腾讯影业又添新成员腾影发行，做影视，也做产业

四大工作室、剧本中心、制作支持中心、宣发部、商务中心、腾影发行公司。4月23日，在腾讯新文创生态大会上，腾讯影业首度公开内部业务架构。成立两年半，可以看到，腾讯影业在内容创制、宣发、版权等各领域已基本完善布局。去年一口气发布43个项目，今年公布完整内部架构，看来，这家公司做影视，绝非说说而已。

成立于2015年9月17日，腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团，以及后成立的腾讯电竞共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务矩阵。成立时，影业下设大梦电影、黑体、进化娱乐三大工作室，布局不同方向的内容创制，去年，再增漫宇工作室，主攻漫改。一方面，腾讯影业继续丰富内容维度，另一方面，也着手搭建宣发体系，毕竟，越来越多作品孵化出来后，都离不开宣发环节。腾影发行公司的成立存在必然性。

成立腾影发行

助力的不仅仅是宣发

在昨天的发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾影发行是腾讯影业旗下的全资子公司，专注电影发行业务。目前，腾影发行已经搭建全国发行地面网络矩阵，覆盖中国内地85%票房份额的地区，既服务于腾讯影业自身影片，也可以为国内外优秀影片提供发行服务。“未来，我们希望面向行业，腾影发行能成为制片与放映的纽带；面向用户，腾讯影业希望通过承载传播优质内容，连接广大观众。”程武说。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

其实，早在2年前，腾讯影业已结合自身资源及平台优势，开始摸索互联网宣发。

2016年，腾讯影业便首次基于腾讯数据模型，精准触达核心用户，助力《魔兽》豪取14.7亿票房。之后又参与《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》的国内宣发环节，其中，《金刚：骷髅岛》在国内取得了1.8亿美元的票房，《神奇女侠》更是高度整合包括《王者荣耀》在内的腾讯全平台资源，在上映前就已经为影片赋予了数十亿级的曝光。此外还创新性的开拓了预约卡、微信礼品卡在内的多种腾讯独有的互联网宣发资源，帮助影片提前锁定核心粉丝。

最近热映的现象级科幻片《头号玩家》背后也活跃着腾讯影业的身影。

可以看出，腾讯影业探索的互联网宣发模式不仅在制片端与放映端起到了很好的纽带作用，更是在优质内容和广大观众上建立了强力的连接作用。不仅帮助优质的影视作品取得成功，也为腾讯影业融入影视大行业打下了基础。

成立腾影发行

是探索的，也是必然的

腾讯影业的定位，是在新文创生态下，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。成立腾影发行，是促进文化精品打造与输出的一次探索，也是平台业务的一次升级。在昨天的发布会上，程武表示“腾讯影业立足于这一核心定位，在创制、宣发、版权和授权等多领域开展全方位布局，致力于打造中国现象级的新文创IP。”

而前文提到的《头号玩家》是腾影发行参与的首个项目，作为中国地区联合推广的合作伙伴，腾影发行已经助力影片在中国地区取得了超过13亿元的票房成绩。可以看出，赋予了互联网属性的宣发模式，可以帮助影视作品取得更长足的进步和成功。大会还宣布了腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理，腾讯影业宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。其中，高莉于2005年加入腾讯，拥有丰富的游戏推广经验，马捷则拥有超过15年影视发行经验。这样的管理团队组合，势必会再度加强腾讯影业的“影游联动”。

背靠腾讯泛娱乐矩阵，基于8亿多月活跃用户的大数据平台，腾讯影业有望在合理配置数据的采集分析和营销内容的精准投放前提下，有效有节奏地实现庞大信息流的有效转换，逐步建立基于用户行为和喜好的互联网宣发模式。

踏入第三个年头，腾讯影业似乎依然不慌不忙，坚持投入。项目上探索中国科幻，次元破壁等缺乏行业经验的项目，不惜试错成本；布局上，各业务线逐一搭建，除具备互联网特色，腾讯影业越来越像一个颇具规模的传统影视公司。这种投入一定程度上，也反应了它的野心，除了做影视作品本身，腾讯影业也许更想做产业链。这从腾讯互娱其他业务的发展轨迹不难看出。游戏方面，腾讯2003年开始做游戏，积累了6年，做到国内市场领先地位；阅文集团CEO吴文辉2004年开始做网络文学，一直到2016年，在泛娱乐语境下，才迎来爆发，并顺利赴港上市。厚积薄发，似乎是他们共同的特征。

文｜阿翁

--END--

【第一制片人服务影视创业者】

2013年6月创立，微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台

关注中国最具创造力的制片人

汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量

中国影视人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具

传递影视人和商人们最新动向和信息

组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享

帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作

业务合作：dyzpr816

我们在一起， 看看将来影视业是个什么样