5月报告 |头部主播收入1.5亿；女主播“vivianf”月入千万

这个5月，都是钱的味道。

如果说4月是监管严月，直播平台在央视们的镜头下惴惴不安；那么5月则是活跃的资本月，有人喜获上亿投资，有人则深陷卖身传言。

回顾5月，资本市场融资近30亿，包括熊猫、花椒在内共有5起融资事件；除此之外，平台们纷纷举办盛典活动，也让主播们的收入迎来小幅增长，增幅近26%；

平台的大事更是一桩接一粧——映客与宣亚的收购计划，也开始招募公会；YY陈洲退幕，李学凌旧官上任；火山10亿挖天佑，斗鱼嘉年华人气高；····

主播们也没闲着——戛纳红毯受争议，二驴败诉陪巨款，提莫土豪挪公款，阿冷正式退陌陌。但也表现亮眼的，主播“vivianf”，5月净赚近千万。

5月酣战已过，来看看这惊心动魄的1个月里，直播圈有哪些大事。

2017年5月直播市场报告

★目录

总体篇 主播篇 平台篇

市场篇 资本篇 6月竞争点

★正文

1.总体篇

统计平台：映客、花椒、一直播、美拍、来疯

统计样本：5月份各平台收入前300的头部主播

统计数量：5*300=1500名

统计周期：5.01-5.31

1.5月头部主播收入1.51亿，增幅26%

先来看总体情况，在各平台收入前300名主播（即头部主播）中，五大平台头部主播共计1500名头部主播，5月收入近1.51亿，其中花椒映客一直播占比高达90.3%。

5月主播们的收入有大幅增长。与4月相比，头部主播增长近3000万,增幅近26%。对比1-5月，也可以看出，主播的收入已经连续5个月上涨，其中5月增幅最高。

2.一直播收入最高，增长近168%

具体到平台来看，5月共有三个平台头部主播收入破千万，其中主播收入最高的平台为一直播，入账4529万；花椒、映客则紧随其后，入账近4715万。

其中值得注意的是，长期在排名中段位的一直播，本周强势逆袭花椒和映客，成为最大赢家。这也和一直播5月举办的周年庆典有关。

此外，本周一直播、映客的头部主播收入都有不同幅度的增长。其中，一直播增幅高达167.6%，映客也有25%的增幅。花椒、美拍和来疯则略有下降，但整体较为平稳。

而无论是一直播和映客，收入增长的原因都和平台的运营有关。映客有樱花女神大赛，一直播则有周年庆典加持。看得出，这种主播PK的运营活动，都可以给平台流水带来一定的增幅。

2.主播篇

1.13名主播收入破100万

得益于平台的运营活动，本月头部主播们共有13人收入在百万以上，有1位收入甚至月入千万！

同样地，本周主播们的收入阶级固化依旧严重，头部主播里多数人收入在10-20万。

2.一直播“vivian f”月入10000万！

本月榜单中，罕见地出现了一位千万级主播，即来自一直播的主播“vivian f”！1个月收入高达1058万！

而“vivian f”在4月也是收入冠军，包括6月以来每天的日榜也是前列位置，俨然一副黑马模样！

小红也看了一下她的直播，发现5月vivianf的直播观看量基本保持在400万以上，最高的一场直播甚至有969.7万在线，直播时间仅3个半小时。看来，月入千万的主播人气和勤奋都是必须的啊！

3.一直播、映客主播霸榜

此外，本月榜也被一直播、映客强势霸榜！本月前30名主播收入，也基本为一直播的主播——一直播13人，映客11人，花椒5人入榜，美拍1人。

不仅霸榜，这些主播的收入也基本在前列。在前10榜单中，仅有映客冉大人为第三名，其余9名主播均为一直播。

4.主播走戛纳受争议

5月18日，第70届戛纳国际电影节开幕，一反往年明星吐槽大会的经典模式，国内媒体对戛纳红毯的关注点集中在了一批走红毯的网红身上。反观这些被指蹭红毯的网红们，固然有炒作之嫌，但也有来自知名直播平台、正儿八经被官方邀请参加的主播。（点击复习：网红就不能蹭红毯？戛纳电影节上的主播亮相，戳中了谁的底线？）

风波之后，小红也第一时间采访了女主播洪小乔。洪小乔对此 ，自己是受时尚芭莎邀请，从未想过炒作。（点击复习：专访| 戛纳红毯主播洪小乔：“没想过炒作，比起做明星，我更喜欢主播”）

