景域“智”造丨景域IP中国彩，全域旅游助神垕

作者简介：何静，从事旅游规划策划工作多年

现就职于景域集团-奇创综合开发规划咨询事业部。

神垕古镇（景域目的地运营集团负责运营管理）是驰名中外的钧瓷文化发祥地，号称五大官窑之首，上千年来钧瓷产业传承不绝。钧瓷具有极高的产业价值与文化价值，而可促进神垕全产业联动的旅游业却发展较为滞后，业态较为单一保守。全域旅游和体验经济时代下，神垕古镇为促进钧瓷产业与文化在新时代的传承与发展，开始探索古镇文化与现代文化的融合之路。

景域集团依托旅游全产业链优势，先后导入旗下规划、营销、文创、运营团队，以全新角度解读传统认知中的钧瓷文化，形成“中国彩 神垕镇”全新国际化品牌定位，借助4大专项品牌营销活动、2大IP形象、40个文创单品强化市场认知，同时导入景域目的地运营集团集团旗下歌璞酒店为代表的系列IP项目，具象化“中国彩 神垕镇”品牌形象，全方位促进神垕古镇体验化、时尚化、国际化，助力神垕古镇成为最具中原地区古镇特质和钧瓷文化特色的国际钧瓷文化体验旅游目的地、国家5A级旅游景区、国际陶瓷文化特色小镇。2017年9月29日，在景域目的地运营集团神垕项目组的精心筹备下，神垕项目正式开街，国庆节七天长假期间累计接待游客37.5万人次。

本文结合奇创编制的《河南禹州神垕古镇旅游区旅游整体策划及5A级景区概念性规划》项目，来谈一谈神垕古镇如何借力5A级旅游景区创建，重塑全域旅游综合竞争力。

5A级旅游景区，新的角色与使命

2015年，我国旅游景区游客接待量达37.8亿人次，与41亿人次的游客接待总量相比，是无可置疑的“主战场”。这其中，5A级旅游景区更是节假日国民集中出游的前沿阵地。在当前推动供给侧结构性改革、迎接大众旅游时代和实施全域旅游战略的大背景下，5A级旅游景区凭借其在旅游形象塑造、空间结构优化、旅游客流集散等领域的优势，带动引领全域旅游发展。湖南张家界、四川都江堰等地充分发挥旅游景区在全域旅游中的带动引领作用，纷纷选择以区域内5A级旅游景区为龙头，依托旅游景区整合和集聚相关旅游产业要素，打造全域旅游的先行区和支撑点，积极探索以龙头景区带动全域旅游发展的新模式。

在这一背景之下，拥有千年发展历程的神垕，开启了以5A级旅游景区创建为契机，驱动全域资源整合，全域旅游发展的新征程。

神垕镇的现实困境

1、一个因瓷而生的商贸古镇

位于河南省禹州市西部的神垕镇，独享一个汉字“垕”。其拥有“三山一凹、双水环绕”的人居环境格局；是中国五大名瓷“钧瓷”的发祥地，孕育了曾被四次皇封的钧瓷重镇——神垕古镇，生生繁衍着中国瓷文化生命。得益于此，其被誉为“中国钧瓷之都，中国历史文化名镇，中国唯一活着的古镇”，2016 年10月，入选第一批中国特色小镇。

2、一个未被著名镌刻的寻常小镇

历经千年的发展，保存钧瓷文化记忆的重要空间载体——神垕老街，虽风貌肌理依然存留，但产权分散、建筑破败、景观杂乱、水系干涸、业态杂乱等多重因素，严重阻碍了世人对神垕钧瓷文化记忆的感知；虽导入旅游业态，力图让神垕钧瓷文化再现活力，但不健全的旅游配套设施、以观光为主的单一旅游产品设计，带来的是偏低的旅游知名度和旅游消费力，旅游产业化道路任重而道远。

钧瓷产业本身，缺乏龙头企业示范引领，小作坊各自为阵，产业创新力、竞争力偏弱，钧瓷品牌价值未能充分发挥，昔日“五大名瓷之首、国之重器”荣光暗淡。

神垕镇的旅游崛起之路

当前神垕优良级旅游资源主要集中于老街片区，其他片区存在资源等级低、散点分布、产品转化率低、市场吸引力弱等问题，采用“核心景区引爆，周边景区补充，全域发展”的梯级开发策略，利于神垕旅游迅速并高效的占领市场。即以国家5A级旅游景区创建为契机，创新钧瓷文化，联动全域旅游资源，助推神垕旅游实现跨越式发展，产业实现全方位升级，最终成为国际钧瓷文化体验旅游目的地、世界级的瓷都文化新名片。

