作为2018年全世界最受关注的体育赛事，俄罗斯世界杯将于6月14日正式开赛。
这样一个超级体育盛世，势必引发出各种各样的周边产品，除了体育用品行业本身，很多品牌也在跨界思维的影响下，推出了众多跨界产品：
作为2018年FIFA俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商的雅迪电动车，就特地推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品，包括吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等，誓言要为消费者和球迷带来一场触手可及的世界杯体验。
而作为在跨界上玩出新高度的vivo手机，更是推出vivo X21世界杯定制版，号称为热血而生，要带领大家开启一个非凡盛夏。
在这所有的世界杯跨界概念中，有一款茶格外引人注目，那就是火石自创茶品牌与自己对话推出的“2018世界杯纪念茶”。在大家看来天生具有安静娴慢气质的茶，说什么也与足球世界杯打不着干系，与自己对话却能很好地将两者跨界组合起来，这中间有着什么样的品牌内涵？
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推陈出新，把32支球队装进一盒茶
这款“2018世界杯纪念茶”主打具有收藏价值的普洱茶，内置生茶16颗、熟茶16颗，32颗普洱茶全部由手工揉搓成7g一颗的迷你足球状，每一颗都由融合了32队战袍与国旗元素的外衣包裹，分别象征着参加世界杯的32个战队。
小足球的造型让普洱茶呈现一种全新的状态，一次一颗的分量也让冲泡更加轻松方便；除此之外，这份世界杯纪念茶还颠覆传统，在茶品套装里内置了一个迷你小球场，可以像玩具一样让人随时体验一场虚拟世界杯。
02
跳出文化，用文创赋予茶新内涵
在本次跨界合作中，与自己对话主张让茶回归普通饮品，通过文创的方式，赋予了这款茶全新的精神内涵，而且是与世界杯的体育精神契合的内涵，他们将自己对茶的严苛要求，对应世界杯赛场的拼搏精神，因为就像这些球队是在经历了层层角逐才来到世界杯的赛场上一样，他们的每一片茶也需要经历240项严苛欧盟检测才呈现在大家面前；
同时，与自己对话也紧抓球迷想在世界杯留下纪念的心理，突出普洱茶”越存越好“ 的收藏特性，适合球迷收藏世界杯期间的热情与青春记忆，使其在众多世界杯跨界周边中，有了完全不一样的增值空间和持久生命力。
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自媒体引爆，意见领袖做背书
从整体设计看，这款世界杯纪念茶，契合激情澎湃的世界杯氛围，32个球队包装和迷你小球场的设计，深谙球迷们的心态：酷炫、新奇、好玩。
在传播上，更是充分利用自媒体时代的传播特性，通过意见领袖引发群体关注，前国家男子足球队主教练朱广沪、前上海申花足球队员徐亮和前北京国安队队员李雷雷都有定制世界杯纪念茶的个人专属茶。
这些足球界的名人本身自带的热门属性，也为这款世界杯纪念茶带来了强大的实力加持，引发诸多球迷关注。
从与自己对话茶品牌的整体发展历程看，这款跨界的世界杯纪念茶，只是他们众多跨界的一个节点而已，从成立以来，他们便运用全新的品牌思维，探索着传统茶品牌新时代的发展之路，在此之前与世界著名插画师“叶露盈”合作推出的插画版桂花红茶；
与刘若英“后来的我们”进行IP合作推出定制款冻顶乌龙，无一例外都获得了广大茶友的喜爱，成长为新一代设计师品牌茶的代表。
但不论何种样的方式，品牌的根基与本质归根结底还是在于产品的品质，与自己对话所有茶品，都必须经过240项欧盟严苛检测的硬性要求，无疑给广大关心食品安全的消费者一剂强心针，加上茶品本身的优质原料、口感，无怪乎会被各大平台力推。
目前，与自己对话这款世界杯纪念茶，正在京东平台上参与众筹，喜欢这款世界杯纪念品的朋友，可以点击以下链接，领取你的32支球队。
（来源：火石品牌策划）
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