博主造假，品牌永不合作，这只是开始 | 阿尚叔

真诚的数据对所有人都有利，但在数据泡沫上的社交KOL，似乎无暇顾及。毕竟，源源不断的品牌公关，因为各种原因，持续与刷量博主合作，正在形成一个又一个的利益链条。

1

从迪奥到联合利华

今年年初，一位深喉就向阿尚叔爆料：阿尚叔之前涉及迪奥的文章，被转到迪奥方面，并引起了强烈的注意。

不过，这样的小道消息，远远没有消费品巨头、全球第二大广告主的声明过瘾。

昨日，联合利华CMO Keith Weed在戛纳广告节宣告：

联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

其实，熟悉阿尚叔的朋友都知道，微博、微信公众号、抖音、小红书等，都出现过社交博主ID数据造假的现象。

不过，指责中国特色的朋友可要注意了，这是世界特色。

2

Facebook和推特博主也在刷

BBC中文网援引《纽约时报》的报道称，

一家名为“德瓦米”（Devumi）的公司至少有55,000个帐户“使用包括未成年人在内的真实推特用户的姓名、个人资料图片、家乡和其他个人信息”。也就是说，有一些用户在不知情的情况下，包括照片在内的个人信息都被盗用了来注册账号。此外，该公司还在菲律宾雇佣工人。

报道还称，“德瓦米”公司已经帮助了20多万家企业、名流、音乐家、YouTube用户和其他专业人士获得了更多的曝光率，并为观众带来了巨大的影响力。

推特允许机器人账号的存在，但是禁止这些账户用于买卖。《纽约时报》称，“德瓦米”已经制造了350万个僵尸粉，并已获利上千万美元。

这和阿尚叔曾经写过的新浪粉丝购买、以及微信公众号刷阅读、点赞类似。详情请看：比明星造假更疯狂，揭秘假时尚博主的流量产业链（深度长文）

3

可控、高KPI和洗钱

不过，尽管一些品牌声称对刷数据，采取亮剑行动。但更多的大品牌选择或许还在视而不见。

究其原因，有的是表示：领导要可控的结果，可是投放却是不确定的，要可控，只能造假。

还有的表示：老板5万元就想要一个10万+阅读，500以上点赞。只能让供应商刷数据。

不过，更有深喉向阿尚叔爆料：

叔啊。时尚博主这个事情，水很深的，作恶的不是刷量博主。而是从媒介直接勾结博主，坑客户爹甚至坑乙方爹的全产业链腐败。

具体操作是这样的：

甲方媒介先找人建号或直接买号，转刷评都是假的，对乙方报10万9万一条。乙方转头跟媒介大大报12万13万一条。媒介立即同意，但要求返还10%回扣。乙方屁颠答应，然后开始垫款。

乙方赚个两三万，压款一年。媒介大大收了10%回扣，凭空再赚9万10万。真正的游戏是这样玩的。

这位深喉不仅说说，还贴出了两个微博账号，粉丝量都是100万以上，并且很明显的刷数据行为。这是一家北京的公司，曝出的是“东方**”，但因核实困难，在此且不披露。

但是，可以想见，“不知真假”，和“不想知真假”，确实是两个概念。

4

对于不想醒的人，你叫他也没有用

很多时候，工具只是节约了时间，并非解决问题。我想每一个人都应该知道一些方法论。

我被一个朋友办得线下课程邀请了两次，分享我是如何分辨真假的，在此，也简单分享下：微博、公号、小红书、抖音博主辨别真假的方法论。

如何辨别微博博主是否刷数据？

如何辨别公号博主是否刷数据？

如何辨别小红书博主是否刷数据？

如何辨别抖音博主是否刷数据？

从微博、公众号到小红书、抖音，只要有人的地方，就有真假，就有真假的规律。

微博、小红书、抖音这样的平台，社交博主的互动是开放性的，于是，分析她的互动数据以参与互动的网络ID的数据，基本就可以辨别了。

从社交营销的趋势来讲，数据造假的博主不仅面临着高风险，而且还会越来越不受待见。

联合利华的公开表达只是开始。未来，将有更多品牌拒绝与数据造假的博主合作。

撕开虚假，去伪存真，阿尚叔将持续调查。你想爆料哪些事儿，你想知道哪些信息，欢迎私信我个人号：guangfengjjy

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