1、对接国家5A级旅游景区评定标准，明确创建发力点

早在2014年，国家旅游局开始推进A级旅游景区评定标准的修改，以进一步提升5A级旅游景区的美誉度、影响力和竞争力，充分发挥5A级旅游景区在旅游业改革发展中的先锋模范作用。根据最新的标准，本土特色的梳理与挖掘、主题特色魅力塑造、综合消费功能构建成为新的关注重点。

（1）主题突破，挖掘最深层的文化魅力

“一个出彩的地方”，神垕昔日的旅游品牌指明了神垕最核心的文化基因“彩”，但却未能完整诠释神垕璀璨的文化内涵。基于“彩”，挖掘神垕背后的精神文化，将是神垕旅游崛起的关键。

通过对神垕历史文化的系统梳理，我们发现神垕向世界展现了中国最具代表的艺术审美、中国绚烂璀璨的华夏文明、中国世代传承的精气神，因此，神垕不止是“一个出彩的地方”，更是一个出彩的中国！

“中国彩”正是神垕旅游发展的命脉所在。

（2）空间突破

通过对神垕全域旅游资源的梳理摸底，对神垕钧瓷文化的深入解读，项目组创新的提出，以神垕老街为核心，联动西部的下白峪钧窑遗址公园及东部的国际陶瓷文化艺术中心，整体构建神垕5A级旅游景区创建的主体。下白峪承载了神垕钧瓷最原初的生产与制作，神垕老街则是钧瓷商贸最繁华时期的见证者，而国际陶瓷文化艺术中心则是神垕钧瓷文化发展的见证者，三者分别代表了神垕钧瓷的起源——发展——未来，不仅主题一脉相承，同时借助镇内主干道紧密相连。

（3）产品突破

紧密围绕钧瓷“起源、发展、未来”的文化主题线索，打造千年古窑、百年古镇、创意小镇三大核心产品，实现“钧瓷文化科普——钧瓷文化休闲——陶瓷产业旅游”三重功能的互补与联动。

（4）5A级旅游景区申报主体突破

根据国家5A级旅游景区评定标准，申报5A级旅游景区的前置条件为，申报主体已成功创建4A级旅游景区3年。联合禹州钧官窑国家遗址公园（2007年成功申报国家4A级旅游景区），以联合体共同申报国家5A级旅游景区，不仅可以规避这一限制因素，同时强化神垕与禹州市区的联动，助力游客互送共荣。

2、借力国家5A级旅游景区建设，助推全域旅游发展

以神垕5A级旅游景区创建为契机，通过钧瓷文化的当代性塑造，有机地组织神垕的历史序列，通过场所更新、生活更新、景观更新、业态更新、艺术更新等举措，进一步让“中国彩”可识别、可感知、可体验、可落地。同时围绕5A级旅游景区，构建“一体两翼”的全域旅游空间发展格局，以及123（1大核心项目、2大重点项目、3大支撑项目）产品发展序列；最终实现全景、全时、全民、全业，全域5A，全域的精彩，塑造一个活着的神垕镇。

本文转载自奇创旅游规划（微信号：kchance_sh，隶属于景域旅游智慧经济集团），负责神垕项目规划策划，景域目的地运营集团负责神垕项目运营管理。

版权声明：本文中部分图片来自网络

景域目的地运营集团负责运营部分景区

【关联阅读】

景域观察丨景域项目为毛主席献礼，全新开启旅游PPP2.0时代

IP有毒丨小猪佩奇，朋友你学不会_网易订阅

景域“智”造丨 人从众，五一假期景域各景区各领风采！_网易订阅

景域目的地运营集团（微信号：joyumdd）隶属于景域集团，由景域旅投、景域旅发、帐篷客与景域袁家村、景域虹之汤、狐巴巴冒险乐园等十余家IP产品公司，以及璞景、景徽、景容等一系列项目公司构成，构建了强大的旅游目的地一体化运营能力，通过投资、规划、建设、管理以及品牌产品输出，为旅游景区及目的地提供完整的运营解决方案，系统解决旅游规划与旅游项目落地、运营相脱节的市场痛点。商务电话：17717388488