旺旺更改财年起始与终结日期的第一个财年，业绩仍然不旺。
作为零食老大，这家企业产品缺少创新、尤其复原乳旺仔牛奶，复原乳加糖，一方面复原乳营养价值不高，另一方面加糖属于不健康的产品。但是旺仔牛奶，该产品曾经销售过100亿元。
《消费日曝》了解，主要为旺仔牛奶的乳品及饮料2017年全年销售额96.15亿元，竟然增长7.1%。2017年度旺仔牛奶销售额约在87亿元，竟然增长10%。
复原乳在中国大行其道，但是已不是消费者的主要选择。
6月5日，中国旺旺(00151.HK)发布2017新财年(2017年4月1日-2018年3月31日)材料显示，中国旺旺2017新财年营收为202.74亿元，同比增长6.6%。
但是，财报显示显示其最近15个月主要财务比率皆有所下滑。截止收盘，旺旺股价跌4.99%，报7.43港元。
公告显示，截至2018年3月31日止15个月，公司实现收益248.54亿元人民币(单位下同)；基本每股收益30.90分;拟派股息每股0.90美仙、特别股息每股1.25美仙；净利润31.15亿元，同比下滑6.6%。
除了净利率，公司的毛利率、营运利润率都有不同程度的下滑。净利增速也低于各投行的预期。这也是导致6月5日公司股价大幅下跌的主要原因。
当时中国旺旺股价甚至出现跳水5%。
旺旺公司现有产品包括米果、乳品及饮料、休闲零食和酒类四大类， 收入占比最大的三个品类分别为米果、儿童风味奶和软糖。2017 年，公司儿童风味奶产品市场份额接近 60%，米果产品市场份额 68%，软糖产品市场份额 15%左右，均在市场上占据领先甚至是垄断地位。
但是旺旺近几年陷入中年危机，产品进入衰老期。
这很大程度是由于受电商的冲击加上消费者的观念改变，中国旺旺之前的业绩主要靠旺仔牛奶和米果驱动，占比达到90%。这几年中国家庭收入增长，追求健康消费，旺仔牛奶这种甜滋滋的复原乳，自然不再是家长的选择了。
旺旺旗下主要品类经过多年的高速发展，市场已经接近饱和，产品很难再有增量，而随着人们越来越重视健康生活和食品安全，旺旺业绩下滑在所难免。
旺仔牛奶不旺，复原乳加糖被贴上不健康的标签。
旺仔牛奶曾经突破100亿后，再也没有回复到巅峰期，原因是消费健康升级，加糖的复原乳不是家长们的选择了。
2017 新财年乳品及饮料类收益与去年同期比成长 7.1%，达到 96.146 亿人民币。该板块收益占比90% 以上的「旺仔牛奶」在该期间的收益同期比成长达到 10.0%。
公司业绩主要靠旺仔牛奶，今年公司推出新的旺仔牛奶产品，如旺仔早餐奶，旺仔特浓牛奶等，从最新公布的三季度数据来看，效果还可以，旺仔牛奶的收入同比增长2.1%。
作为复原乳的典型代表，旺仔牛奶曾是众多小朋友的选择，也被视为爆款产品，2013年风光之时，一年就卖出了108亿元左右（注：18亿美元，按照2013年底的汇率计算，1美元约为6人民币元）。
但三十年河东，三十年河西！
2015年中国旺旺乳品及饮料类收入17.21亿美元，同比下滑13.6%。其中占乳品及饮料类收益约90%的旺仔牛奶实现营业收入15.44亿美元，较2014年衰退13.5%。2015年，旺仔牛奶销售额约96亿元。
2016年，乳品饮料营收为92.98亿元，较2015年下滑13.4%，占乳品及饮料类收益约 90% 的“旺仔牛奶”收益 84.779 亿人民币，较 2015 年衰退 12%。
也就是说，不过三年时间，旺仔牛奶的销售就衰退了至少20亿元！
公开资料显示，复原乳又称 “还原奶”，是指把牛奶就是用奶粉勾兑还原而成的牛奶，营养成分存在一定损失。
尽管旺旺进一步拓宽产品规格及种类，更适合渠道客制化销售策略的实施，同时因应消费者的新需求，推出了「酸奶」及「旺仔特浓牛奶」，给消费者提供了更多选择。
但是旺仔牛奶这一块仍然占大头，难以改变。
本号原创文章拥有原创版权，希望转载的请联系本号编辑获得授权。关注公号请搜索添加《消费日曝》（expo315）。
欢迎赐稿，欢迎交流，联系邮箱：24097435@qq.com。奶粉编辑微信号（lengyanbc，13141430172）。
关注消费日曝，请长按二维码
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
