日本的新闻传媒业的基本现状

日本是传媒业大国，传媒业的发达和先进性体现在社会的各个方面。从传统的传媒形式 ——报纸、杂志，到最具公众性、传播最广泛的广播、电视，再到如今迅猛发展的数字网络，都可以说走在了世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名通讯社，日本放送协会NHK 也有与英国BBC、美国哥伦比亚广播公司几乎同等的影响力。即使是民营电视台TBS、富士以及朝日等也都在日本国民中拥有极大的号召力，他们在竞争中不断发展、完善、相互交织，支撑着日本庞大的传媒系统。

据日本博报堂媒体环境研究所2013 年的调查，日本国民日常接触到的媒体传播方式主要有六种：传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）、在线媒体（电脑网络）、新媒体（社交媒体、多媒体、移动媒体）。近年来随着社交媒体的普及，随着智能移动设备与移动互联网的高度发达，日本国民与各媒体的接触情况也正在发生着变化。

日本的通讯社

日本有两大通讯社，共同通信社和时事通信社。

共同通讯社，1945 年成立，前身是1936 年成立的同盟通信社。它是日本最大的通讯社，是非营利社团法人组织。共同社独立于政府，致力于为社会服务，以“促进世界和平、确保民主、实现人类幸福”为原则。发布的新闻几乎涵盖日本所有的报纸、电台与电视网络。其位于纽约洛克菲勒中心的日本国际共同社分部在1982 年创立，石川聪是该通讯社总裁。

时事通信社，日本第二大通讯社，与共同通信社并列为日本两大通讯社。英文名过去简称为JP (Jiji Press)，如今则改用Jiji。时事通信社成立于1945 年11 月1 日，其前身是同盟通信社。1945 年10 月同盟通信社解散后，以该社海外局和经济局为基础设立了时事社。时事通信社总部位于东京都中央区银座，在日本国内有82 个分部，在海外则有29 个分部。在中国北京派有常驻记者，1980 年同新华社签署了新闻合作协定。时事社每天播发国内、国际新闻，重大新闻随时发“快讯”。其经济新闻颇有特色，“经济信息专线”每天向企事业单位提供大量商情、股市等信息。该社还出版《世界周报》、《时事周刊》、《时事解说》和《时事年鉴》等刊物。

日本的报纸

按照发行区域来划分，日本报纸分为全国报、地方报和县报三个类别。日本全国类报纸有五大报系：《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》。这五份报纸发行量都非常大，在世界报业排名中居于前列。这五份报纸同时又是报业集团，而且报业集团往往都控制着一个电视集团，如《朝日新闻》控股朝日电视台以及朝日电视台联网的一批地方电视台，形成一个电视集团；《读卖新闻》控股日本电视台；《产经新闻》集团是由《产经新闻》和富士电视台为基础构筑的一个集团。

读卖新闻

日本的第一大报，1874 年11 月2 日在东京创刊，1924 年由原来的地方性晚报一跃成为全国性大报，政治立场倾向亲美保守派。自1994 年该报的日发行量突破1000 万份后，1995 年日刊与晚刊共发行1450 万份，2003 年被列入吉尼斯世界纪录大全，近两年仍雄踞世界报业协会公布的“世界日报发订量百强”榜首。因此，维持世界第一的发行量被读卖经营层视为最大的任务，其在报纸电子版上投入的力量，可以说是五大报纸中最小的。

朝日新闻

1879 年1 月25 日在大阪创刊， 1940 年9 月1 日在各地出版的报纸统一名称为《朝日新闻》。政治立场中间偏左，属于左派媒体。除发行《朝日新闻》外，还发行周刊杂志《周刊朝日》、《AERA》，月刊杂志《论座》等，每年发行超过700 种杂志和书籍。《朝日新闻》与《纽约时报》集团旗下的《国际先驱论坛报》有合作关系，2001 年4 月2 日一同出版发行了《IHT/Asahi》，以取代朝日新闻出版的另一份英文日报《朝日晚报》。

每日新闻

《每日新闻》是日本非常普遍的一份报纸，也是日本历史最悠久的报纸。1872年2 月21 日在东京创刊，原名《东京日日新闻》，1911 年3 月1 日同《大阪每日新闻》合并。《每日新闻》和《朝日新闻》曾并称日本最大的报纸，但由于在激烈竞争下扩充太快，在20 世纪70 年代陷入了经营危机。现在与《读卖新闻》、《朝日新闻》两家报社相比，规模已经缩小许多。并且，原本和《每日新闻》合作的微软旗下的MSN，也从2007 年开始与《产经新闻》进行合作。

