世茂集团与三丽鸥签约 打造全球最好玩Hello Kitty乐园

2017年5月10日，世茂集团与三丽鸥在上海世茂皇家艾美酒店宣布开启正式合作，就三丽鸥旗下全球知名的Hello Kitty（肖像IP）的授权签署了合作协议。世茂集团董事局副主席许世坛先生，世茂集团副总裁、主题乐园公司管理顾问杨济华先生，世茂主题乐园总经理彭钺淇女士、三丽鸥亚洲区CEO辻友子女士、三丽鸥中国区COO李明勋女士出席了签约仪式。自此，世茂将使用三丽鸥旗下全球知名的Hello Kitty（凯蒂猫）及她的小伙伴在内的知名肖像明星，在魔都打造全球最粉最萌最好玩的Hello Kitty上海滩乐园。

携手Hello Kitty 加码国际城市旅游市场

此次与三丽鸥的合作，是世茂主题乐园在文化娱乐领域的一大崭新力作，Hello Kitty作为国际上最知名的IP，她本身具有强大的吸引力和号召力，自1974年诞生以来，可爱的形象不仅吸引小朋友，还俘获了全球女性的芳心。三丽鸥所打造的并不仅仅是一款可爱的肖像，而是为这些喜欢 Hello Kitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。世茂集团秉承“缔造生活品位，成就城市梦想”，持续为客户在居住、生活、消费、商务、旅游等方面提供高层次的品质体验。此次借势双方优势平台，世茂主题乐园坚守集团的匠心精神，与三丽鸥强强连手，选用了Hello Kitty为主要 IP，打造目前国内唯一一座上海滩主题的Hello Kitty室内乐园，它将坐落在南京东路步行街的旅游锚点，位于上海世茂广场的8、9、10三层约6000平，世茂主题乐园将运用优质专业的品牌、营销、管理、服务，迎来上海城市地标中心的亿级客流。签约仪式现场，世茂集团副总裁杨济华先生表示，此次与国际级IP的携手，是世茂主题乐园版图上的又一重要步伐，世茂Hello Kitty上海滩乐园预计2018年10月试营业，每年预计接待客流100万人次。世茂秉承以实现服务中国高端旅游度假、快乐休闲的生活方式需求，为上海这个国际性都市的旅游市场活力加码。

乐园入驻Shopping Mall 世茂创新旅游商业组合业态

而世茂Hello Kitty上海滩乐园与其他项目较为不同的是，其选址在世茂的自营商业——上海世茂广场内。而在2017年5月，世茂收回了这座列于南京南路起点的购物中心的经营权，重金打造从里到外升级改造，从商场定位、入口外立面、公共空间、建筑美学多维度对世茂广场进行一场颠覆性的综合升级。此次将IP乐园融入到全新升级的购物中心中，且同属世茂自持运营，此举措在房地产业界可谓首例。在目前中国商业地产面临着千城一面、缺乏创新的困境下，世茂在激烈的市场环境中也在不断探索新的思路，世茂广场升级后的设计规划，也正是从全方位满足消费者的购物娱乐需求为出发点，融合了娱乐、购物、文化、潮流等元素，Hello Kitty上海滩乐园的入驻，更强化了多元化组合的概念，对于聚拢人气、加深消费者的体验感都具有不可估量的作用，这种娱乐与商业的新鲜碰撞极富前瞻性。

借力国际品牌世茂多元战略全面布局

世茂的全面品牌战略正稳步走向国际化已是主要关注点。就在不久前，2017年4月6日，世茂与国际顶级俱乐部巴萨签署跨界合作协议，将以体育精神撬动战略新高地。在2016年3月29日，世茂集团宣布与喜达屋资本集团联手，成立全新的合资酒店公司，聚焦于快速发展的中国酒店市场，进行酒店开发、品牌运营及资产管理。也印证了全球化品牌战略目标。作为房地产开发领域的领军企业，世茂自2014年进军文化旅游市场以来，依托世茂集团长期积累的高端资源和五星级酒店开发、运营经验，联合国际旅游资源形成了良好的战略合作体系，在2016年秋天相继开业石狮世茂茂险王主题乐园、厦门世茂海峡大厦观光厅是世茂在文化旅游板块迈出的第一步，位于福建的这两个旅游项目在春节期间客流量逾十万人次，精彩火爆着实为广大游客带来了快乐骄傲和感动服务。

在国家鼓励发展文化旅游的大环境下，世茂的快乐版图也在稳步地扩张，注重高品质和持续性的全面发展也是世茂主题乐园所坚持的匠心所在，2016年已开业石狮世茂茂险王主题乐园、厦门世茂海峡大厦观光厅，2018还有比邻世界建设奇迹“上海世茂深坑酒店”的“上海世茂动漫主题乐园”、”武汉世茂茂险王主题乐园“、以及与世界影业巨头——美国梦工厂合作的“南京世茂梦工厂主题乐园”。据悉，此次签约后，世茂Hello Kitty上海滩乐园启动设计筹建，园区设计规划都将是由世茂主题乐园与三丽鸥专业团队合作完成，它将更加注重的是游客的互动感与IP沉浸式体验，关于具体的设计细节，品牌方暂未透露，这也让外界对2018的上海滩充满了期待。