喜羊羊IP市场价值创新高!

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广东省动漫行业协会会员单位广东原创动力文化传播有限公司的原创IP《喜羊羊与灰太狼》的授权商品市场零售规模，继2016年超20亿后，仅在今年上半年又突破了40亿，创造了该IP市场价值的新高。这是怎么做到的呢？

2005年，《喜羊羊与灰太狼》长篇动画横空出世。12年间，该动画播出已2000多集，是各大收视排行榜的冠军常客，系列电影几乎部部过亿，收获跨年龄段的庞大粉丝群。

时至今日，随着《喜羊羊与灰太狼》IP品牌形象提升，所带动的授权合作，不胜枚举。仅在今年上半年，喜羊羊就切入主题农场、主题酒店等领域，品牌授权商品市场零售规模超过40.5亿，充分彰显了中国顶级动漫品牌IP高价值。

（如家酒店漫趣乐园）

今年新增亨氏、如家等品牌授权合作

2016年，喜羊羊品类品牌授权商品市场零售规模超过20亿。而在今年上半年，喜羊羊新增了亨氏、中国邮政、如家酒店等知名品牌授权合作，品牌授权商品市场零售规模超过40.5亿，实现了翻番！“上一个十年我们认识喜羊羊，下一个十年我们需要喜羊羊”，作为其品牌方，奥飞娱乐正在努力把喜羊羊，打造成每个人相伴一生的印记。

（徕茵的喜羊羊智能毛绒公仔故事机）

（灰太狼凭借“国民好老公”形象，成为中国乳业领军品牌伊利的代言人之一）

从授权业态来看，小羊们的授权产品及领域定位更偏向儿童、合家欢，比如亨氏的喜羊羊婴幼儿面条、如家酒店漫趣乐园、徕茵的喜羊羊智能毛绒公仔故事机。而灰太狼授权更偏向成年人领域，比如在今年5月，灰太狼就凭借疼爱家人的“国民好老公”形象，成为中国乳业领军品牌伊利的代言人之一。随着第一、第二代喜羊羊粉丝的成长，“喜羊羊与灰太狼”IP的市场价值，正在不断提升。

聚焦内容，助力品牌升级转型

喜羊羊形象和故事的创作者——广东原创动力文化传播有限公司（简称：原创动力）透露，公司将坚持“内容为王”的发展战略，聚焦内容，助力喜羊羊品牌升级转型，打造更加精品化的创意内容。同时，通过奥飞娱乐，联手国际一流的团队，制作喜羊羊第八部大电影，稳固及扩大“喜羊羊与灰太狼”品牌的影响力。

“喜羊羊之父”黄伟明表示，喜羊羊动画在未来，将会有更多升级改造，带来更多偏人性方面的解读，让观众幽默过后还能收获小感动。其中，原创动力明年推出《智趣羊学堂5——奇幻成语书》、《智趣羊学堂6——羊羊来寻宝》等趣味教育动画，将会把中国传统历史文化传统与动画相结合，传播中国传统文化，助力品牌转型升级。

构建全龄段IP提升品牌价值

近年来，原创动力相继推出了奇幻冒险《嘻哈闯世界》系列、趣味教育《智趣羊学堂》系列、未来科技《发明大作战》系列等，打造多元化IP形象。同时，借势粉丝经济，为角色量身定做衍生动画片，构建全龄段IP。比如在今年，原创动力就单拎“灰太狼不服输精神”，作为创作核心，创作并推出职场动画《嫁人就嫁灰太狼》，为品牌争取青少年、职场白领的市场，提高品牌变现的能力。

另外，原创动力透露，公司正热衷于技术和时间的高投入，积极开发更多明星国漫IP，争取拿下更多的二次元核心用户。