日本经济新闻

《日本经济新闻》于1876 年12 月2 日创立，1946 年3 月起改为《日本经济新闻》。报道内容涵盖政治、经济、科技、教育、文化、体育、外交、军事各个领域，尤其在宏观和微观经济、高科技、金融证券、商品流通等方面见长，带有一定专业性。《日本经济新闻》是全世界发行量最大的财经类报纸，2005 年的发行量创造了463.5万份财经类报纸的发行记录。报纸定位以日本中产阶级为读者对象，其读者大多是日本经济界、政治界等各界的领导者和公司的从业人员，所以其影响远远超过了它的发行量。

产经新闻

《产经新闻》前身是1933 年6 月20 日在大阪创刊的《日本工业新闻》。该报近年经营不振，需要富士产经集团对其进行资金支持。该报的立场偏右，较为亲近自民党。产经新闻发行量历来在日本五大新闻中都是排名最末的，但是产经的电子版是五大新闻里最激进的：首先，产经的电子报网站用PC 观看完全免费，其次，针对智能手机日益普及的趋势，产经还推出了iPhone 版和Android 版，也是完全免费的。

日本的杂志

日本出版业曾经建立在一个以杂志为主体的强调结构之上，杂志出版发行利润是日本出版社的经济支柱，杂志销售占整个出版营业总额的60% 左右。2012 年，日本的图书与期刊销量继续下滑，相比于图书，杂志的下滑趋势更为明显。由于智能手机的普及，杂志作为信息源的价值已日渐低下，尤其是年轻一代，正加速“远离杂志”。对应对这一局面，很多杂志社也开始推行电子杂志服务。

日本有影响力的经济类杂志

《日经BP》：介绍经济、政治等众多领域的新技术，预测时代发展方向的经济周刊。

《Diamond 周刊》：1913 年创刊，历史悠久的日本传统经济周刊。

《Newsweek Japan》：介绍当今的世界形势，很多独家新闻报道被全球其他媒体频繁引用的周刊。

《PRESIDENT》：1963 年，日本首次与国外合作的经济杂志《美国Fortune 的日本版》。为众多领导层精英所喜爱的半月刊。

《东洋经济》：1895 年创刊，明治时代开始的资深经济周刊。从众多信息中甄选最有价值的话题进行分析。

日本的广播

日本的广播电台分为日本放送协会和4 大系列民营电台。日本放送协会又称日本广播协会，简称"NHK" ，是日本最大的广播电视机构。NHK是特殊法人，是从政府独立的组织，是公共广播不是国营广播，但是仍然有人把NHK 视为“国营广播”，把NHK 的新闻报道视为“政府报道”。1925年创办开播，1935 年6 月1 日开始以“日本广播电台”的名义对国外播音。NHK 在日本全国设有54 个广播电台，在世界各地设有34 个总局和分局，使用20 多种语言。

日本的电视

日本电视产业分为两大块，一部分是公共电视，主要代表是NHK。NHK 于1953 年创办电视台，一个频道播放综合节目，另一个频道播放教育节目。NHK在世界上有着规模最大的电视系统，与世界47 个国家和地区、79 家电视台和新闻机构有合作关系。NHK 没有广告，其收入来源是收视费。NHK 每年的营业收入大概占日本电视市场1/3 的份额，它的收视率也很高。另外一部分是民营电视台，主要包括分属于5 大报系的5 大系列民营电视台（133 家），另有民营卫星电视台10 家，民营有线电视台若干。

日本主要电视台一览

面对社交媒体的挑战，日本的电视传媒业发挥自身优势、反思不足、灵活应用社交媒体，探索一条与社交媒体相互取长补短的合作之路。据2013 年日本总务省的《信息通信产业 服务动向》的调查，日本各大电视台都开始推出与社交媒体联合互动的节目。比如NHK 推出的新节目中邀请嘉宾针对Twitter 上的热门话题进行回答讨论；TBS 创建YouTube 和Facebook 的公共主页与节目粉丝进行互动等。

日本的华文媒体

在华人旅居历史十分悠久的日本，华文报纸得到了长足的发展，当前日本的华文报纸主要有以下几种类型：

周刊：《中文导报》、《东方时报》、《联合周报》、《华风新闻》、《唐人报》、《华人周报》、《中国巨龙》、《中国经济周刊》、《中国语世界周刊》

旬刊：《华侨报》、《二十一世纪新闻》、《日本新华侨报》

半月刊：《留学生新闻》、《列岛周末》、《知音》、《中华时报》、《日中新闻》

月刊：《爱华》、《横滨华侨通讯》、《华声女性月刊》、《关西华侨报》、《中日新报》、《东海国际新闻》、《日本侨报》、《中和信息》、《台湾报》、《台湾新闻》等

季刊：《现代日本经济》等年刊：《东瀛求索》等

日本新华侨报

《日本新华侨报》是一份在日本有着重要影响力的综合性华文报纸，创办于1999 年，目前已经发展成为集报纸、网络、手机版、电子版等多种传播形态于一体的媒体。不仅在日本的华人社会中拥有可观的读者群，更因其内容时常为中国大陆、港澳台、东南亚诸国以及美国、加拿大、澳大利亚等异域华文媒体转载而影响日益扩大，《日本新华侨报》已经成为唯一一份被国内门户网站转载率最高的海外华文媒体。

