一百年前，中国人希望自己越胖越好！

都说夏天一到，不减肥的胖纸就该哭泣了。

但瘦纸的苦恼，有人懂么？

1、睡觉时会被自己的骨头硌醒。

2、一起风就感觉自己要被吹上天啊！

3、每次买衣服都得问：有比S码更小一点的吗？

4、还偏偏总有人说：真羡慕你，这么瘦！

不可否认，这是一个「以减肥为荣」的年代，胖纸瘦纸各有各苦衷。

但你能想到嘛：一百年前，中国人却希望自己越胖越好！

比方说，体重秤这玩意，经常在民国广告里出现，但是——

近百年前，广告里的中国人，一长胖就欢呼。

而现在：啊啊啊啊啊，又胖了两斤，别拦我我要狗带！

服完立马增重，是民国补药广告常有的噱头。

「未服自来血之前体重只有四十五磅，服了一月之后，竟有五十磅了！」

「使身体日长一磅之妙法」、「如何能使瘦弱者身体肥胖」都是补药常见的广告主题。

有补药广告甚至这样吹嘘自己的万能：

开胃 健脾 利尿 润肠 补脑 保肺壮肾 补血 平肝顺气 生精益髓 强筋固骨 养心清血 白润皮肤 强壮肌肉 增加体重 返老还童

纳尼？增重和返老还童一样重要？

家住浙江嘉兴的陈老师，平时骨瘦如柴，连班都上不动了，自从服了韦廉士红色补丸，「体重复强，肌肤复胖」，上课再也不会累呢。不信，看看体重秤上的胖瘦对比！

儿童类的广告里，也常以帮孩子增重为卖点。

民国麦乳精漫画广告：小朋友不肯吃饭，身体太瘦，妈妈看了报纸上的广告买来麦乳精。再上秤时，小朋友重了四磅，爸妈笑开了眼，就连亲朋好友都羡慕不已：「令郎身体强健，阁下福气真不小！」

当时甚至流行一个词，叫「肥美」。

广告里说得更夸张：「家有肥美儿童，胜置良田十亩。」

为什么过去的中国人这么想做胖纸？

咱在广告里也能找到端倪。

第一，胖是身体健康的表现。

有篇叫「结婚新条件」的广告里，就讲了这么个故事：

从前，有个小伙和一位美丽的姑娘谈恋爱。
临到结婚的时候，姑娘却拒绝了他，说你太瘦了，「体质孱弱」，不长到一百零七磅，我是不会嫁给你的！

小伙愁啊，我都瘦了半辈子你告诉我怎么长胖，愁得都神经衰弱了。还好这时候——有位朋友介绍他服用了补脑神药「脑特灵」，半打药服完，人立刻就精神了，接着又买了滋补良药「猛虎乳」——一个段子打两个广告，我也是服了——人也白白胖胖了，「体重顿增」。姑娘一看，立马就YES I DO，从此俩人幸福地生活在一起，过着广告里才有的好日子。

这个故事告诉我们：如果你找不到对象，一定是因为你不够胖！

另外，这广告里，还有个有趣的细节：

姑娘想要这小伙长胖到107磅，相当于97斤。一个努力长胖还不到100斤的成年小伙，也真是瘦得可以了。

但这个例子，放在民国去看，还是挺合适的。

大家都熟悉的鲁迅先生，身高1.60米，晚年体重不到40公斤。

而抗战时的征兵标准，是身高1.55米以上、体重48公斤以上就能当兵。

咱再拿老广告里所谓的「肥美」举例子——这娃胖吗？也就一般般吧！

为什么民国人以肥为美呢？

因为民国人普遍瘦弱，他们想要的其实不是胖，而是正常。

第二，民国人多病，得补。

这点在广告中有很多体现。

除了神经衰弱、消化不良、工作过劳等现代人也有的毛病外，过去的中国人还很容易得肺痨，而这种病会导致体重下降。

散拿吐瑾广告：「病人服散拿吐瑾，四星期后，体重可增加十八磅。患肺病者服之，较服鱼肝油，所加重可多三倍。」

此外，民国时鸦片烟民数量极多，而鸦片会导致人身体素质极速下降。

因此，一些戒烟药、戒烟补品，都会在广告里提及产品对增重的帮助，比如：

「余曾目睹数人吸烟皆二十年以上，求戒七八次或十数次未断瘾者，经先生戒绝后，体重各加十余磅矣。」

毕竟，体重是健康的标尺，太胖太瘦都会出事。

往深了说，体重也是一种国民焦虑。

过去中国人，被称为「东亚病夫」。

身体弱，则国家弱，是很多广告里常用的逻辑。

「东亚病夫」是医药广告中常见的主题。

至于，「东亚病夫」的表现有哪些？除了精神衰弱、体力差、易生病，体重轻也算其中之一。

咱举个奇葩的治疗遗精小广告为例。

这篇广告以患者第一人称现身说法贯穿，开头就讲大道理：

「中国人的体格素来是孱弱的，所以一切的创造力，都比不上外人。因为国人死亡率的高，竟被他人戴上了一个「东亚病夫」的头衔！」

而这位患者，也是个地地道道的弱鸡：「从小就是多病多痛的」，还偏偏遗精，身体差到被老板炒鱿鱼——这个逻辑关系我费解——「今春吧，我服务的所在，因为节省开支而裁员了，自然我病夫似的伙计早为老板被裁的目的物了，就此失业。」

被辞退之后，这位患者「不到一月，就觉得头痛、耳鸣、精神疲乏、食欲不进，弄得骨瘦如柴，三分像人七分像鬼。」

家里人都很是着急，但怎么给他治病都不管用，患者内心也是焦急的：「诸位当要明白，我是单传，恐怕死了之后父亲要绝嗣了。」

怎么办，上广告啊——自从服用了XX牌产品——不仅不再遗精，而且精神旺盛、食欲增进，「现在肌肉饱满，每日做十小时的工作，视若无事」——就连新工作都找到了——「在端午节我已找到了职业」。

广告里的段子虽然夸张，但也是时代的一种写照：

甭管遗精、神经衰弱还是肺痨，都是身体差的表现，变胖才能救自己救中国！

然而，我代表胖纸界问一句——过去的中国人就不减肥吗？天下之大就没有我们胖纸的容身之处吗？

也是减的，如果你有职业需要。

某篇民国减肥药广告，就写得很有代购文案风：

有个歌舞女来信说：最近，我越来越胖了！这简直就是我们舞女的职业危机啊！说是生死关头都不夸张！以后还怎么工作啊！胖纸跳得动舞吗！——还好有位朋友劝我服用了古露精神盐——三个月后，我体重减少了二十磅！就连压轴舞蹈表演也妥妥HOLD住！以前嘲笑我的碧池同事，都向我露出了笑容！老娘赢了！

原文如下：某歌舞女来函云：「余之身体以前日见肥硕。此种情形，足置吾辈歌舞女子于死地，想贵处不难洞悉；实则就现时而论，谓为生死关头，亦无不可。换言之。即吾等职务。势将因体肥而不需要……」

古露精神盐广告：「何白小姐自述体重减轻三十磅之经过，容颜并以增妍。」

你看八十年前的妹纸，就有这么高的工作觉悟，懂得管理自己的体重。

而我……不多说了，游泳健身我先了解一下。

SAO我们 爱上看广告

百神传媒 出品

撩奶姐的方式

投稿邮箱：askgg@vip.qq.com

奶姐QQ福利群：605055922

点击“阅读原文”

这顿饭看上去超贵

其实划算到哭