技术流研讨会｜有景甜的《大唐荣耀》，到底是怎么火的？

文｜陆兮影

回看《大唐荣耀》，可能会是一部使欢瑞世纪真正实现从“强营销”到“精制作”转变的口碑剧。

据云合数据显示，在过年期间开播的《大唐荣耀》，在《三生三世十里桃花》《乡村爱情9》《大秦帝国》等劲敌的前后夹击下，仍以单周6.5亿的前台点击量拿到了3.6%市场份额。从收视率和来看，《大唐荣耀》都在缓慢攀升，与《甄嬛传》的上升态势极为相似；豆瓣评分也从6以下慢慢被拉回至7，口碑的艰难上升正印证了该剧的能量。

在2月25日举行的研讨会上，《大唐荣耀》导演刘国楠介绍，剧集制作强调高度的电影质感，“在全剧组最紧张的时候是四个组，14台机器，全部是电影的设备，照明全部是电影的灯，并且在我们的制作、美术、场景、道具、服装方面也是电影质感。”场景上，除了6000多平米的广平王府主场景，还搭建了回纥宫殿等具有异域风格的场景，重现历史上丝绸之路的文化交融，整个剧拍下来，有100多个场景。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿评价道，《大唐荣耀》的一大特点就是风格上的青春亮丽，“从灯光、舞美、造型，都高度美化，包括里面选的场景、空间，都很漂亮、很美，经常有山有水，例如华清池的实景拍摄，风格也很现代。”北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋不吝溢美之词，“不管是灯光还是舞美，都做到了尽善尽美的境界和品质，有大国工匠的精神。”

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋

但在故事改编、人物架构上，众多专家也指出了该剧的一些不足，中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授戴清指出，一是剧本改编自网文的大IP，有同质化的倾向，情节雷同、套路，也就是网友所说的“老梗”太多，比如恋人相爱相杀、宫斗的情节和其他剧有不少相似之处；二是情感处理过于轻巧，比如，李俶几次死而复生，死得太轻巧，观众都知道他不会死的，也就不容易触发感情等。尹鸿也认为，“内部的人物架构方面要下功夫，把细节部分做丰满，才能抓住观众。”

历史剧要怎样的“年轻化”？

“这两年电视剧创作转向青春化、年轻化题材，但年轻化不等于低幼化或边缘化，影视创作照顾到年轻受众的同时，也有文化传承的需要。”中国广播影视出版社社长王卫平认为，某些年轻化题材剧的大肆横行，并没有处理好“年轻化与老少皆宜”之间的关系。

中国广播影视出版社社长、《综艺报》社社长王卫平

“虽然穿越、玄幻剧一度受到年轻受众的追捧，但这类题材并不具有可持续性，长期下去会形成审美疲劳和创作疲劳。”《人民日报》海外版文艺部主任刘琼也指出近年来无营养的玄幻剧霸屏的事实，而《大唐荣耀》的口碑表明，“历史剧如果在创作上融入更多年轻化的制作理念和要素，同样能够吸引年轻受众的注意。”

《人民日报》海外版文艺部主任刘琼

尹鸿认为，年轻化并不是说演员变年轻了，“而是在视角上、在价值观上，跟我们今天的观众能有更好的结合，年轻一代人的价值观更强调个体，希望在一个更加幸福、自由的状态下生活。”近两年来，传奇与架空作为历史剧的亚类型，成为历史剧深挖年轻观众的重要武器。

中国文艺评论家协会副主席

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿

作为一部带有历史色彩的传奇戏，《大唐荣耀》以青春爱情与政治线相互交织，形成专情+专权两条线。尹鸿看到，两条线的交错在价值观上也提供了新的参照系，“比如，当专权的时候我们发现专情是那么美好，为专权的残酷现实主义提供了某种浪漫主义的状态，特别是在沈珍珠和李俶这对人物关系当中，权很重要，地位很重要，但是情更重要。” 两条线相互影响，叙事纠缠到一起，增加了故事的厚度，也增加了故事的张力，避免了历史正剧的枯燥，也避免了一味谈情说爱成为“雷剧”。

