国产品牌的足球情怀：中国李宁的回归之路

国内足球氛围越来越好，踢球的人逐渐增多，足球装备品牌也出现了绝佳的机遇。在这样的趋势之下，李宁等国内领先的体育品牌，也杀入到了足球装备的领域，他们会如何搅动市场呢？

文/ Jose，编辑/ 曹 焱

市场留给有准备的人

随着中国足球人口增加，对于足球产品的需求也在不断增加，虽然从目前的市场占有率来看，海外品牌Nike和Adidas依然在足球市场有着近乎“垄断”的地位。但是对于很多足球爱好者而言，国产品牌有些有着同等的配置，且价格更加合理。

相对欧美足球强国成熟且饱和的足球市场，中国内地的市场尚待开发，这也给本土足球品牌创造了机会。因此，进军足球市场的运动品牌也比几年前增加了很多，他们逐渐找到了杀入了足球装备市场的好机会。

目前已经有不少国产品牌在这个领域耕耘，例如制作足球队服的赛客和美斯途。但想要在竞争激烈的足球市场中脱颖而出，还需要保证产品的多样性。

事实上，目前几乎所有的国产足球品牌也都在往这个方向靠拢。361°、锐克和特步就是其中的代表。而由于定位等问题，目前国产品牌进入足球市场的主流视野比较困难。在“走量”的基础上，优化产品，提升品牌价值，需要十足的魄力。

在这方面，国产品牌领军的李宁和安踏，在巩固领先优势的同时，也不甘心在足球领域输给后来者，他们纷纷在足球装备领域做出了一定的尝试。毕竟，作为内地市值最高的两大运动品牌，李宁和安踏在足球产业中的起点更高，也敢于在尖端市场上和国际大牌掰掰手腕。

在这两家之中，作为国内历史最悠久的运动品牌，李宁早已在足球领域做出过一些尝试，而在重回足球市场之后，无论在球衣、球鞋或是其他足球运动配件上，李宁也凭借自己的特色打出了口碑。

实际上，作为国产品牌的先驱者，李宁在市场上从不缺乏新闻，最近也因为时尚一炮走红。纽约时装周中“中国李宁”惊艳亮相，凭借符合大众潮流审美的设计与浓郁中国风造型，也在国际市场崭露头角。

而回归国内足球市场之后，无论从经济上还是声望上，李宁都具备足了在足球市场上大展宏图的必要条件。

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李宁“铁系列”：我自江湖来！

实际上，李宁在今天的足球产业的定位并不同于其他新晋品牌。李宁在足球市场上更多的是以一种“回归”作为主旋律，而其优势正在于，这是中国最早一个出产尖端足球用品的品牌。

早在2005年李铁留洋英格兰的时候，李宁就和这位国脚中场签约，并且推出了一款红极一时的“铁系列”足球鞋。

“铁系列”在圈内的口碑极佳，也受到了大部分职业球员的青睐，老一辈踢球者也都将她视为青春里的记忆。

这与当年李宁下了足够的血本，特地请来Nike刺客水星元年的设计师Max Zago来设计“铁系列”有很大关系，而且球鞋本身大面积真皮的配置也堪称奢华。

不过，李宁元年“铁系列”的定价在千元量级，在当时与Nike、Adidas的顶级定价几乎无异，也让他们没能在当时突出重围，一度告别足球市场长达10年。

不过，在当下国产品牌相继进军足球产业的热潮中，作为曾经的江湖老大，李宁自然也不甘落后。而有了先前的经验，李宁的这次回归着实可圈可点！

2017年，李铁与李宁的再次签约显示出了李宁重归足球产业的决心。推出了匠心巨作复刻版“铁系列”足球鞋再一次成为足球圈的焦点。相隔十五年的李宁“铁系列”足球鞋，回归的是崭新的面貌和更高科技的配置，而不变的是一如既往的“初心”。

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全新的铁系列基本沿用了元年的设计，依旧是大面积的袋鼠皮打造配合大鞋舌，鞋底更换成了更加亲民的人草AG鞋钉。值得一提的是，这次全新铁系列的售价减为699元，这价位的袋鼠皮对尖端玩家来说也算是“福利”了。最终，全新“铁系列”实现了口碑和销量的双赢。