5.会计挪用公款，冯提莫等主播陷入传闻

5月17日，斗鱼女神冯提莫上了微博热搜——她的榜二，斗鱼有名的土豪“清香白莲素还真”被爆出挪用公款890万元，而这笔钱大部分都被他打赏给了冯。

挪用公款打赏主播的新闻已屡见不鲜，但此次涉及主播名气之大、金额之大、还提及了不可描述的事情，也着实让行业内议论纷纷。

6.主播二驴败诉，赔YY714万

5月23日晚，知名主播二驴快手开播称，与YY的违约纠纷官司已经正式宣判，自己败诉，将赔付高额违约金。

期间，二驴展示了电子版判决书，判决内容显示，因二驴违约在先，将赔偿YY违约金共计7140113.75元。其中再加上各项附加材料费、律师费等，总计费用在720万元左右。

这场旷日持久的”恩怨纠葛”，终于以二驴败诉告终，而YY如此坚决的态度，似乎彰显了平台的规则不容侵犯。

7.陌陌一姐正式宣布离开

5月16日上午，陌陌一姐“这个少女不太冷”发布陌陌和新浪微博动态，宣告正式离开陌陌，并与粉丝们深情话别。而随后不久，小红也发现阿冷直播圈已被解散，陌陌账号也被注销。

3.平台篇

1. 各大平台集中公布融资

这个5月，直播圈的光环属于资本市场的。据小红不完全统计，5月确定的平台级融资事件已达5起，融资金额近30亿元。

Live.me、虎牙直播、花椒、熊猫纷纷宣布融资；此外，还盛传以下平台即将加入资本狂欢——斗鱼、战旗、全民。此外，5月也是财报季，陌陌、欢聚时代、天鸽互动都相继发布财报。

其中较为受关注的便是“两个10亿”——熊猫和花椒均获10亿投资。而两家都不约而同地表示将会重点布局内容领域。

此外，对于5月直播平台集中公布融资事件，也有外界猜测为公关行为，或意在为直播行业重新造势。

点击查看：疯狂五月，直播业融资30亿，花椒获投10亿背后，据称月流水过3亿

直播决赛圈 | 一周之内，花椒虎牙相继获得融资，下一周，谁来宣布？

2.短视频变现提上议程

随着短视频越来越收到关注，各家平台的短视频变现也提上了议程。小红观察到，“补贴+打赏”，加上平台时不时的活动奖励，似乎已成为目前短视频的变现血路。

通过对比，我们可以看出，映客用户打赏短视频收入较高，陌陌、火山补贴较多，而花椒对内容最为重视。

以陌陌主播为例——

某位有50万粉丝的陌陌大主播，她的短视频播放量均在10万左右，发布了1条短视频，平台补贴收入在5000元以上，但通过用户打赏获得的收入仅有135.1元！难怪她直接在短视频标题上表示“录制视频是为了奖金”

几大平台各有千秋，综合来看，陌陌和火山的奖励目前更适合短视频用户。但必须指出的是，要看主播和经纪公司对短视频的目的是什么——如果你是为了赚钱，那么选择补贴和打赏好的平台；如果你是为了增粉、增加主播人气或者品牌价值，那么不要忽略平台的活动运营。

点击查看：深度 | 平台短视频变现，谁的钱更多，谁的政策好？

3.平台盛典“有点多”

5月28日，斗鱼嘉年华在汉口江滩公园拉开帷幕，嘉年华主打“直播+主题公园”的模式。据悉，此次嘉年华是武汉乃至中部地区近10年来规模最大的文化盛会。嘉年华活动在限流的情况下，前两天入园人数已突破20万人次。

而除了斗鱼，映客、一直播也纷纷搞了场盛大的年度盛典。映客更是宣称1亿打造樱花女神，并邀请了李宇春等明星，在北京进行了一场声势浩大的盛典。

但无论是斗鱼还是映客，盛典的举办一方面可以给平台关注度、流水方面带来好处，更重要的是，也侧面反映了直播平台转到线下时人气之旺。

假粉、机器人固然有，但当你在斗鱼嘉年华现场，看到为冯提莫等主播排的队你就会感慨，大主播的号召力和粉丝数，是真真实实摆在眼前的。

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4.狼人杀颇受平台关注

5月，狼人杀似乎又重新火了一把。狼人杀成了资本和平台的心头好，与狼人杀挂钩的APP争相登场，并在各大网综、直播平台以及主播的推动之下，风靡直播平台。

5月28日，花椒直播与狼人杀APP联合举办的全国性专业狼人杀比赛，且此次比赛冠军奖获得百万奖金，成为国内奖金额度最高的狼人杀赛事。

不仅如此，以1亿元现金的方式，注资花椒直播母公司的天鸽互动，在今年3月投资了娱乐语音社交产品“狼人杀”。

而在今年欢聚时代的Q1财报中，也有分析师认为，狼人杀是虎牙表现亮眼的重要原因。对于“欢乐狼人杀”app主要直播阵地的虎牙，或多或少都带来了流量和关注，以及优质内容。

