国民IP背后的国民性格 一猫一狗一家四口的大征途

2017年所剩无几，如果要盘点这一年称霸朋友圈、不断刷屏的IP形象，一定少不了让无数人痴迷的傲娇萌主“吾皇”和身边那只有着无辜眼神的小跟班“巴扎黑”。临近11月，带着对知名漫画形象吾皇和巴扎黑的好奇，萌心大动的网易记者受邀走进了吾皇万睡团队，一探“国民IP”的魅力。

在这间位于北京东二环外的工作室里，布置了不计其数的吾皇和巴扎黑的可爱形象，并且还有他们的原型惬意的生活在这里。现场，公司市场总监江楠开门见山：吾皇很快就要通过作者白茶的新作品和大家见面了。作为百万级畅销绘本漫画《就喜欢你看不敢我又干不掉我的样子》系列的第三部，新书在没正式推出之前，就率先通过社交媒体预热引发广泛关注，粉丝们也争相在公众号下留言表达期待。

“在这部新书中，一家之主吾皇和蠢萌跟班巴扎黑又在家中引发了一连串笑点萌点泪点齐飞的故事。尤其是在暖萌新角色加入后，吾皇要如何捍卫自己的家中第一萌主的地位？平时备受“欺负”的巴扎黑竟然扬言要逆天改命？吾皇在流星雨之夜追忆往昔流浪生活，怀念老友之时却意外揭开牛能的身世之谜……密集的笑点让这一家子之间的故事更加有温度。希望大家能一边开心地看漫画一边臣服于吾皇的魅力。”白茶介绍说。

白茶，本名梁科栋，正是创作吾皇和巴扎黑的人。在他身上：畅销书作家、漫画家，亚马逊十大新锐作者，自媒体时代有影响力的艺术家等身份让他的知名度高于同时期的插画师。凭借系列畅销绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等代表作备受肯定。曾获中国动漫金龙奖、银河奖、星云奖等艺术奖项，动漫品牌“吾皇万睡”曾获2017CLE中国新锐IP奖等诸多商业应用类大奖。

在采访中，白茶用他对于萌宠、对生活和对艺术创作的理解，让记者感受到了有爱心并且充满艺术感染力的一个漫画家。记者在现场翻阅样书，一个个温馨幽默、耐人寻味的段子让人欲罢不能。书中无不描画着人与宠物之间，人与人之间关于成长、和爱的故事。在编辑魏斐然的眼中，白茶的系列作品体现的正是由“一猫一狗，一家四口”构成的平凡又温馨的世界。看似是充满社会正能量的小家庭，背后体现了国民性格的大温暖。

“身边媒体朋友列出作品中的“小段子配漫画”“描绘家庭谐趣”“浓浓中国风”等特色，认为白茶是“社交媒体时代的丰子恺”。当然我们自己认为和大师还有很长距离，把这话当玩笑话，也当做对我们的勉励。”江楠笑说。

在记者看来，《喜干》系列绘本之所以能取得如此成功，当中离不开充满幽默与温情的新中国式家庭故事。书中每个角色都有当代中国家庭和“猫”“狗”生活的影子，最能代表时下都市家庭的生活情景和萌宠的生活环境，同时也塑造了“团结友爱”的“吾皇大家庭”。

受益于社交媒体和国漫崛起，让吾皇在读者和粉丝拥戴下成长为近年来最具代表性的国民IP。坐拥巨大的粉丝基础的同时，也让团队认真对待粉丝的每一个需求，也希望积极倡导社会正能量。

2016年8月起，“吾皇万睡”与公益组织“领养日”合作，让“吾皇”“巴扎黑”成为爱心大使，与孙俪、马伊琍、韩庚、张静初、岳秀清等著名演员一起弘扬“领养代替购买”的公益理念，参与线上线下的跨界互动。白茶本人也亲力亲为，主动参与由多家公益组织发起的“流浪动物冬季关爱行动”。

面对蜂拥而至的褒奖和IP行业的大热，吾皇万睡市场负责人江楠表示，团队将持续在内容上求突破，并且以更新的思路来对“吾皇”和“巴扎黑”等动漫形象进行包装。也希望以明星粉丝、线下互动作为纽带，让原本呈现在漫画作品中的形象变得更加鲜活可感。

事实上，在2018农历戊戌年即将到来之际，吾皇大家庭中的“巴扎黑”作为有中国特色的水墨风“汪星人”，已经有不少知名品牌希望作为农历狗年的授权合作形象。不久的将来，还会通过一系列的推广和合作，让巴扎黑的形象更加深入人心。

进入新时代，面对不断增强的中国文化软实力、面对国漫日益崛起的良好环境，本土原创IP要想走向海外，还必须深挖中国传统文化富矿。“吾皇万睡”凭借特有的水墨画风，用中国特色的审美情趣讲述全球年轻人喜爱的“中国故事”，可以说正当其时。未来，也势必会涌现更多像吾皇万睡这样的原创精品佳作，助力本土品牌在海外文化市场获得更大的认可。

（完）