天猫“转转转”魔性广告误伤友军？转转app：喊我干啥

眼下618电商节正如火如荼进行，作为年中网络消费盛宴，历来是京东和天猫两家巨头争雄的战场。双方的阻击战从消费者蔓延到商家，你追我赶，短兵相接。除了在商家数量和促销力度上“对撕”，天猫更是从营销层面下足了功夫吸引关注。然而，近期发布的一则名为“地球上的另一个你”的h5原本是为了突出“理想生活上天猫”的品牌主旨，却因为歌词中多次反复出现的魔性“转转转转”被网友指为转转app做了嫁衣。

此番“被推广”，转转在天猫微博下的回复则成为最大亮点，一句“咦，谁在叫我？”顺理成章把原本的天猫广告变成了“美好生活上转转”，获得赞声一片，更有网友看完总结到“天猫说，理想生活就是618和你一起去转转app”。

在一片哄闹之下，知名互联网段子手“互联网那点事”也开始顺势“搅和”，直接颇为戏谑的抛出了“天猫给转转打广告”的话题。部分吃瓜群众表示“这热闹看得酸爽”。

毫无疑问，为了阻击最大的竞争对手京东，天猫提出了“理想生活上天猫”的构想，渴望抢在京东之前占据消费升级时代的“理想生活”的定义权。在这则广告中，天猫渴望用一个“转转转转就有了理想生活”的概念，尝试向用户灌输全新的品牌理念，然而，无意之中却正中另一竞争对手的下怀。所谓“转转转转，就有了理想生活”，让网友感觉是在为“转转app”打广告。

事实上，网友的“看热闹”同样有其根源。简单说，转转app是腾讯系的新晋成员，闲鱼是其直接竞品，而问题就出在这里——所有人都知道天猫和闲鱼之间的渊源。两方作为闲置交易市场的两强，在这一领域各自抢夺阵地状况持续已久，对闲置交易的真正玩法也各执己见。闲鱼依靠阿里优势，先发领跑市场，以社交为产品思路，尝试弥补阿里战略短板。而转转将关注点放在交易本身，深耕垂直领域，针对个人手机交易推出质检服务，并尝试将“平台质检”拓展到更多品类。

年初，闲鱼高调“自封为王”，称已战略闲置交易市场。不久之后，腾讯2亿美元入股转转，更是让整个战局硝烟升腾，所有人都明白，手握海量用户的腾讯入局，对于转转意味着什么。

在中国的互联网版图中，有腾讯的地方就有阿里巴巴，有阿里的地方就可能出现腾讯，这几乎已成为这个时代的奇观。腾讯入局京东，为其引入流量，完成了自己的电商布局，随后，阿里又不断为天猫加高砝码，以对飙腾讯入股后的京东。而腾讯入股转转后，又将二手交易市场变成了阿里系与腾讯系的厮杀的阵地。此次，天猫原本希望这支“转转转转广告”为自己大战京东添把火，却在不知不觉中为“亲生儿子”闲鱼的竞品转转送出助攻，成为了腾讯系VS阿里系的又一次擦枪走火案例。