李铁的重新签约对李宁的意义，不仅仅局限于足球产品方面。李铁退役后最为人熟知的身份便是里皮的得力助手、前国家队助理教练。如今担任武汉卓尔俱乐部总经理兼主教练，并投资了自己的足球公园投身青少年培训，如此独一无二的身份背景，使得双方在职业球队运作、教练员培训和青少年足球培训等领域都有着深度的合作。

两翼齐飞，李宁还有更大操作？

李宁这次回归也一并拿下了李铁所在球队：武汉卓尔新赛季的赞助权。不得不说，李宁有过往在足球市场上成功的经验，一出手就很有针对性，要知道武汉可是中国球迷文化最繁荣的城市，尽管身处中甲联赛，但是每场比赛的上座率甚至高过很多中超球队。

李宁新晋足球产品的诚意在武汉卓尔球衣身上体现得淋漓尽致。全新武汉卓尔主客场球衣不仅向世人展示湖北足球的深厚底蕴，同时也展现球队期望在新赛季如凤凰般翱翔九天的雄心壮志。作为荆楚文化的象征，凤凰图腾也给予这支球队肩负捍卫湖北足球荣耀的重要使命。

新赛季，截止到第六轮比赛结束，武汉卓尔在中甲联赛中暂时与梅州客家同积13分并列榜首，最近的一场比赛他们刚刚在客场战平北京北控，保住了自己在积分榜上的位置。就现在的情况来看，李宁这次的商业投资是绝对成功的。

队内新引进的巴西外援拉斐尔在6场正式比赛中为卓尔打入6粒进球，再加上前中超外援组合埃弗拉和莫雷洛的稳定输出，这支武汉队的技战术打法兼顾硬度和观赏性。球队的前景也被圈内人士看好，是今年冲超的大热门之一。

球队的出色表现自然点燃了武汉球迷的热情，再加上卓尔在湖北地区的辉煌历史和稳固根基（自从1993年甲A职业化开始一直延续至今），这些都非常有利于李宁进驻湖北足球市场。事实上，李宁也确实为湖北足球带来很多实质性的帮助。

除了职业队的赞助之外，李宁开设的足球青训学校也早在湖北蓬勃发展。李宁与包括湖北在内的多个地方足协达成合作协议，秉承“授之以鱼不如授之以渔”的教育理念，双向培养小球员以及教练员。李宁为学员和教练提供了最专业的足球装备，志在让更多的青少年参与到足球运动中来，让他们在享受足球文化中，收获一生的热爱。

值得一提的是，李宁在中国大陆上所拥有的金牌球市不单单止武汉一个，陕西长安竞技（陕西大秦之水）新赛季的球衣赞助商同样是李宁。新赛季长安竞技的新球衣可谓充满了大秦宝地的元素，球衣正面西北狼的造型和后背大小雁塔的暗纹都充满了对西安这座古都深厚的历史积淀，也暗示了球队与西安的联系。

最重要的是，陕西也是全国著名的足球文化圣地，陕西球迷的热情众所周知。尽管长安竞技暂时还只处于中乙联赛，但是主场上座率日常破万也早已不是什么新闻了。不难看出陕西的足球产业还拥有着巨大的潜力，并且长安竞技新赛季3场联赛打入10个进球，位列所有球队之首，也是冲甲的热门之一。

这对李宁来说是一个很好的基点，围绕西北一系列城市开展足球项目，李宁有望力争成为西北足球发展的领航者。

如此看来，李宁这两次极具针对性的投资是双赢的。虽说陕西和湖北将是市场开发的重中之重，但是李宁的野心不仅如此。越来越多足球相关企业自主与李宁达成合作。足球频道、龙之队球迷会、健力宝明星队和巨石达阵都是大家所耳熟能详的，而这恰好覆盖了商业、球迷和青训三大领域，显示出了李宁想要真正在足球市场上有所作为的决心。

关乎到李宁在足球市场的未来，不知道大家是否发现了一个迷之巧合？当下中超球队的球衣赞助权被Nike垄断，而由李宁赞助的武汉卓尔是升级的热门之一，那么冲上中超会不会引起赞助商纠纷呢？这个细节让人细思极恐。

Nike与中超的合同将在2019年到期，现在暂时还没有明确的续约意向，很多品牌都已经在尽力跟进了，那么李宁是否会押宝中超呢？让我们拭目以待！

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