2018年2月17日至3月4日，第85届芒顿柠檬节在法国芒顿小镇盛大举行。富有幽默感和想象力的芒顿人，用万千只新鲜柠檬和柑橘非常有技巧地扎成一座座巨大而绝妙的雕塑，有动物、有器皿、有城堡、有教堂，今年的主题是印度宝莱坞，寓意浪漫、唯美。柠檬狂欢节的重头戏是柠檬花车巡游，街道两旁挤满群众，巨型的花车夹杂巡游队伍，有人鼓打乐器，有人大跳桑巴舞，非常热闹。节日期间，吃货朋友们也不会失望，大家可以品尝到各种用柠檬做成的美味食物，如柠檬糖果、柠檬果酱、柠檬开胃酒等，当然，酸酸甜甜的柠檬水是人手一瓶，而今年尤为引人瞩目的是，来自中国的芒顿小镇清淡型饮料出现在现场，与人们一起庆祝柠檬的丰收。
图：第85届芒顿柠檬节盛况
品牌特点：健康时尚年轻风
当人们对“健康”和“理性消费”的意识加强，便诞生了新的诉求：需要比白水好喝，又比饮料解渴的饮料，于是介于水和饮料之间的一种新品类开始出现，这就是清淡饮料。2016年初，今麦郎饮品股份有限公司推出芒顿小镇新品，标志着这家知名食品饮料企业拉开了进军清淡饮料的帷幕，为抓住以年轻人为主导的消费市场，芒顿小镇系列产品可谓把时尚、风格等创新理念做到了极致。
饮料主力军80后、90后、00后都是视觉“动物”，芒顿小镇便采用流线型包装：顺顺溜溜的轻盈瓶身，搭配上淡淡浅浅的半透明配色，简直就是拿来就可以喝的“萌物”。目前，芒顿小镇由3款口味组成：柠檬水，添加优质柠檬汁，含有丰富维生素C，充分补充水分，享受清新的柠檬香气；维生素水特别添加维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等营养物质以及矿物质，可以起到补充电解质的作用，是日常补水和运动后补水的理想选择；乳酸菌水特别添加了乳清发酵液，乳酸菌经过24小时发酵、澄清后保留了小分子肽、氨基酸等有利于人体吸收的益生因子，散发自然的发酵香气，有益肠胃健康。
图：第85届芒顿柠檬节美景
品牌定义：“轻口味，轻起来”
公开资料显示，今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月，由农业产业化国家重点龙头企业今麦郎投资创建，迄今拥有15个生产基地，是一家以饮品、饮料生产为主，集研发、生产、销售于一体的现代化生产自主品牌企业。据了解，新品牌芒顿小镇终端零售价为2元/瓶（500ml），主要面向校园、商超、网吧、KTV、便利店等各类年轻人经常活动的场所。今麦郎饮品相关负责人表示：“在这个全民追求美好生活的时代，年轻人喜欢多元化文化，容易接受西方休闲生活方式，那么新品品名命名‘芒顿小镇’，产生让人‘轻松、放松’的效果。”
图：年轻人在芒顿柠檬节品尝芒顿小镇清淡型饮料
作为今麦郎旗下品牌，“芒顿小镇”已注册为独有商标，以“轻”这个字，突出品牌“轻”的生活意境，向现代年轻人倡导自我减压、回归轻松健康的生活方式。据了解，本年度芒顿柠檬期间，一些旅法中国留学生和同学，在现场与老外同饮芒顿小镇，共游芒顿柠檬狂欢节，在碧海蓝天间享受芒顿小镇带给他们的“轻生活”。
集好喝、好畅想于一身的“芒顿小镇”，或许将成为清淡饮料市场中新的航向标。
图：今麦郎芒顿小镇“轻口味 轻生活”
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