在宋朝，商品经济高度繁荣，所以也出现了一系列的经济模式。其中历史中记载比较多的就是宋朝卖假货的泛滥，基本上老百姓经常能买到假货。然而，宋朝的造假技术之高，今天的商人也比不上。历史中记载，宋朝的秀才每年都要祭几回文庙，通常他们都会买一大块猪肉作为祭品。但是因为天气炎热，猪肉一般上午拿过去，下午就臭了，这时怎么办？一部分没有臭掉的猪肉就各自分掉，另一部分臭了的，就低价卖给肉贩，肉贩非常聪明的回家用血水泡猪肉，结果臭味就没有了，而且颜色鲜亮，看起来非常新鲜，再高价卖给老百姓，老百姓当然不知道啊，就上了当。
鬼市之说
不光肉造假，甚至宋朝还有专门的造假市场。据史料记载，宋朝有一种非常特殊的早市，叫做“鬼市”，这并不是说都是鬼，我们要相信科学。叫“鬼市”的原因是因为摆摊的商人一般都是在五更天开始摆摊，也就是现在的下半夜4点左右，然后天只要一亮，所有商人迅速离开，也正是因为他们的行为，所以才叫“鬼市”。
宋代著名大臣徐铉，就曾在大冬天的早上碰到过鬼市，他看见侧院子门前灯火通明，人群也非常热闹，而且各种小吃各种商品应有尽有，作为一名大臣，整天也是忙于朝政，显然对市井生活也并不是特别的了解。其实他遇到的就是“鬼市”，等到天亮的时候，就突然烟消云散了，可谓是悄无声息了。
但是实际上，“鬼市”并不是我们想象中的那么乐观，虽然鬼市中卖什么的都有，但是主要还是以文物、衣服为主，而且这些商品都还不是正规来路，当然，消费者买了也就是看中商品本身，而不会在意来路的问题了。所以在这些商品中假货也常常出现，尤其是文物，造假的就更多了。
在“鬼市”中，常常能出现“白日贼”的现象，所谓的“白日贼”就是说在鬼市里购物，一个不留意，抱着的老母鸡就变成了鸭子了，鸭子不值钱啊，所以这也说明当时的商人坑蒙拐骗的很多。在“鬼市”里，还经常能买到纸做的衣服，铅铜做的金银，土木做的香药。当然，这些都是市场能发生的现象，所以“鬼市”也可以说是古代的一个传奇了。
有关假冒商品一说，还有一个非常有趣的故事。在杭州有个专门卖熟肉的孙三，他设了一个局，对外虚张声势，故意跟他老婆说，咱家的猫千万别丢了，那可是个大宝贝啊。这自然就勾起了别人的好奇心。这个事就越传越邪乎，竟然传到了皇宫內侍的耳朵中了，内侍为了讨好皇帝，就非要把孙三那只大黄猫买下来。内侍见到了这只大黄猫后，可了不得！这是一只大红神猫啊！而且威武精神。内侍花高价买了下来，但是带回家养了半个月，这猫竟然变成了白色，跟普通家猫没一点区别。
总体上来说，宋朝出现的假冒现象都基于市场规律，正所谓供不应求，所以自然要拿假货充数。但是归根结底，还是宋代商品经济发展的结果。
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