最近特步可谓是朋友圈内的“刷屏高手”，与厦门马拉松合作的一系列体育营销活动为大众带来了不断的惊喜——无论是3日北京-厦门的马拉松专属航班，还是厦门T3航站楼到达厅“特别的跑道”与“马拉松日报”，都让消费者们不断惊呼“城会玩”。
回顾整个传播过程，特步与厦门马拉松携手，用有趣惊艳的新奇创意、与贴心细致的服务，共同打造出案例级体育营销，为品牌社会化传播产生了重要的参考价值。
|拒绝套路+诚意走心|
感受得到的品牌温度
特步X厦马体育营销缘何能引来众多“自来水”自主打CALL？成功之处离不开以下两点：
1. 拒绝平庸，打破套路。
赞助、曝光、硬广依然是当下品牌推广的主流方式。特步却另起一股清流……不仅仅玩出了花样，更玩出了自己的特色。
l 马拉松专属航班
1月3日上午10:40，北京-厦门MF8188航班似乎与以往有些不一样…
美丽的空乘们纷纷换上了由特步提供的运动服与跑鞋，并贴心为乘客们一一免费发放特步厦马纪念帽。
另外还有暖心的广播，乘务员小姐姐用温柔的声音介绍道，“一年一度的厦门马拉松即将举行，下面为大家介绍马拉松的历史……”
临下飞机时，除了问候与告别，每一位厦马参与者还收到了暖心祝福——“祝您取得好成绩！”
l 特别的跑道&马拉松日报
这趟惊喜之旅，下了飞机就结束了吗？当然没有！
厦门T3航站楼到达厅呈现出了与平时完全不一样的壮观景象——红色的跑道延伸了整个阶梯，而这正是特步向每一位“真跑者”的诚挚致敬。
这“特别的跑道”尽头，则是特步为每一位抵达厦门的旅客打造的合影区，有I LOVE XIAMEN的幻彩霓虹灯，还有创意合影板。厦门马拉松鸣枪在即，躁动不安分的“跑瘾”因子已经蔓延到这座城市的每个角落，而这里，正是气息浓郁的第一站。
l 厦马赛道加油站
除了比赛前的贴心服务，特步还设置了一系列创意加油站，为每一位跑友加油打气。
2. 诚意走心，服务暖心。
惊艳的创意可以抓人眼球，但是想要持续有效地与受众建立联结，绝对离不开的还是一颗为大众服务的真心。
特步X厦门马拉松体育营销的背后，是品牌十年如一日的诚意与贴心。
至今为止，特步已经赞助马拉松项目10年，总计154场赛事，成为目前大中华区赞助马拉松最多的品牌。共计覆盖35个核心城市，为386.7万名马拉松跑者提供服务，如果把每个跑者的奔跑距离连起来，近1亿公里，可绕赤道2500圈，往返月球约130次。
而特步更打动跑者的还有两点，一是专业装备，二是围绕跑者的全面贴心的服务。
随着全民体育时代的到来，特步也将重心转移到跑步上，推出了适合不同跑步习惯和训练量的跑者的产品，让更多人能够通过特步的专业装备实现更好的跑步体验。
在跑者服务方面，特步的“特跑族”，拥有近50000名会员，是国内最大最活跃的跑者平台。在国内一系列跑步圣地，我们也看到特步跑步俱乐部的身影，如北京奥森、长沙橘子洲、南京玄武湖、合肥滨湖等，未来将继续在国内多个重点城市落地，继续为跑者提供专业装备及一站式服务。
对于品牌来说，当用户对一般的传播手段早已免疫，不妨换个方式和用户平等交流，拉近距离，激发用户共鸣与参与，从而产生品牌认知，甚至实现产品转化。
“从用户中来，到用户中去”正是时下最有效的营销思路，而特步X2018厦门马拉松体育营销正是一次把创意与服务玩到极致的成功案例。用不落窠臼的方式有效展现了品牌温度与品牌关怀，那么网友们疯狂打CALL与主动化身“自来水”为品牌传播造势，也就不足为奇了。
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