在这个H5里，沉寂千年的文物纷纷开口说话，还会唱歌、跳舞……
我们先来感受一下这魔性的画风：
5月16日，国家博物馆在抖音上注册了账号，标签是年龄105岁，北京，巨蟹座，仅两条视频就获赞48万次，吸引了36万粉丝。而这一事件也成了H5中故事的起因，文物们纷纷展现自己的本领，想要“红”起来。
虽然文物的历史悠久，但音乐和舞蹈倒是很潮...
千年拍灰舞
98K电眼，了解一下？
老戏精组合
兵马俑组合舞
短短半天，就有200多万次的点击量，受到了网友的一致好评。
为什么这支H5能火？
1、 发布时机
关于这支H5，亮点是在太多，光是发布的时间，就非常走心。5月18日是国际博物馆日，而在此之前，国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七大国家一级博物馆集体入驻抖音，为H5预热。
除了与节日时间契合之外，抖音更是看重了文物在群体中的热度。去年底，博物馆跨界综艺的节目《国家宝藏》，在豆瓣上获得了9.1的高分。节目讲述了“大国重器”们的前世今生，网友忍不住感叹，第一次意识到博物馆中的文物和自己血脉相连。“笑过之后满满的自豪和感动。”
在这样的契机下，文物类的话题更容易引发普通消费者的兴趣，以博物馆的明星效应，为自己的APP引流。
2、 颠覆性
除了时间上的契合，这支H5火起来也有必然的原因。
文物给人的感觉是严肃、沉闷，端庄……
而抖音给人的感觉是轻松、娱乐、魔性……
H5中的文物，不但能开口说话，还能和着抖音流行的背景音乐跳舞，本身就是内容上的颠覆。
用于愿意把一则H5分享到朋友圈中，其实有很多动机，而大多数用户在转发这支的时候，主要还是因为颠覆性的场景，因为这里面的文物和我们印象中的差距太大了。当用户忍不住分享到朋友圈时，是想告诉朋友们：“快看，我发现了一个新大陆！”
3、 趣味性
在以颠覆的手法引出故事的主题内容之后，抖音更是深谙传播之道，在H5中大玩当下流行的“梗”，像是抖音中很火的“拍灰舞”。
当红网游绝地求生（吃鸡）中的“98K”
英雄联盟中伊泽瑞尔的台词“是时候表演真正的技术了”
这里还有一个彩蛋，他还有一句台词是“博物馆才是你该呆的地方。”
当严肃的文物说出“比心”“了解一下”“么么哒”“受到了暴击”等有趣的台词时，形成一种“反差萌”，引起观众的转发。有着异曲同工之妙的文物表情包，也是因为这种有趣的反差，大获好评。
对于抖音来说，这不仅是一次流量上的胜利
在很多人眼里，抖音毕竟是娱乐消遣类的软件，虽然传播深远，但也饱受争议。因为在发展的过程中并未注重内涵，所以诸如此类的文章比比皆是。
想要改变在受众心中的形象，就得改变形式、重新定位。而文物，特别是业界权威、一级博物馆中的文物，自带优质标签。这些博物馆与抖音的跨界，其实是对APP内容的背书。抖音可以借由这一次的营销，强化知识和文化在品牌中的比重，逐渐改观社会对APP的负面争论。
当然，对于博物馆的文物们来说，也可以借由这个机会，进入到年轻群体，引起大家的关注和重视，这是一场双赢的合作。估计这个周末，就有很多人去博物馆，围观一下视频中的文物们。
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