移动互联网广告媒体CPM对比

在传统广告的场景下，广告主做广告的方式是比较粗犷的。杂志广告，买几期的封面，越大越好；报纸广告，买几期的版面，最好是彩色的；电视广告，买几次的播放时长，就要黄金时间段，最好是春晚前读秒的那种；展示牌广告，买一个月的展示位，黄金位置的LED就行。在互联网广告的场景下，这一切都改变了。对广告主而言，这样的场景极具吸引力：不再是地毯式轰炸，而是手术刀式的精确打击。

本文就以BAT的不同平台为例，告诉你，你看一眼互联网广告，广告主花了多少钱。

概念普及

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目前网络上的广告计费方式，主要有以下几种：

①按展现付费(CPM)——每展现一千次，收费N元

②按点击付费(CPC)——每带来一个点击收费N元

③按行为付费(CPA)——用户每一次所产生的动作，收费N元

④按销售付费(CPS)——每一笔成交，收费N元

此外，目前大部分自媒体人所采用的计费模式通常为CPM（刊例价）的形式。

千人成本只是一个相对指标，还需去除虚假流量数据

千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这一数值很大程度上取决于其分母（网站总流量）的大小，但目前互联网造假成风，导致了很多千人成本的数据都失去了原有指导意义。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

千人成本通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。在现实的运用中仍然存在很多不足之处。

只有净化互联网广告媒体市场，去除虚假流量数据，千人成本反映的数据才会更加科学。

互联网上你看一眼广告，广告主得花费多少钱？

以下，我们根据知乎精选的网友整理数据，来看看在互联网，我们看一眼乃至点击一次广告，广告主为此要花费多少钱。数据参数为：2014年各大互联网媒体的刊例价，以及2017年微信自媒体大号的刊例价。

一、微信

微信底部广告：点击一次，广告主付费0.1元

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Cpc：0.1元cpm：1.5元

cpm/1000

即，每观看一次页面，广告主付费：0.0015元

每点击一次页面，广告主付费：0.1元

微信朋友圈广告：你每看一次，广告主付费：0.15元

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Cpm：100元/千次展示

即，微信朋友圈广告每观看一次，广告主付费：0.15元

自媒体文章：多为几万至10+万，顶级40万

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在“北上广深”等一线城市，数以万计的自媒体人在精细耕耘着自己的公众号，有些是以个人为单位，有些以传媒公司为单位。这些自媒体分布于各个行业，比如IT、房地产、金融证券、健康产业、娱乐八卦等等。

让人咋舌的是，头条和非头条均接广告的自媒体中，有些头条广告刊例价格多达数十万元。比如云堆新媒列出的自媒体大号“二更食堂”，头条刊例价为40万元/条·次，非头条也为30万元/条·次。一般情况，也从几万元至十多万元/条·次。

二、某宝

APP：打开某宝应用，就产生产生0.0225元广告费用

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轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%

CPM*0.001*3/0.8得出结果为0.0225元，即打开淘宝应用，产生0.0225元

PC：你在某宝，每搜索一次产品，就产生了1.05元广告费以女装搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个。

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钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右

直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右

CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次

打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。

所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到

CTR*CPC*17+CPM*0.001*3上面的案例来说，结果为

0.02*3*17+10*0.001*3=1.05即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元

三、百度：每搜索一次，创造广告价值0.2元

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百度搜索出上图的页面后，所产生的价值为：搜索出上图的页面后，所产生的价值为：

CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8套用上面的案例数据

0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。

平台为王，用户质量决定广告价值

如果有人问互联网为客户创造的根本价值是什么，几乎每个互联网巨头都会把答案指向“沟通”。互联实现了沟通，任何人为中心的活动都是基于相互沟通的基础来实现。互联为用户创造了沟通的平台，使得信息的可视化、低成本传递与接收成为可能，在此基础上衍生出一系列创造价值的虚拟行为。

自己本身并不生产商品，却可以通过提供一种交易空间或产所促成双方或多方客户间的交易，收取恰当的费用而获得收益。这种被定义为“平台经济”的创新商业模式，正随着苹果、谷歌、阿里巴巴等“平台企业”的成功风行全球，并日益改变着产业链、价值链的传统关系，掀起一场貌似无声实则波澜壮阔的产业革命。

从微信、淘宝、百度等不同平台可知，你看一眼广告，广告主所付出的花费是不同，这个广告价值价值取决于你看的那一眼广告在什么网页上。如果是在一高端社区，例如奢侈品，那么这个奢侈品网站的广告价值肯定是要比一个赶集网之类的分类网站的价值高。因为面向的群体不同。所以取决于你浏览的网站的用户质量怎么样。

另外这个价值还取决于广告的位置和类型，如果一个页面上全是文字广告，那么无论你看多少眼，是没有关系的，因为文字链不监测曝光。图片类和Flash的广告你每打开一次会触发，而衡量广告的价值的还有广告的位置（假设最后一屏的广告你没有看到，仍然会被认为是你看到了）。

而对于广告主的价值，从归因模型来分析，我们每看到一个广告，有可能没有产生任何的点击、任何的购买，但是我们会从心里建立起该产品的印象。从而对我们下一次的购买产品起引导作用。

最后

你会发现，你每天通过BAT的平台交流、娱乐和购物，这也就意味着基本你每天都在帮阿里 百度 腾讯 赚钱。而对广告主来说，重点在于不是我们看他一眼值多少，而是记住了值多少，如果你记住了，甚至形成口碑，将会给他带来的效益是无法估算的。

以百度为例，现如今的新媒体已经往移动端迁移，互联网数据也在往移动端迁徙，就单以2015-2017年来说，PC数据正在急剧下滑，而移动端的流量却呈几何倍数般疯狂剧增，各自的自媒体运营新星，如雨后春笋般悄然而立，可想而知，移动新媒体浪潮，已经到来，就看你能否跟上这波潮流了。