性”的将注意力放在翅膀系列上，而忽视了其他支线。

图为香港Marcelo Burlon门店

其次，太多人上身这种现象级的单品，而一个品牌想要成为相对不那么容易过时的前提则是要有文化作为支撑并有时间作为沉淀，Marcelo Burlon同名品牌创立到火爆再到现在也依稀不过几年的时间，就算是大家都认为一直在炒话题的Supreme也是成立了二十多年，Louis Vuitton更不用说了，所以与爆火相对应的就是爆冷。

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最后，客观上来说，数码印花风格在如今已经不再盛行，大面积的辨识度印花使得许多不懂潮流的“土豪”眷顾，这么一来，许多人便逐渐不愿意和他们在穿着上同质化，再加上品牌自身的发展规划，就造成很多人认为它“凉了”的窘况。

Marcelo Burlon的未来

那么Marcelo Burlon在这种情况下又做出过什么举动呢？又或者，这些举动你又知道多少呢？它们意味着什么？

第一，与不同领域品牌联名。此次的做法与固有观念大大不同，Marcelo Burlon身为一个时尚品牌，与近年来越来越火热的运动品牌——Kappa完成联名，后者的串标系列可谓是复古运动风的代表和鼻祖，在近年来也是力图摆脱固有印象，力争成为年轻一代的选择。

亮面运动夹克与串标设计完美融合，渐变的设计使得一件以运动品牌Logo作为卖点的卫衣依旧出彩，相当具有时尚感，可以说是打破了时尚与潮流之间的界限。

图片来源：Instagram

除此之外也是有将设计的精华用到Polo衫、运动裤这些在过去认为不咋地的单品之中，Marcelo Burlon与Kappa的Logo叠加也符合了对称感。总之，就这次联名来说，毫无疑问是一种双赢的行为，也打开了各自的市场。

第二，注重产品的迭代升级。有关心MB的读者们肯定不难发现，除了刚刚说到的联名，Marcelo Burlon的团队也不忘将支线扩展，除开秀款部分，也有许多支线系列推出了符合当下热潮的单品。

图片来源：Hypebeast

将过去经典的设计和Logo加以改变且改变的力度大大增加，加入类似串标的设计在上衣、长裤中。

老爹腰包、串标牛仔夹克、满幅印花，均体现出当下最火热的复古热潮。

最新一期的Marcelo Burlon则是间接甚至直接去掉了招牌翅膀和十字Logo，取而代之的是运动长袜、哥特字体、复古宽袖卫衣、破洞牛仔裤等等不同风格的单品。

第三，重视各种方式营销。之前说到，Marcelo Burlon本人一直都喜欢自己出镜做代言人或模特，所以他在营销上则也采用社交媒体来增加影响力，就像OFF-WHITE主理人Virgil Abloh一样。

图片来源：Instagram

在这个新媒体时代，诚如Virgil Abloh所说，他在社交媒体上使用的时间可能算非常多的，只要他一到达某个城市，一发布某个新品，如果条件允许都会在各大社交媒体上发出来，毕竟就算是时尚市场，消费军也逐渐变成年轻人，更别说潮流市场了。

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除此之外，紧跟热点，除了让明星名人上身之外，紧跟热潮。例如当下足球风盛行，且越来越有可能成为滑板文化的接力棒，这时的他不再像过去循规守矩，而是推出相关系列的单品。

毫无疑问，这一切所作所为都使得Marcelo Burlon品牌不同于以往，也不同于大部分的时尚品牌。

要知道，现在的Marcelo Burlon面临着与当年的Gucci一样的情况——大家都认为它老气、浮夸、缺乏创新。然而，2016-2017年的Gucci也只花了短短一年左右的时间就改变了固有印象，屡次创造出话题性单品，在Balenciaga崛起之前就荣登第一的宝座，不得不说改变固有印象非常重要。

当然，它能否在当今这个潮流大环境下抓住热潮，完成转型，那么就需要时间的印证了。凤凰再一次展翅，会是涅槃吗？

撰文：郑炜

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