对于很多“80后”、“90后”消费者而言，曾经的班尼路就是青春时尚的代名词。然而，近年来在一二线城市主流商圈，却已几乎看不到班尼路的身影。这个曾经风光无限的服装品牌，还是没有摆脱被卖的命运。从时尚的象征变成了低廉的代名词，多少人对班尼路避之不及。“牌子，班尼路”到底发生了什么，落得现在这个境地？
曾风光无限的服装品牌
班尼路品牌诞生于1981年，至今已有30多年的历史。诞生于1981年，本身为意大利品牌，80年代开始在香港经营，红极一时。后来进入内地，由于种种原因，经营不是很理想。
1996年的时候，香港德永佳集团有限公司就出手把它收购了，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，然后将它重新包装，班尼路才因此获得新生。在并入德永佳后的几年，班尼路目标定位清晰。把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主。
简单大方的设计一下子受到了当代年轻人的欢迎。加上质量好，价格公道，说是纯棉就绝不掺假。班尼路迅速壮大，不仅业务范围延伸至中国港澳台、东南亚以及中东地区，还通过“特许经营”的模式快速提高了市场占有率。
2003年进入到内地市场后，班尼路凭借主打年轻路线的营销路线，抢占市场先机，到巅峰时期，班尼路在大陆的门店一度达到4044家（截止至2012年3月），更是请来了刘德华、王菲进行代言，可谓是红极一时。当时市场又处于供不应求的阶段，班尼路又没几个竞争对手，品牌经营顺风顺水，
随着时代的发展，服装市场渐渐冒出了很多自主品牌，比如发源于温州的美特斯邦威和森马，再到后来改革开放，国外大量快时尚品牌的涌入，班尼路陷入了内外夹击的状态。曾经的手下败将优衣库也卷土重来——重新定位消费人群为白领，并于2008年和2009年在中国市场上大肆扩张。
“牌子”为何没落？
随着经济发展，人们钱包鼓了，时尚品味也慢慢提高，但是班尼路还是经久不见的老一套的T恤、与班尼路经久不见的老一套的T恤、Polo衫对比，外来品牌 H&M、Zara 的服装款式简直时髦多了。
除了内外夹击就算了，库存积压更是班尼路最大的内患，为了解决这个内患，班尼路竟然采取了低价策略。但也是这个低价策略让班尼路陷入了尴尬的处境——当年的消费者都长大了，买高档品牌去了。
近年来，细心的消费者也发现班尼路在购物中心、商场中的门店多数已经不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。据媒体报道，巅峰时期的班尼路门店数量一度超过4000家，但因为销量不佳，在2011至2015年间，共关闭617家店面，平均每月关闭12家。
2016年，班尼路内地市场增长缓慢，业绩下滑，为了减少损失，班尼路母公司德永佳集团旗下的班尼路集团宣布以2.5亿人民币的价格，将上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司。
有业内人士表示，班尼路的没落已经不是一天两天的事。早在本世纪初，江浙一带的民营服饰企业崛起的时候，班尼路就开始走下坡路。没有疲软的市场，只有疲软的产品。班尼路的失败也正是同时代品牌的缩影，在任何市场面前，不尊重消费者的企业迟早会被市场吞噬，班尼路就是一个活生生的案例。
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