抖音作为目前中国国内最为火爆的一款视频APP，深受广大年轻人的喜爱。
自2018年开年以来，抖音在海外化身Tik Tok开始席卷东南亚，并在多个国家的应用商店占据了视频类产品的第一。1月，Tik Tok在泰国App Store登顶。2月，Tik Tok在越南登上Google Play视频排行榜第一。
此后，抖音在东南亚高歌猛进，先后在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家登上视频类排行榜第一。可见，抖音的“魔性”不仅仅局限于中国，甚至已经辐射到了海外。
那么，抖音为何能在较短时间内攻占东南亚市场并有如此迅猛的发展势头呢？抖音对中国的海外形象会产生怎样的影响？与此同时，中国出口电商如何看待抖音海外版的投资？
抖音为何能在东南亚爆红？
东南亚市场竞争压力相对较小
就目前中国短视频APP来看，晃咖、muse 等一系列与抖音十分相似的音乐短视频应用层出不穷，同质化竞争十分明显。相对于中国激烈的市场竞争，Tik Tok在东南亚的竞争压力较小。
援引墨腾创投报道，尽管快手早于抖音在东南亚市场布局，但快手的海外版 Kwai 仅仅在越南 Google Play 榜单中进入前 100 名，其余东南亚主要市场均低于 400 名；而 Lite 版 Kwai Go 也仅在印尼榜单中进入前 100 名，其余榜单均未进入前 500 名。
抖音作为一款音乐模仿秀APP，如今选择拓展海外市场维持生命力，也不失为一个好办法。
网红生态链为平台发展提供条件
不仅仅是中国，东南亚国家同样存在网红经济这一现象。经过长时间的发展，东南亚的网红生态链已日趋成熟，并为短视频类产品的生长提供了重要条件。
抖音通过不断地升级、优化“平台+网红+用户”的生态链模式，促使其很快便能在东南亚市场取得成功。
年轻群体热衷于表达自我
在中国，抖音的用户主要来自于年轻人。 数据显示，85%的抖音用户的年龄都在24岁以下，抖音海外版Tik Tok在东南亚也不例外。据亿邦动力网的数据分析，东南亚主要市场中18~24岁人口比例接近30%，远远高于中国的8%。
由此可见，年轻化是抖音的最大特点，这群年轻人也成为了如今社交媒体的主导者。
不仅如此，90后还是一群热爱表现自我，追求潮流个性的群体，他们每天都会花费大量时间在各类社交媒体平台上，因此使得Tik Tok在东南亚市场上巩固了用户粘度。
抖音的走红，对中国的海外形象有何影响？
推动中国文化“走出去”
近年来，随着互联网的快速发展，围绕传统领域构建的新业态、新领域开始崛起。就文化领域而言，“中国文化”也随着互联网+的推动，逐步走出国门，不同地域、不同民俗特色的中华文化得以更好地传播至海外。
正如全国政协委员安来顺所说：“今天，中国文化‘走出去’已经迈出决定性的一步，需要进一步加强的，是让中国文化真正地‘走进去’，走进对方的内心，让各国人民真切自然地体会到，中华文化是跨越时空、跨越国度、富有永恒魅力的优秀文化。”
一直以来，缺乏创造力与活力是中国文化在对外输出过程中常出现的问题，这难免会造成中国故事“说不清，讲不透”，中国文化“走得出去，走不进去”的难题。面对这些问题，抖音通过海外布局成功破题。
借助抖音，中国网民热衷于通过这种全新的短视频形式来展现具有中国元素的内容，从中华美食到音乐、书法、武术等等，博大精深的中华文化深受海外人士的喜爱和追捧。
伴随着抖音在海外市场拥有的强大竞争力和迅猛发展势头，以及抖音为推动中国文化走出国门而打造的独特模式，正获得越来越多的文化产业专业人士的认可。
著名京剧演员王珮瑜就曾表示：“我们希望可以用运用短视频这一全新的传统介质，帮助传统文化进行现代化的传播。让更多人，尤其是年轻人，接触，了解，喜爱传统文化。”在未来，中国文化必将坚定不移的走出国门，让世界认识、认可、认同中国文化！
电商看好抖音海外版投资
随着海外流量市场迎来了“内容时代”，中国出口电商卖家们似乎非常看好抖音海外版在东南亚市场上强劲的发展态势， 纷纷开始加大对这种新潮流量产品的投资。
据Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音ios下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。
面对如此火爆的抖音，中国出口电商卖家，自然希望通过其为自己的业绩做点贡献了。有卖家表示:"这么高的下载量，用户活跃度这么高，后期肯定要使用该软件进行海外推广的。"
值得注意的是，虽然目前抖音海外版的趋势还不错，但是其营销能力仍是需要等待市场去验证的，毕竟目前抖音主要进入的是东南亚和日韩市场，本土化程度如何，是否符合用户行为和喜好还需要一段时间的考察。
可以预料的是，抖音国际版未来还有很长一段路要走，至于大的投入，或许中国出口电商们还得再观望一段时间。
来源：墨腾创投、中国经济网、中国网等
综合整理：黄乙司
编辑：黄乙司
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