爆笑GIF图创始人慕容继承访谈实录-领库排行榜

欢迎慕容继承接受大咖访谈！先来给大家打声招呼，做个简单的自我介绍让大家认识一下吧！

慕容继承：大家好，我是慕容继承，老互联网人。做过版主、站长、总编辑，现在在做新媒体创业，爆笑gif图是我们做得最早的搞笑类账号，现在涵盖宠物、汽车、娱乐等领域，目前微信粉丝500多万，全网粉丝累计2000多万。

▲「爆笑gif图」数据 来源：领库排行榜

为什么会选择自己创业做新媒体？又是如何选择了搞笑这个领域？

慕容继承：我一直对新事物保持着好奇心，早期一直研究怎么做BBS、怎么做社区，微博出来之后就研究怎么做好微博，微信出来之后就开始做微信。

最初就是一个玩的心态，搞笑是比较容易切入的领域，就选择了这个领域。之所以选择GIF图做切入，是因为当时在微博、微信这些平台，没有人做，而且GIF动态图，比静态图片更生动，比视频更省流量。当然现在大家不怎么在乎流量了，短视频就是我们选择的方向了。

公众号运营了多久了？现在粉丝是多少？用户属性是什么样的？

慕容继承：我是最早一批做公众号的，2012年开始，一直到2015年，都是用业余时间再做，当时从0做到了80万粉丝。现在微信粉丝是500多万。

各个账号的粉丝属性不太一样，搞笑类的比较均衡，60%男性，40%女性。汽车类账号有90%都是男性用户，而且绝大多数粉丝都是车主。

您的第一批种子用户是从哪里来的？后期是怎样去做推广的？有什么方法可以快速获得种子用户？

慕容继承：微信第一批种子用户来自微博，当时在微博发了一条内容，告诉大家我开微信了，然后瞬间就增加了几百个粉丝。

微信的前2万粉丝，基本都是从微博过来的忠实粉丝。爆笑gif图的粉丝基本都是靠内容传播带来的，因为我们不做互推，也没有投放广点通。

后来做的垂直矩阵号，基本都是用爆笑gif图这个大号带小号的方法，来获取种子用户。

▲ 爆笑gif图在微博的粉丝也达400W+

微博现在400万粉丝，运营方式和公众号有什么区别？还有运营其他自媒体平台吗？

慕容继承：微博的400万粉丝都是早期的时候积累的，微博和微信的运营有相似的地方，但又有很大的不同，相似的地方是都需要传播力的优质内容，不同的是微博更加不适合“单打独斗”了，更强调“集群作战”。

目前我们基本上入驻了现在所有的主流平台，今日头条、一点资讯、企鹅号、QQ空间、大鱼号、网易、新浪，视频平台如秒拍、快手、爱奇艺，甚至像不怎么主流（其实量很大）的内涵段子、百思不得姐我们都入驻。

▲ 慕容继承在武汉自媒体年会上分享了”流量红利“

运营涨粉过程中有哪些常见的问题存在？有什么方法可以避免？

慕容继承：必须得知道，涨粉丝，是必须要坚持去做的一件事。而且涨粉丝，在不同的阶段，都有不同的方法。

比如早期的时候，微博、头条是不禁止向微信倒粉丝的， 这就存在着一个红利期。

再比如，微信早期的时候，互推是很有效的涨粉丝方法，广点通刚刚推出的时候，加粉丝的成本低于1块钱。

每个阶段其实都有对应的红利期，关键是要能够抓住。抓住了，你就能收获红利，抓不到，那只能是别人的红利。

除了原创文章，你们还有视频，为什么会选择这种成本比较高的手法运营？效果和原创文章比有什么区别？

慕容继承：我们是在去年开始做原创视频，搭建了自己的拍摄、制作团队。目前有爆笑姐夫、车神大咖等原创短视频IP。

之所以选择短视频领域，有几个原因。

1）从以往数据显示，视频内容的阅读分享基本会高于图文和GIF。

2）各大平台对于短视频的扶持力度，也有利于获得更多的资源。

3）是大家都了解的，视频内容的体验要优于文字和图片。

我们今年3月份上线的汽车短视频账号，车神大咖，微信粉丝已经接近百万，全网粉丝200万。

我们用一个月的时间，就冲进了领库排行榜微信500强，汽车分类前20。在其他平台，如企鹅号等也有不错的成绩。

▲领库排行榜微信500强，汽车分类前20

车神大咖是怎么用半年多时间做到百万微信粉丝的？

慕容继承：车神大咖是我们今年初上线的汽车类短视频账号，可以快速做到百万粉丝，有以下几点经验和大家分享。

1） 定位。车神大咖定位是汽车安全驾驶短视频自媒体。现在的汽车类自媒体竞争激烈，我们从汽车安全出发，教粉丝如何正确、安全的开车。

2） 选题。同样是汽车自媒体，我们并没有从新车评测、新车试驾等角度切入，而是做更接地气的选题，如“老司机神走位”、“如何预防爆胎”、“防御性驾驶”等，都是爆款视频。其中“如何预防爆胎”的视频被数千个公众号转发，估计全网播放可以达到数千万。

3） 传播。好内容，一定要主动去传播。车神大咖坚持全平台发行，在超过20个内容平台同步发行，并且在规则允许的平台，持续向微信公众号回流粉丝。

4） 粉丝群。除了常规的内容发行，我们还建立了粉丝群，车神大咖的短视频素材，基本都是粉丝主动提供的。粉丝群除了收集粉丝的素材，也是内容传播的好途径。

▲ 车神大咖的10W+

现在做搞笑类的号很多，您认为账号和其他同类自媒体比有哪些特点或优势？

慕容继承：爆笑gif图，顾名思义，我们依然是以GIF为基础，在动态图领域我们是最大的，而且GIF图本身就是区别于其他同类自媒体的地方之一。

我们会坚持GIF的特色，把最新、最好玩的GIF内容第一时间推送给粉丝。

在运营的过程中有遇到什么困难？是如何克服的？

慕容继承：公众号的运营，永远都绕不开内容、粉丝和变现。几乎在每一个环节，都遇到过挑战。如何克服，说到底就是坚持。

不断学习，不断去适应各种环境和规则，不断做各种尝试。团队很重要，要有一支有战斗力的团队。

▲ 慕容继承和他的“爆笑”团队

账号今后的发展方向与定位？

慕容继承：我们依然定位泛娱乐，并做垂直矩阵号。除了搞笑类别，我们还涉足宠物、汽车、娱乐、母婴等领域。并且表现的方式上会倾向于短视频。

对现在的一些年轻创业者，您有什么好的建议或经验分享给他们？

慕容继承：每个人都有选择的权利，都可以选择创业。年轻人在选择创业前，必须得知道，创业不简单，多数时候会很艰难，要对创业有敬畏之心。

如果可能，尽量从更垂直细分的领域切入。

内容是新媒体创业的基础，要追求有传播力的内容。

永远不要停止对粉丝增长的追求，再艰难，都要想各种方法增加粉丝。

不要轻易否定掉一种变现模式，多做尝试，不断学习。

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