姗姗来迟，维密加入中国中产内衣争夺战 继内衣贵牌La Perla、Agent Provocatuer漂洋过海来到中国后，又一欧美品牌加入了这场高端内衣品牌混战——没错，就是那个以走秀天使闻名的维多利亚的秘密。
2月23日，维密在中国的首家直营旗舰店正式落户上海：这栋位于淮海中路黄金地段、占地1860平方米的四层建筑（含地下一楼），前LV的蓝色玻璃幕墙已换上了维秘的标志粉色。紧接着，位于成都万象城的第二家维密旗舰店也将开业。
（图片来源：CFP）
DT君开业一早就去门店转了一圈，琳琅满目的天使海报和内衣，真心令人心生荡漾：
一楼陈列着维密的人气款，比如经典的VERY SEXY、DREAM-ANGELS，以及去年新推的Beautiful和Bralette。而副线PINK、奢华设计师风、以及基础运动款内衣也各占了一层空间。
（图片说明：维密上海旗舰店中不同风格系列的内衣展示）
维密这次可是有备而来的。
去年4月，它就高价购回在中国的代理业务——那些只卖香水配饰却从不卖内衣的维密店，“双11”前维密在天猫又开设了海外旗舰店，最近更是传出维密2017内衣大秀将移师上海的消息……看来，维密是要撸起袖子在中国大干一番了。
曾经，北美的成功让这家公司对国际市场有点儿不屑：2000年的董事会议上，维密曾放出过除了美国哪都不去的论调。但如今，业绩的持续滑坡令它不得不放低姿态，大力开拓海外。
正在猛烈消费升级的中国，自然是其中无法缺席的市场。
据欧睿国际预测，中国女性内衣市场营业额在今年将达到250亿美元，是美国的两倍，2020年更有望达到330亿美元。其中，在高价位内衣方面，据RTG Consulting数据，高价内衣已占到国内内衣营业额的1/3。
按照传统的业界通行标准，内衣市场可以50、150元作为划分低、中、高端商品的分界线。而据DT君统计，天猫国际店目前在售的维密内衣共247款（含运动内衣），有近一半商品（105款）售价介于300-500元间（含税）。虽说不如贵妇内衣La Perla动辄上千，但也足以让小白领在结账时心疼下了。
性感仍是卖点，但国人的审美和维密都在变
迟到了许久之后，维密和中国姑娘是否还能擦出火花？
DT君全面提取了开设近4个月的维密天猫国际旗舰店产品销售数据，先来看看两者在审美上的匹配度。
从维密天猫店上的247款在售内衣来看，聚拢、性感、蕾丝……这些令人浮想联翩、血脉偾张的词，是维密给自家内衣的命名规则。
中国消费者也确实还是在吃维密这套标榜“perfect body”（完美身材）的性感主张，不仅聚拢、有钢圈内衣在热销，而且从用户评价也能看到，性感、聚拢是国内消费者愿意为其买单的重要动力。
但如果你对内衣比较了解，也许在上图中已经注意到了，拗事业线不再是维密唯一的王牌：
吸汗的背心式运动内衣、以无钢圈无插片、解放乳房为诉求的超薄型内衣——这两类维密去年以来主推的款式，也在中国女性中攒足了人气。
目前，维密天猫店上最畅销的一款内衣，是下面这款毫无聚拢塑形功效、类似于比基尼的bralette。
（图片来源：维密天猫国际店页面截图）
这种无钢圈、无胸垫的薄款内衣,休闲又时髦，这两年在年轻女孩间掀起一股“内衣外穿”的风潮，谷歌搜索热度在去年甚至赶超了大火的运动内衣。
而内衣这一原本“见不得人”的私密衣物，也开始顺应人们日渐丰富的生活场景，变成一件兼顾功能与搭配的时尚单品。加上bralette高领、交叉绑带各路心机设计，女孩们轻装去音乐节、船趴也毫无违和感。
另外，从用户评价关键词来看，国内女性对内衣舒适度的优先关注，某种层面上也意味着女性对“性感”的再定义：肤白貌美胸大是时候该过气了，健康、舒适、自然才是更美的。
事实上，纵观内衣的变迁历史，“聚拢”原本就不太符合内衣的初衷。
现代内衣的普及是在一战时期，当时为满足女性独立外出工作的需要，轻薄内衣取代了此前的束腰，而平板的小男孩身材更是当时的流行基调，直到玛丽莲·梦露带起突显女性丰满胸部的“子弹内衣”风尚（见下图第6个内衣）。
（图片说明：女性内衣百年历史变迁，来源：时尚媒体Glamour制作的短视频截图）
如今无钢圈的内衣审美崛起，更像是内衣本质诉求的回归，而维密力推的那些追求视觉冲击以外的商品，也是公司顺应时代努力让自己变得更有包容性。
有了实体店，维密就能攻克中国？
我们继续说回到维密开店这件事上。虽说审美上大家都在与时俱进，但还有一个疑问是这场漂洋过海的迟到是否还会遇到水土不服？
DT君爬取了天猫国际维密销量Top 10商品近千条公开评论，想看看大家现阶段对这个品牌的主要槽点是什么？结论如图：
乍一看，多数问题还确实挺需要有实体店来弥补，比如因无法试穿而导致购买尺寸偏大或偏小、海淘的物流速度、包装简陋、不退换的售后服务等等。所以，维密这回旗舰店内衣也都标注出了中国码，并提供门店测量胸围的服务。
但转念一想，内衣这种贴身产品，国际品牌的尺寸问题并不是实体店就能称心解决的。
此前，维密在华业务的前代理商——Valiram Group的香港及澳门地区执行总裁Khalid Rouissi，曾向《第一财经周刊》这样解释过去不卖核心产品的理由：
中国女性和美国女性的身材有所不同，直接把美国市场的内衣产品拿到亚洲来卖不合适。
Rouissi这番话有无道理？
DT君搜集到的用户评论中，吐槽维密版型对亚洲女性身材不友好的还真不少：像是胸围合适罩杯却太大或太小，还有心灵手巧的姑娘自己给容易露点的维密内衣加了内衬……
恐怕，仅靠品牌背书还不够，维密得为中国女性带来点更接地气的东西才行。
来源：DT财经 | 文：罗遥 图：朱晗宇
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