我这儿有笔3天稳赚1.5亿美金的项目想要和你谈谈!

3天吸金1.5亿美元，这绝不是洗钱，也不是风投，更不是高利贷...这件事就在前三天发生在了美国路易斯安纳州的新奥尔良。

一年一度的NBA全明星赛在新奥尔良刚刚落幕。据新奥尔良当局介绍，“举办一场NBA全明星赛，可以给这座城市带来近1.5亿美元的利益，而这部分仅仅只是3天的赛事收益，尚未计算餐饮、住宿、娱乐、旅游等在内的其他产业附加值。”想要凭借球票想要带来巨额收入是远远不够的，“全明星”这样的大IP才是诱发体育产业巨大边际收入的诱因。

据骑士队总经理介绍，去年NBA总决赛的每场比赛可以为克利夫兰带来近千万的收益，除了各种球票、季票、家庭套票供不应求外，比赛能够吸引到好莱坞明星大咖、歌手、演员、导演、篮球名宿，甚至中国的明星也屡见不鲜，相比宅在家中洗衣做饭，如此规模的嘉年华无疑给每个家庭在周末又多了一个消磨时光的不二选择，况且1年只有1次的盛会何乐而不为呢？

场馆内外与赛事相关的各式令人血脉喷张的商品裸露在外，让你不由得将手伸向自己的钱包，为这些文化创意IP埋单。篮球评论人徐济成曾在解说中多次强调营销是当今办赛重要的核心因素，我们看到了新奥尔良在过去的9年时间里承办过3次全明星比赛，平均每3年就有1次的办赛频率看似表面有些拔苗助长，但对于新奥尔良这样不以篮球闻名的小城市，多几次这样的聚落势必利大于弊。

我们知道一方面像天使之城、波士顿、纽约这样篮球底蕴深厚的地方，拥有NBA大市场的优势，篮球陪伴了几代人早已深入人心；另一方面，巨星的到来也会让这座城市星光熠熠，闪烁着金子般的光芒。比如本地当家球星安东尼·戴维斯，他与这个城市间的联系在于他为这里的社区回馈了很多：在感恩节做各种东西给孩子们，给穷人送吃的，帮助建立游乐场。很明显，他已经是这个城市最重要的公众人物，不论是不是他的粉丝球迷都会主动愿意为他买账。

NBA成立于1946年，全明星赛于1953年落地，距今已有64年的历史，比改革开放的时间都长。细数本次大赛的营销数据，简简单单便卷走1.5亿美金，数字的背后隐藏的是这几十年的历史积淀与革新，可以想象的是这三天平均每一秒中都会滋生出广告营销的奇迹。据Turner Sports执行副总裁迪亚蒙特透露，凭借着球迷群体的优势，NBA全明星周末在这几年的电视广告总是一公布就被“抢购一空”，而且每年都有新的广告商加入。据统计，NBA全明星周末的电视广告收入逐年上升，去年超过2650万美元；一条30秒的广告，最低价格也需要25万美元。

本次全明星开赛前，强大的新媒体轮番充斥着我们的三观，而本次大赛亮点大于槽点的首先是emoji版的球员介绍，像Facebook、Twitter、Instagram这样的支柱产业每一项的财年统计都能有上亿元的回报，全明星通过新媒体的玩儿法宣传自己，无疑是为了起到经济杠杆的作用。

NBA泛娱乐化的植入。赛前，Jr. NBA在新奥尔良杜兰大学举办了一场篮球训练课，而出任品牌代言人的则是偶像派代表吴亦凡。在宣布成立Jr. NBA中国导师团之后，值得注意的是，8名导师中只有吴亦凡一人是非NBA球员，这其中的深刻用意不言而喻。这样拉拢吴亦凡，将篮球营销的“魔爪”伸向中国的青少年，你们这样做对吗？

而本次官方办赛最劲爆的当然是NBA名人赛。与其说名人赛，这里倒不如说是一场打着中国元素旗帜的“二人转”。继去年吴亦凡单人入选名人赛的反响来看，本届吴亦凡和蒋劲夫的双双入选绝对是NBA瞄准了他们在中国市场的影响力，我们知道女性群体的购买力要远远大于男性群体，而如何抓住女性的痛点，让不喜欢篮球的人愿意为篮球买单，此处应掷地有声的摔一摞代言费。

NBA关怀行动一直都是全明星赛以外最能俘获人心的一项公益行动。如果你喜欢的球星风雨无阻地为你送上温暖，那么你是否因此会愿意多买一件他的球衣或周边产品呢？而NBA公益的基金善款是来自于比赛投进的进球数、助攻等等。本次三分大赛的戏外环节更是赚足了赞助商与观众的眼球，以命中三分的形式向赛格尔基金会募捐50万美金，但最后是由奥尼尔抱起了小朋友将球投入篮筐结束活动，再一次诠释了NBA老司机泼辣的营销手段。

本次大赛中，我们看见了网红经济时代在NBA最高级别的体现。

相比金立M2017的国人标配，我们来跟着小编亲眼目睹一下NBA更衣室中的标配吧。

全明星赛如同各大赞助商、供应商的集散地，其各项赛事均由赞助商筹办，像我们比较熟知的StateFarm、雪碧、JBL、起亚、通用、斯伯丁、阿迪等等。值得一提的是，本次扣篮大赛中戈登利用无人机的这项道具火了，熟不知成为了影响晋级的绊脚石，但是这款Inter的商业推广却成为了夜空中一颗闪亮的星。本次大赛除了24家赞助商和合作伙伴外，全明星赛提供的合作机会，绝不只是享受冠名和赛场广告展示这么简单。再如汽车赞助商，NBA就为其设计了一项活动，持票球迷在全明星周末可以在新奥尔良享受免费专车服务。据了解，类似的策划活动就可以给NBA贡献150至300万美元的收益。

压轴的小编当然要放在最后，看到这里的朋友你们有眼福了。

最高级的营销必须是有故事有内容的营销。赛前炒的最火流言就是雷霆三巨头的再聚首，本次杜兰特与威少的“破冰”配合浸湿了不少球迷的双眼。一次命中注定的空中接力，让我们看懂了真正意义上的营销大师则是天人合一。这让场下的库里肆虐的呐喊，“OMG刚刚究竟发生了什么！”故事讲到这里还没完，所有的球员似乎不由自主地充当了故事情节中推波助澜的角色，为其“喝彩”。

不得不承认NBA的宣传语："This is Why we play"是那么的余韵回荡。

最后，我想说的是，我们必须认识到职业体育是一种娱乐，是城市之间的交往。中国篮球目前存在诸多问题亟需解决，不能遇到困难时敬若神明，达到目的则不闻不问。以徙木立信之态取信于民，为政不廉是腐败，为官不为也是变相腐败，仕而废其事，罪也！

运动汇：新时代篮球赛事服务领导者

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