我国真人秀节目本土化创新之路

摘 要：2014年10月，浙江卫视购买《Running Man》版权，与韩国SBS团队联合制作真人秀节目《奔跑吧，兄弟》，第一季一播出便收获了相当高的收视率，从第二季开始，《奔跑吧，兄弟》由浙江卫视独立制作，直至第五季《奔跑吧》，这档节目一直保持着不错的收视率。这意味着我国电视娱乐节目不再是一味的生搬硬套，而是加入了本土化创新。本文将分析对比中韩这两档节目，为我国现今真人秀节目的发展寻找方向。

关键词：《Running Man》；《奔跑吧，兄弟》；娱乐节目

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）02-0137-02

从2000年的《生存大挑战》开始，我国娱乐节目界掀开了真人秀节目的帷幕。之后各类真人秀节目层出不穷，但是依然存在一些问题。近年来，我国真人秀节目基本都是购买国外节目的版权，完全模仿原版节目，缺少了创新性。《爸爸去哪儿》《我是歌手》这类在我国很受欢迎的综艺节目，都是从韩国引进版权而来，而在韩国综艺节目中，真人秀类占的比重最大，《Running Man》是韩国一档非常受欢迎的代表性真人秀节目，在中国也有很庞大的粉丝受众群，浙江卫视引进这档节目可以说是明智之举。

2014年10月，《奔跑吧，兄弟》正式开播，与我国之前引进版权的节目不一样，它由浙江卫视与韩国SBS共同制作开发，同时依靠庞大的粉丝基础，首播便创下升级卫视晚间时段节目中收视第二的好成绩。从第一季后期开始，就由浙江卫视独立制作，直至第五季，不再有任何韩国制作人员协助共同制作，这一变化，对《奔跑吧，兄弟》并未引起多大影响，其依旧保持不俗的成绩。这说明《奔跑吧，兄弟》并不是一味的模仿，而是进行了适度的本土化改造，因此，分析中韩跑男的相似与差异之处，为我国真人秀节目的本土化创新之路寻找指导方向。

一、节目制作的对比

《Running Man》自2010年7月在SBS电台首播，至今已经连续播出7年多，每周一期，总期数达到387期。期数越多，节目创新显得尤为重要，《Running Man》的策划制作团队每周固定召开一次会议，讨论节目内容和主题，每期主题都力求极具新意，他们会对当下热门电影、电视剧、游戏等流行话题进行筛选，策划每期节目，节目主题种类丰富，如体育竞技类、惊悚悬疑类、冒险类、科幻类、推理侦探类、情节故事类等。在游戏环节设计中，会加入有趣的奖惩，输的人会受到比如“大冬天下跑冰泉”“夏天穿大棉袄”等惩罚，赢的人会得到黄金、梦想礼物等奖励，这些奖惩满足了观众的精神娱乐需求。

《奔跑吧，兄弟》是季播制节目，每季共十几期节目，虽然期数少，但是要求非常的精，要在短时间内吸引受众，并让受众形成固定记忆，使受众每季都跟踪观看。《奔跑吧，兄弟》第一季，一半采用原版的经典游戏，一半原创自制。之后，制作组从第一季中学习探索，汲取经验，设立了明确的分工合作系统。团队在指挥方面，设立了两位总导演，分管现场和编剧，几位副总导演分别负责统筹、艺人、后期等；在分工方面，分为勘景组、编剧组、导演组、摄制组、后期组、制片组。制作组根据我们中国观众的喜好，策划具有中国特色的主题，如麻将、中国神话等主题，并在节目中加入西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安等各地的风土民情，以及社会热点元素。

二、节目主持人对比

《Running Man》和《奔跑吧，兄弟》都有7位固定主持人，分别担当不同的角色，每个特辑会邀请一位、两位或多位嘉宾参演。无论是主持人还是嘉宾，都是各领域多才多艺的明星，他们常被称为“艺能人”，即“以搞笑为特长或有较强搞笑能力的艺人，主要为娱乐节目主持人、节目中的搞笑艺人等”。主持人是真人秀节目的核心，《Running Man》中，韩国国民MC刘在石是整个节目的主导，其他6位是辅助主持，他们形成固定的组合，如“周一情侣”――Gary和宋智孝，“背叛者联盟”――池石镇、HAHA、李光洙等，这些固定组合使得节目更具趣味性和冲突性，而且他们非常敬业，用尽一切方法搞笑，使得节目更有吸引力。

《奔跑吧，兄弟》模仿韩版节目，邀请邓超、李晨、杨颖、郑恺、王宝强、包贝尔、王祖蓝、陈赫、鹿晗、迪丽热巴等十位明星作为主持人，虽然每季人员有所变动，而且在第五季《奔跑吧》中增加到8位主持人，但是他们主要还是模仿韩版节目，每个人都在节目中有角色定位，并且模仿韩版节目中的固定组合，如由郑恺、Angelbaby模仿“周一组合”，这样能让中国跑男迷从中版跑男中找到韩版跑男的影子，以抓住目标粉丝群。但是，这种方法只是暂时有效的，如果长此以往下去会让观众反感，让观众觉得我国的真人秀节目毫无自我，只会模仿他人，因此我们从后面的节目中看到了《奔跑吧，兄弟》作出了一定的改变，但是还不够彻底，主持人应该根据自身特色设立属于自己的角色定位，在节目中擦出新的火花。

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三、节目精神内涵的对比

《奔跑吧，兄弟》和《Running Man》倡导永不言弃的拼搏精神和团结互助的合作精神，每期任务都不同，由主持人和嘉宾通过各种娱乐游戏，让观众从节目中领略本国的传统文化和地域特色，，这正是节目的价值所在。