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5. 火山挖角天佑，10亿补贴短视频

5月16日，火山小视频宣布投入10亿补贴短视频。快手头部网红MC天佑已经宣布入驻火山小视频，紧随其后的还有100多位腰部短视频网红，而5天之前，火山小视频刚宣布与火山直播合并。

虽然天佑并没有正面回答此事，但随后有自媒体人爆料，贴出了一份名为《火山小视频5月拉新list》的价格表，暗示天佑已签约。上面20位主人公均为快手的头部短视频网红，其中天佑的签约报价更是高达2000万，远远高于其他主播。上述主播的入驻报价加起来远远超过5000万，这四舍五入就是一个亿啊！

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6.欢聚时代换帅，李学凌上任

5月16日晚上，欢聚时代一则公告，行业震惊。仅仅担任CEO9个月的陈洲辞职，远离江湖的公司创始人兼董事长李学凌宣布归来。

在公告里，陈洲表示是因个人健康原因辞去首席执行官职务，转而担任名义上的战略顾问。在内部信里，陈洲说，“过去十年，一直忘情于工作。高强度的工作令我忽视了自己的健康状况，也忽视了对家人的关心与陪伴。”

有YY内部人士则表示，双方在战略上明显有分歧：“陈洲想做泛娱乐生态，而学凌想做直播、短视频，互动上往YY Live上引流”。

而李学凌重新掌舵，也给自己下了军令状，“希望2017年，YY的DAU能够翻倍的成长”。

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7.映客传卖身传闻，招募公会

5月9日晚间，创业板公司“宣亚国际”发布公告，公告中宣布，其重大资产重组标的为北京蜜莱坞网络科技（映客的运营主体），预计用现金购买不低于50.00%的股权。

然而就在映客卖给宣亚国际前夕，小红看到多个招募公会入驻映客平台的招募令，更有趣的是，信息发布者透露：这已经不是公会第一次入驻平台……

这不禁让人猜测，映客选择了妥协，全民直播已成概念，公会作用真的不可替代？

“当映客流量都集中到某个阵营中去的时候，对平台的生态负面影响很大。”但在和公会合作之后，还会有下一个冉大人、二姐诞生。在Xue看来，这其实最基本平台运营策略，映客不会现在才明白。“只是现在被逼到悬崖边上，不得不做局部妥协。”

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独角兽梦破？映客过半股权卖给上市公司，是“借壳”还是“卖身”？

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4.市场篇

本月，监管继续。北京地税局针对平台纳税问题约谈多家在京直播平台，文化部也在本月关停了10家直播平台，并开出网络主播黑名单。另外，商家也纷纷用直播开启新型营销，史上最长直播，史上最有悬念直播都在本月出现。而在海外，也有国产直播平台纷纷上线。

1.北京地税局约谈多家直播平台

5月底，据有关媒体报道，北京市地税局召集在京网络直播平台进行集中培训，指导平台代扣缴纳主播个税培训的内容是网络直播平台的个人所得税自查情况。据一位现场参会人士透露，映客、花椒、陌陌等公司，都出现在现场签到表里。北京地税工作人员也介绍道，今年1-5月申报个税人数超过1000人的直播平台只有5家；申报个税人数小于10人的有21家，其中零申报的有6家。

2.文化部关停10家直播平台

本月，文化部关停10家直播平台，并关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人，行政处罚48家网络表演经营单位。另外，文化部还建立了网络主播黑名单，涉及淫秽色情、赌博暴力、封建迷信等内容的主播或者直播间，都可能永远被禁止直播。

3.Mogo live的直播平台在泰国上线

5月15日，一家名为Mogo live的直播平台在泰国上线，据称其目标是未来成为整个东南亚最好的直播平台，而这也是沪上知名二代秦奋的首笔海外投资。

4.猎豹Live.Me进军印度

本月，猎豹移动在印度推出了流媒体直播应用Live.Me。猎豹移动副总裁何雁丹说：“我们发现，印度人的创造力和激情都呈现爆发态势。Live.me在印度的推出将会塑造移动广播的未来发展。”据了解，这款应用主打国外市场，之前已经进军另外70个国家或地区。