欢瑞世纪副总裁姜磊

据该剧出品方欢瑞世纪副总裁姜磊介绍，欢瑞世纪在2017年开启“中国传统文化新编战略”，“这是今后公司的核心战略定位。”事实上，自《古剑奇谭》《青云志》火爆以来，欢瑞世纪也一直承受着某种“槽点满满”的指控，及玄幻剧越发审美疲劳的市场现状。“青春谍战剧”《麻雀》与“青春传奇历史剧”《大唐荣耀》的出现，都显示出欢瑞世纪试图以“正剧范儿”打开新市场的野心。

没有家国情怀的古偶剧不是好历史

“在和出品方欢瑞世纪沟通后，觉得只是着重描写情感线，作为历史剧来说还是缺少一大块，于是把政治线提上来，与整部剧情感线穿插表达。”刘国楠提到，在看到剧本第3集开始“就睡不着了”，爱情线很吸引人。但最终还是决定加入政治线，“在和景甜、任嘉伦等演员讨论整个剧的人物时，大家也都认可把男女主人公的情感线放在家国大事上。”

《大唐荣耀》导演刘国楠

胡智锋认为，《大唐荣耀》抓住了对中华优秀传统文化和“一带一路”上的文化交融这个选题，对于一个缺失的历史的填补，是需要有大气魄和大眼光的。“戏里突破沈珍珠错综复杂的关系，在国家和个人之间、王朝需要和个人私情之间表现人物的价值观，这些都具有非常正能量的导向。” 中国传媒大学影视艺术学院教授刘晔原也认为，《大唐荣耀》“用真正的家国情怀去引导观众”，填补了市场空白。

中国传媒大学影视艺术学院教授

电视剧研究所所长刘晔原

只有具备感召力的历史观，才能建构出感人至深的家国情怀。刘琼认为，《大唐荣耀》最大的特点就是具有历史感，“有情感戏、战争戏、政治戏等，也有对英雄形象的塑造，”也有正向的历史观，“今天的历史都是现代人的历史。虽然这里面的隐喻成分很多，但其中的历史观还是非常正向的，能契合当下的历史研究与历史看法。”

在古装剧、历史剧、年代剧里，经常会听到当下的词语甚至网络语言，这不符合历史唯物主义精神，破坏了历史质感。王卫平认为，历史真实与艺术真实如何处理，分寸如何拿捏，如何进行合理的转化，直接影响着作品的整体品质。该剧编剧则提到，在台词细节的表现上，编剧希望达到一个既有古风、又不拗口，让观众听上去既不像今天说的大白话，又不会觉得咬文嚼字的台词体系。

事后前置+网状营销，

干了这碗“大唐农药”

大女主是“演什么都不火”的景甜，其它角色都不是特别有流量的大咖，《大唐荣耀》的出现并不自带营销点。在新浪微博电视合作总监郭宏看来，欢瑞世纪是在业界做强营销非常好的团队，不管是创作层面还是制作层面的不足都能通过大量的强营销补足。不管是《古剑奇谭》还是《麻雀》，都在营销层面制造了非常大的市场声量，《大唐荣耀》异曲同工。

新浪微博电视合作总监郭宏

“与《琅琊榜》《甄嬛传》等剧的后阶段发力不同，《大唐荣耀》在开播的阶段就形成了非常狂热的社会效应。这也是欢瑞世纪在剧集营销上的一个显著特征，基本上在剧集播出的当下，就能形成非常大的社会效应。”

胡智锋认为，《大唐荣耀》打破了过去很多影视制作机制习惯性的营销方式，“将事后营销前置，这其中有暴露商业秘密的风险，敢这样尝试，除了有相当强的前沿意识和探索精神，更是自信的表现。”

据悉，仅在微博《大唐荣耀》就做了三大核心互动：

首先，推出最热的短视频和直播形式，其中一个亮点是舒畅跟秦俊杰飙演技那段，把剧的精彩亮点在微博通过短视频的形式做了进一步巩固，把原来没看过这部剧的人带进来。

其次，加入了很多好玩的互动类短视频。有很火的“大唐公安局”，《大唐荣耀》被戏称为“大唐农药”，以及关键性的口号等；有大型的见面会、主创直播等。

第三是在热搜方面，如果说之前的《古剑奇谭》是通过话题吸引新粉丝和观众，《大唐荣耀》则开创了剧情式热搜营销的方式和思路。“在互动和营销方面，《大唐荣耀》做的是非常大的网状合力营销。”郭宏说道，“在多元化、细分的时代，网状营销显得尤为可贵。”