微信、支付宝鼓励金的背后

近段时间很多人都会发现微信、支付宝付款后下方都会有个随机鼓励金，可谓大大激发了人们的网上支付欲望。

支付宝方面，自5月14日到6月17日，全国所有线下商店，凡是支持支付宝线下支付的均能参与奖励金的累计和抵扣。和微信鼓励金相似，支付宝每天线下首次消费超过2元，就能获得1笔奖励金，周日到周四累积的金额，周五周六消费时会直接抵扣。

5月18日，微信支付发布一项新一轮的鼓励金计划，即日起在合作门店使用微信支付消费满2元，即可领取一笔金额随机的鼓励金，最高可达888元。活动支持全国30多个行业上百万家门店，堪称微信支付史上最大规模的无现金推广计划。其实早在去年微信支付就发起了“无现金日”活动，微信支付团队宣布启动2016“8.8无现金日”，在那次活动中，微信与全国70万家线下门店合作，用户只要在合作的门店完成第一笔微信支付交易就有机会获得鼓励金，最高888元。去年10月9日至11月26日期间，微信支付又加了一轮鼓励金活动，鼓励金又一次升级。但这次合作范围更广，全面升级。

BAT两大巨头的无现金市场之争愈发激烈。双方的奖励金这一举措，旨在加速推动全国进入无现金社会。但事实上双方目的一致，都希望通过补贴活动提高用户的支付频率，开拓更广的支付市场，争夺更多的市场份额。

就在前段时间，央行继去年底发布的双限《通知》后，4月17央行正式执行另项新规，新规提出“非银行支付机构不得挪用、占用客户备付金，客户备付金账户应开立在人民银行或符合要求的商业银行。人民银行或商业银行不向非银行支付机构备付金账户计付利息”。这一纸质文件的发布，将给马云的支付宝、马化腾的微信等支付机构减少了1.351%—2.252%的总收入，支付宝最高将减少2.2%的收入，无疑支付宝、财付通严重受创。环球外汇的消息，支付宝和理财通沉淀的客户备付金分别1600亿、1500亿，加起来占整个行业备付金总量的70%。1600亿光是躺着吃利息，按活期每年0.35%算也有5.6亿元。

为加速推进无现时代，支付宝上线电子公交卡，23日支付宝在官方微博宣布，杭州5000辆公交可以直接刷支付宝了。

依支付宝的行动，无现时代指日可待。从支付宝推出的那天起，就开始了和银行的斗争，早前马云曾公开表示：如果银行不改变，支付宝就改变银行，至少让他们睡不着觉。他还说过：“我没有花银行一分钱，也绝不花银行的钱。”不管是银行“道高一尺”，还是马云“魔高一丈”，我想最终的结果一定会利民利己。据悉，2017年财政显示，余额宝存储达到了1.2万亿元，一跃成为全球最大的货币基金组织，如今支付宝的用户达到了6亿。这几日支付宝方面表示已完成“刷脸支付”从实验室到商用的最后一步，不就将会在合作伙伴的门店上线，有网友称问题就来了：对于爱化妆的美女，万一卸妆后“刷脸支付”失灵了，这就让美女就显得尴尬了，毕竟有些妆化的使得容貌差距有些大，对于整容的就更不用说了。

根据易观千帆官网数据显示，2016年第四季度，支付宝和财付通两大平台共同占据了91.12%的市场份额，其中支付宝占比54.10%，财付通（微信支付+QQ钱包）占比37.02%。2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易总额达到188091亿，其中，支付宝占比高达53.7%，财付通为39.51%，支付宝领先财付通14个百分点。从数据中不难看出，国内移动支付市场已经进入双寡头局面，两者之间的差距正不断缩小。

一个是专门做支付的APP，一个是专门做社交的APP，微信支付在市场上占有率却和支付宝不相上下，其中最大的赢点在于微信采社交+支付的运营模式，而微信支付的布局也是从它的社交模式切入开始的。从支付领域分析，两家都覆盖了衣、食、住、行各方面。但是在服务领域的细分上，支付宝却做得比微信更加精细、完善。在未来时间里，支付宝和微信支付在无现金领域的市场之争依旧不难分胜负，但微信的移动支付生态圈也正在逐步布局当中。

BAT巨头竞争会让人们的生活也将更加方便。现在我们身在这样无处不在的网络、无处不在的网络交易和无处不在的互联网服务。科技的日新月异，互联网的日益盛行，不久人们的生活将会发生翻天覆地的变化。