5.酷我开设网红专区

酷我音乐的网红专区上线。在主播直播过程中，通常会有许多好音乐，不过这些直播中的音乐不易于整理分享。为此，酷我上线网红专区，凡是和酷我音乐合作的主播，粉丝们都可以在此专区中直接看到他们在直播过程中的最新音乐。

6.阿迪达斯做悬念直播

5月31日上午，一直播阿迪达斯官方直播间做了一场史上“最悬念”直播，长达4小时20分的直播间里空无一人，一下科技集团CEO韩坤也在微博感慨：“一直播刚刚结束了一场史上最匪夷所思的直播。”只有四个静态镜头相互切换，却有2772.6万人观看。如此高的流量，可见阿迪达斯通过直播来进行品牌宣传十分成功。

7.小米MAX2开最长直播

5月，小米为了向用户宣传其新款手机小米MAX2的待机时长，在B站开启了直播，将充满电的手机放在镜头前，旁边摆着时钟，今天已经是连续直播的第九天。小米也在直播间后面打上字“这场巨无聊的直播又不知道什么时候结束。”

8.大智慧财报发布，视吧亏损

4月28日，财经直播直播平台、视吧隶属公司大智慧公布2016年财报，自去年7月上线视吧，支付给平台主播薪酬近14个亿，广告推广费用投入超过2个亿，甚至连充值渠道手续费就耗费1100万……

5.资本篇

疯狂的五月疯狂的资本，各大直播平台纷纷发布融资消息。据不完全统计，5月获得融资的平台有6起，融资金额近30亿元。

1.花椒获天鸽互动10亿元B轮融资

5月23日，360旗下的花椒直播获天鸽互动1亿元A轮融资。没过几天，花椒直播又获10亿元B轮融资，该平台负责人称本轮融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。

2.熊猫完成B轮10亿元融资

5月24日，熊猫宣布完成B轮10亿元融资，此轮投资由兴业证券兴证资本领投。熊猫直播平台于2015年10月21日正式上线，主打游戏直播。

3.虎牙获7500万美元A轮融资

5月17日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资。此轮融资由中国平安保险海外（控股）有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投。

4.LIVE.ME获得6千万美元融资

5月初，猎豹旗下Live.me直播获得了6千万美元融资。Live.me是猎豹移动旗下的一款视频直播应用，自去年4月上线以来，全球累计下载量超过1000万。

5.VG娱乐获近千万元Pre-A融资

本月，VG娱乐完成由晨曜资本投资的近千万级Pre-A轮融资。VG娱乐还将联手淘宝、YY打造直播电商真人秀。公开资料显示，VG娱乐是从VG电子竞技俱乐部衍生独立出来的内容公司，现主要专注于直播内容领域。

6.李嘉诚5千万美元投资电竞

近日，有消息称，李嘉诚通过旗下投资公司维港投资向游戏设备公司Razer融资5千万美元。Razer创办人陈民亮证实了这个消息，并表示希望与李嘉诚合作在香港推广电竞，并争取把国际赛事主办权带进香港。

7.陌陌公布一季度财报

5月23日，陌陌财报显示，2017年第一季度，陌陌净营收达2.652亿美元，同比增长421%。归属于陌陌的净利润为9070万美元，同比增长615%，持续九个季度盈利。同时，截至3月31日，陌陌月活用户达到8520万，创下了历史新高。

8.天鸽互动一季度财报公布

5月23日，天鸽互动发布2017年第一季度财报。财报中指出，Q1总营收为2.44亿元人民币，同比增长61.0%。其中，来自在线互娱的收入高达2.11亿元。天鸽互动1亿投花椒，这事大家都知道。但财报中指出，这1亿是现金注入方式。小红也注意到，天鸽互动资金流十分充足——持有现金及等价物、原期满日超过三个月的定期存款及保本结构性存款，共计17.1亿元。

9.欢聚时代公布财报，虎牙亮眼

5月10日，YY母公司欢聚时代（Nasdaq：YY）发布了2017财年第一季度财报——欢聚时代的净营收为人民币22.67亿元，净利润为人民币5.43亿元。其中，表现亮眼的无疑是虎牙。虎牙直播营收3.816亿，占整体营收近16%，同比增长225.1%，环比增长14.4%。

附：5月各平台主播收入榜单