CCTV 大富频道

2009 年经济危机过后，日本华语电视的幸存者是CCTV 大富频道，原先由乐乐中国转播的凤凰卫视在2009 年4 月由CCTV 大富电视台运营，占据着Sky Perfect TV!781 频道。此外，还有日中网络电视台、MATV 美亚电影频道和环球网络电视。

日本的在线媒体

根据世界数据图册的统计，2012 年日本的互联网用户占人口的百分比为79.1%。另外，据电通总研2012 年的调查，拥有用户最多的为Yahoo!JAPAN，不管是按性别还是年龄来排名，其利用率都位居第一。可以看出其作为涵盖新闻、音乐、视频、购物等多方面内容和服务的综合性网站受到用户的欢迎。除此之外，搜索引擎Google、网上购物乐天市场、博客运营网站FC2、视频网站YouTube 也都位居前列。

日本的搜索引擎

在日本，提供搜索服务的有Yahoo! Japan、Google、MSN 这样的大型门户网站，也有ISP（互联网服务供应商）主页上的搜索栏等，种类非常多。然而，实际上日本人经常使用的Yahoo! Japan、Google、MSN 这三种搜索引擎就占据了90% 以上的份额（Google 中包含google.co.jp 和google.com）。并且，很多互联网服务供应商所提供的主页搜索栏也都是使用的Google 的搜索引擎，考虑到这一因素，可以说单是上述三种搜索引擎就占据了95% 左右的市场份额。

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日本的博客

在SNS 和Twitter 大盛行的时代，日本依然是“博客大国”。互联网研究机构comScore于2011 年8 月发表了关于日本博客利用情况的报告。根据该报告，2011 年6 月一个月日本的网络用户中有80% 以上访问了博客网站，比上一年增加了7%。在日本，浏览博客网站的行为已经广泛普及，而且从平均每个用户的浏览时间来看，也依旧是世界各国中时间最长的。

日本的新媒体

随着智能手机的普及，日本的信息媒体环境也发生了日新月异的变化。跟普通手机用户相比，智能手机用户使用网络服务的更多，并且移动上网的时间也与之增加。

日本的社交媒体

日本总务省于2012 年对社交媒体的使用情况进行了调查，发现SNS 的利用率由2011 年的37.9% 上升到62.6%。另外，mixi 的用户有所减少，Facebook、Twitter 则呈现出用户不断增加的趋势。

通过对日本社交媒体用户使用目的进行的调查中发现，表示“与朋友沟通交流”为重要目的的用户占55%，其次是“收集感兴趣的信息”为48%。浏览的信息中，“朋友的生活/ 意见”为44.1%、“朋友等人的最新动向”为36.9%、“与自己的兴趣相关的信息”为35.4%。另外，浏览“感兴趣的商品/ 商店”的信息或者评价的用户为21.3%，SNS中的评论对购买意向的影响力为41.7%，虽说个人化使用是主流，但是在企业品牌传播活动及销售活动中绝不能轻视社交媒体的作用。

日本的多媒体

根据日本总务省最新的调查，YouTube 和niconico 最受欢迎，为日本国内两大主要免费视频网站。但是，其中YouTube 的市场占有率为89.2%，而位居第二位的niconico 却仅占5.4%，可见YouTube 的地位相当高。而在视频直播网站中，Ustream 在日本国内被广泛使用，特别是其在记者招待会、研讨会、学术会议方面的视频受到热捧。另外，Ustream 和niconico 一样也提供演唱会及电视电影的免费或者付费视频。2011 年东日本大地震时，NHK 及各民营广播电台通过niconico 和Ustream 来传播视频信息。

日本的移动媒体

日本一直以来都是 iPhone 使用大国，2013 年10 月，日本最大的移动运营商 NTTDoCoMo 开始经销 iPhone 5s/c，据美国市场研究机构 Kantar World Panel 公布的调查报告显示，iPhone 占日本 2013 年10 月总智能手机销售市场的 76%，非常惊人，其中约 61%都是 NTT DoCoMo 售出的。其中相当大的一部分人把智能手机当作上网或者使用APP 的工具。

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