卷烟销量普遍下滑，烟草巨头为拾行业信心竟然还靠TA!

进入2月份以来，全球各大烟草公司都陆陆续续的发布了自家2016年的财报，从结果来看，传统卷烟市场萎缩已成必然趋势。不过财报中还透露了另一个重要信息，那就是国际烟草公司都在积极探索新的获利方式，比如说都对新型烟草制品投入了大量的资金和人力。

而这其中最具代表性的有菲莫国际生产的iQOS、英美烟草公司的Glo系列、日本烟草公司的Ploom Tech系列等等。烟草公司为了开辟新的产品，投入也是非常惊人的。据OBRC调查显示，英美烟草公司近3年来在电子烟产品上的研发投入达到了5.8亿美元，菲莫公司更是在10年间陆续投入了数亿美元来进行电子烟的研发。

1、卷烟销量全面下滑

当然，烟草巨头之所以投入巨额的资金到电子烟领域，与其长期深耕的行业出现萎缩也有很大关系。据了解，2016年菲莫国际的卷烟出货总量为8129亿支，同比下降4.1%。另外，在欧洲、亚洲、拉美等全球各个市场都出现了下滑的现象，其中下滑幅度最高的亚洲地区，同比竟下降了7.6%。

无独有偶，日本烟草公司发布的消息也称，2016年其在日本的卷烟销量为1062亿支，同比下滑了2.8%。

此外，近年来全球烟草行业的发展环境日趋恶化，特别是控烟潮陆续在世界各地施行，使得吸烟环境也越来越受到限制。另外，许多卷烟消费者出于健康因素的考虑，也在不断减少烟草方面的支出，也都对烟草行业的发展产生了重要影响。

2、为抑制营收下滑电子烟成新选择

受到销量下滑的影响，菲莫国际的营收也出现了小幅下滑，2016年的净收入（扣除消费税）为266.85亿美元，同比下滑了0.4%。从地区来看，亚洲地区是菲莫国际最重要的市场之一。据了解，2016年其在亚洲市场的营收共计为86.81亿美元，其中在第四季度的业绩格外引人注目，增幅竟达到了27%！

为什么菲莫国际在卷烟销量下滑的情况下，还能在亚洲取得如此良好的成绩呢？

据其发布的财报显示，这都归功于它的产品——iQOS。另外，据了解2014年底菲莫国际就已经在日本市场开始投放iQOS这种新型的烟草制品了。

只不过到了2016年，这款产品的表现才如一匹脱缰的黑马。据悉，在2016年以iQOS为代表的“风险降低型制品”取得了7.33亿美元的收入，而日本也成为其在最重要的市场。

据相关报道显示，iQOS在日本卷烟市场的最新市场份额已经达到了4.9%，客户转化率为70%，超过10万名的吸烟者都已经成为iQOS的消费用户了。由于它不会产生二手烟，也让其成为2016年度的日本人气商品。

而随着iQOS的畅销，菲莫国际也成功的弥补了传统卷烟销量下滑带来的不利影响，并且菲莫国际也重拾了对烟草行业的信心。据菲莫国际CEO谭崇博表示，在2020年前菲莫国际旗下“风险降低型制品” 的市场占有量将达到全球卷烟市场份额的3%——5%，销量增长到300亿-500亿支，每年实现的利润有望达到7.2亿——12亿美元。

不过，需要指出的是，电子烟在市场上的良好表现，已经为越来越多的烟草企业所了解，那么未来在该产业上布局的企业也会越来越多，一场激烈的市场争夺战似乎也无法避免。至于究竟谁才是最后的大赢家，对此多巴哥资讯将持续保持关注。

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