但是中国版却把“娱乐”扩大化了，使得节目呈现出过度商业化的现象。基于强大的受众粉丝群体，《奔跑吧，兄弟》中充斥的各式各样的广告，以获得巨额的招商费。而《Running Man》中，我们会看到车子品牌都蒙上了布，服饰商标和食品商标等都打上了马赛克，这种做法使节目很纯粹，让观众们感觉这只是一档让自己快乐的娱乐节目，而《奔跑吧，兄弟》中到处都是赞助商广告，不仅在节目开始、中间和结束都设有广告，而且主持人会时不时娱乐性的说广告，如被提到最多的“安慕希”，这让节目充斥的商业化气息。《Running Man》中的主持人和嘉宾们都非常有礼貌，“撕名牌”是中韩两档节目中非常受欢迎的经典游戏，经常在撕完名牌后都会互相握手鞠躬道歉，对于女性玩家或长辈们，都会故意谦让，韩版节目中让我们看到了在这个游戏中“友谊第一”的情怀。而《奔跑吧，兄弟》中，成员们为了赢不择手段，不顾形象地抱在一起撕抢甚至撕坏对方的衣服。从此可看出，我国节目制作团队在加强硬件的同时，也不要忘了软件的升级，我们还是欠缺人文关怀。

四、节目拍摄和后期的对比

《Running Man》中，可以看到每个主持人和嘉宾都有自己专属的摄像跟踪拍摄，在活动范围小的空间里，会安装多个摄像头进行多角度拍摄，以全方面记录每一个镜头，不错过任何一个精彩瞬间，让观众观看节目时有一种在看直播的感觉，节目真实感很强。而且《Running Man》非常注重运用后期中的图画、图像、FLASH动画、字幕、颜色等视觉元素来制造视觉奇观，经常放大细节来制造笑点，通过慢镜头重复回访、不同镜头拼接等手段，以增添喜剧效果，使得镜头语言变化多端。SBS制作团队还将许多音乐、音效加入到后期中，使节目画面更加生动。

《奔跑吧，兄弟》延续了韩版节目的拍摄手法和后期，采用精彩纷呈的视觉元素来吸引观众，后期对画面进行了叙事结构上的变化，从而给节目增加了许多矛盾冲突，使节目波澜起伏，更有吸引力。除此之外，制作组还花重金制作了与原版相似度极高的道具，从最大限度来模仿原版节目的听觉元素，而且聘请了韩国原班摄制团队，这让节目呈现出了“大片化”的视听效果。

五、我国真人秀节目的本土化创新

纵观我国的真人秀节目，之前引进版权的节目大多数是生搬硬套原版节目，没有任何创新点，显然无法超越原版节目，只会让观众审美疲劳。《奔跑吧，兄弟》虽然和《Running Man》有很多相似之处，但做出了很多本土化改造，其原创比重在60%以上，尤其从第二季开始，增加了很多《Running Man》中没有的游戏，如老鹰捉小鸡，打地鼠等。总体而言，《奔跑吧，兄弟》在制作上有了很大进步，但还是具有很大的进步空间。

在创新的同时，真人秀节目的细节尤为重要。《Running Man》在节目主题的策划上更为丰富，游戏剧情和游戏情节的契合度更高。《奔跑吧，兄弟》虽然每期节目中游戏较多，但游戏设计没有韩国细致。因此，《奔跑吧，兄弟》不应单单以游戏数量来支撑节目内容，要将节目剧情和游戏完美融合，使游戏环节显得更加紧凑，但又不会淡化剧情。 在真人秀节目中，主持人担当很重要的角色，不仅要有一定的艺能搞笑素养，还要有控场、调度、把握节奏的能力，最重要的是具有亲和力。《Running Man》的7位主持人中有一位非常专业的主持人来控场，调动节目气氛，而《奔跑吧，兄弟》中都是演员、歌手来担任主持人，缺少专业人士来对节目节奏作出总体的把控，而真人秀节目中节目节奏是很重要的。因此真人秀节目中依旧需要优秀主持人，而不是单纯寻找受欢迎的偶像来吸引粉丝受众。

节目要学会在游戏中设立具有特色的文化观，反映主流价值观，形成正确的价值导向，从而获得社会认同，以增加节目影响力，保持节目长久的生命力。在《Running Man》中，我们经常会看到很多诱惑的美食画面，美丽的景色，让观众感受到浓重的韩国文化，不仅宣传了自己的民族文化，还对国家的旅游业有着一定的帮助。因此在特色文化景点里进行游戏，策划与传统文化相关的游戏，利用地方特色或历史感道具，使观众在满足娱乐需求的同时，获得文化知识积累。我国文化博大精深，有更多的文化特色和景点，我国真人秀节目就应该学习韩国制作团队，将节目内容与中国元素、中国特色相结合，制作出独一无二的中国特色品牌节目，把中国原创节目的版权卖给全世界。

参考文献：

[1] 袁靖华.电视节目模式创意[M].北京:中国广播电视出版社,2010.

[2] 王永超.简析《奔跑吧，兄弟》和《Running Man》的异同.南京：文教资料，2014(29).

[3] 陈高焕.中国真人秀节目现状及发展方向――从韩国SBS真人秀节目《Running Man》得出的启示.新闻传播,2014(1).

[4] 聂艳梅,凌曦.中韩《奔跑吧，兄弟》的内容策略比较研究.广告大观,2016(8).

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