2018年，对于中国功能饮料行业来说，注定是不平凡的一年，乱世纷争，群雄并起。
乱世出英雄，越是激烈的竞争环境，越能激发“天才”的潜力，越能造就名垂青史的英雄。在中国功能饮料行业，东鹏特饮可谓是功能饮料中的“天才”之一。
自2017年3月份推出金罐特饮之后，东鹏特饮之后在可谓是动作频频！
攻下一城！东鹏特饮成为葡萄牙国家队官方能量饮品
3月19日，“东鹏特饮”宣布与2016年欧洲杯冠军-葡萄牙男子国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。
葡萄牙国家队作为2016欧洲杯新科冠军，目前FIFA世界排名第三，一直位居世界顶级强队之列。而当家球星C罗更是5次拿下金球奖，拥有数亿粉丝，是当今足坛最具影响力的球星之一。
再扩版图，布局广西，剑指西南
2017年6月，深圳市东鹏饮料实业有限公司南宁生产基地项目奠基仪式，在南宁高新区举行。
东鹏饮料集团广西生产基地于2016年末立项，占地约118亩，总建筑面积约101000平方米，总投资近6亿元，预计2018年5月正式投产。
基地拟设6条世界先进的全自动生产线，计划投产后年产能将达30万吨，创造约4000万年税收，解决500人左右就业问题。届时将主要供给广西、贵州、云南等地，进一步解决腹地饮料需求。
十年打桩，书写中国功能饮料传奇
作为国内第一瓶维生素功能饮料，东鹏特饮创造了民族品牌的多个发展奇迹，为国内能量饮料行业的发展添上了浓墨重彩的一笔。2012年仅东莞市场就创下1亿的销售奇迹， 2013年则刷新了饮用人数新纪录——9.3亿人次，全国市场销量领先的骄人业绩，2017年，恰逢东鹏特饮成立30周年，东鹏特饮推出金罐新品。
不打完桩，就不砌墙
东鹏饮料始创于1987年，深圳市老字号的饮料生产厂家，原为一家国有饮料生产企业。90年代中期，功能饮料的大潮吹向国内，1998年，催生了国内第一瓶维生素功能饮料——东鹏特饮，因此奠定了其在国内维生素能量饮料中的历史地位。
2007年，广州东鹏正式投产，董事长林木勤的一句话：“东莞作为东鹏特饮的样板市场，如果做不到1个亿，就不要走出去。”从改制之初到市场精耕、从突破亿元到成为国内颇具影响力的功能饮料品牌，东鹏用了10年的时间。
10年中，不得不提到的节点发生在2011年，一直以来，东鹏特饮的罐装形态严重阻碍了其终端的销量。2009年，东鹏独具匠心推出瓶装功能饮料，采用专利包装，PET瓶装饮料五合一灌装生产线，一举打破了罐装消费的市场局限，双层保险盖不仅使卫生更有保障，也让这种身体能量的饮料得以分享，首次将卫生、方便、易带等属性融入功能饮料产品，带头冲破“罐子”，引领新的消费浪潮。2011年瓶装东鹏特饮正式上市，通过东鹏团队不懈额努力，终于实现了东莞市场亿元销售额的突破。
“东莞模式”，创1亿传奇
基于功能饮料市场竞争格局的分析，东鹏特饮在2009年调整了产品定位，主推瓶装东鹏特饮，与主流的罐装功能饮料形成差异化，价格也更具竞争力。截止年底销售了2万多箱。进入2010年之后，瓶装东鹏特饮呈现几何数级的增长态势，东鹏趁热打铁，登陆东莞二台等强势媒体进行黄金时段的宣传，迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。2012年，东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关，东莞正式成为了东鹏特饮名副其实的样板市场。
强势出击，以区域带动全国
东莞市场的成功，创造了一个良好的发展开端，接下来是更具有挑战性的全国市场。副总裁林木港表示：“各区域如何复制‘东莞模式’，并能根据各区域市场特性能够快速、准确的做出针对性策略更加至关重要。”
根据区域市场的不同特点，东鹏特饮会制定差异化的市场推广政策。根据开发市场的需要，调整办事处的数量和业务团队的规模。与此同时，结合每年的网络数据分析，合理制定第二年的市场计划，并且细化到每一个办事处、业务团队，做到“千斤重担万人挑，人人头上有指标”。通过对时间节点的把控，逐步突破，做到一切按照计划进行。
中国信心成就了中国功能饮料
2017年，东鹏特饮销售额超40亿，但与中国功能饮料老大红牛的200亿单品相比，东鹏特饮未来还有很长一段路要走。
作为中国本土的功能饮料品牌，东鹏特饮集中资源优势，坚持大单品战略。把现有产品：东鹏特饮及九制陈皮，作为企业发展的拳头产品，做大做强。
因此一直以来，东鹏集中了所有的资源，来打造东鹏特饮这个明星产品。东鹏特饮如一把尖刀，深入市场区域，依靠高效的团队执行力，产品迅速铺向市场；东鹏特饮很快成为众多消费者对功能饮料的首选。
世界经济下行，中国消费信心驱动中国经济发展，越来越多的中国品牌活跃在世界的舞台上。以前国货产品普遍被贴上山寨、低端、低质低价等标签，随着中国制造业的崛起，民族自信心不断提高，那些所谓的标签正在逐一被撕掉，国产品牌的春天正在来临。
而东鹏特饮就是未来功能饮料国货崛起品牌的一颗冉冉新星！
东鹏特饮，从1998年打造出国内第一瓶维生素功能饮料到2017年成长为销售额超40亿的大单品，成为全国功能饮料市场的领军者，东鹏特饮用二十多年成就了中国功能饮料市场一个大写的“传奇”。
（编辑：纳食原创 图：源网络，侵删）
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