为什么在法国40多块钱的红酒，到了国内就得卖200多

有次大姑跟团欧洲游，带回了5瓶法国红酒，还送了我一瓶。她兴奋的说：在法国红酒就是便宜，一瓶才5.2欧，折合人民币才40多。5瓶才花了200多，这价钱在国内也就凑合着能买一瓶！看了看酒标，波尔多AOC，略感失望（好不容易出去一趟，您倒是带点贵的回来呀，哈哈）。

国外超市红酒展柜

由此引开本文的话题：为什么红酒国内外价格差距悬殊，国外40多块钱的酒到了国内就得卖到200多？要回答这个问题，我们有必要了解一下，红酒从酒庄出来到消费者手上，都经历了哪些环节。

进口红酒的流通环节

一个年份的酒酿好之后，酒庄会通过各种方式联系进口商来采购，给到进口商的是出厂价。以我大姑买的波尔多AOC为例，超市卖5.2欧，酒庄给到国内进口商的出厂价也就3欧左右。

大批量的从法国进口，一般是采用海运的方式，由集装箱船运回国内码头。海运费加上法国当地的通关费用，加上海运保险，价钱折合每支酒0.5欧元左右。这样算下来，每支酒到国内码头的成本在3.5欧元，按1:8.5的汇率算，折合人民币30元。

红酒展会

到岸后需要申报核税，入境检疫，法国红酒的进口综合税率是48.2%（包括关税、消费税、增值税）。也就是说30元的红酒，需要交税14.46元。再加上报关费用、检疫费用、码头杂费、拖车费等，进口商的成本在每瓶酒50元左右。

接下来，进口商需要通过其各区域的代理，将进口回来的红酒流向市场。当然进口商也不可能白干，至少要保证30%的毛利，才能在平摊各种费用之后还有利可图。因此各区域经销商的拿货价就在72元左右。

经销商需要将酒批发给区域内的超市、酒行，并提供相应的促销推广等市场支持。经销商的毛利至少要在40%左右，这样算下来经销商批发给超市、酒行这些零售终端的价格就是120元。

超市、酒行这些终端实体需要负担门店的租金，人员工资等开支。毛利一般控制在50%以上，这样的话消费者买到手的价格就在240元左右。

酒行

这样分析下来，大家会发现。国外卖40多元的红酒，到了国内卖到200多元是完全正常的。红酒从生产酿造到消费者手里，这些环节是必不可少的。很多人只算到了红酒进口到国内的成本，却忽视了进口商、经销商、终端门店的利润，觉得进口红酒卖这么贵太不合理了。

我们要明白，红酒从业者们不是慈善家，他们卖酒目的无非就是为了牟利，该赚的钱还得让他们赚。你花200多块钱买一支酒，撑起的不仅仅是一家门店、一个超市，而是一条完整的红酒产业链！顺便提一句，如果卖真酒也有不错的利润，也许市场上就不会有那么多假酒了！

酒庄生产线

很多人会问，电商上几十块钱的酒大把的，去网购岂不是更实惠？网上确实不排除有不少几十块钱的真酒，但是大多是VCE、IGP级别的，品质不比AOC。价格是便宜了，但品质也相应下降了，这不算真的实惠！

那海淘呢，国外不是零售价折合人民币50元左右吗？海淘是便宜，但是其他费用高呀，酒类要交60%的行邮税，快递费更是惊人，以DHL为例，一瓶红酒寄回国内运费在200元左右，算下来反而更贵！

海淘

40元的红酒，到了国内就要卖到200多。看似离谱，仔细分析其中的因果关系，就会发现还是有它存在的道理。这也印证了那句话：任何事物的存在，都有其一定的合理性。