说一说“西班牙爱马仕”的逆袭

过去一年包包界的网红，除了Gucci，还有LOEWE！

LOEWE中文译名为罗意威，是西班牙顶级皮具的代表。

可是在它大红大紫之前，在国内的知名度非常有限。人们提及“奢侈品包包”，甚至不会联想到它。

LOEWE在整个亚洲，只有在日本的知名度稍微高些，毕竟日本是大批奢侈品牌进驻最早的亚洲国家。在百度百科中，LOEWE甚至还与德国同名电视机品牌、同名文学作品共用一个词条。

因为它实在太低调。

没有像爱马仕Birkin和Kelly那种可以被不断传颂的故事，也不搞饥饿行销。

没有类似Chanel那样话题十足的创始人Coco Chanel小姐，也没有Gucci盛世Tom Ford和Alessandro Michele那样存在感超强的设计师。

Gucci设计师Alessandro Michele

因为缺乏可以包装在营销策略里的故事，就没办法给买家脑袋植入“买我买我买我”的概念。

更何况，不像LV请Selena Gomez，DIor请Rihanna，Chanel请暮光女等新生代国际明星代言，它压根不请明星代言，显得特别清高。

提到其他大牌的包包，即使初级“包迷”都能说出几个IT bag，但是轮到LOEWE估计要卡壳。

它真的在很长一段时间内都没有推出一两件标志性“爆款”单品了，经典的Amazona老气横秋，完全不能迎合年轻人的审美。

然而，如果说漫长的时间积淀是奢侈品的永不消退的光环，就像爱马仕那样，LOEWE绝对算得上西班牙的爱马仕。认真算起来，它的诞生比LV还早8年、比Burberry早了10年、比Chanel早64年，比Gucci早了整整75年！

LOEWE还是最早使用鳄鱼皮、蛇皮等珍稀皮种做原材料的品牌。也曾获得马德里贵族的垂青并为西班牙皇室制作顶级皮具。从20世纪50年代开始，与欧洲多个国家的王室建立特殊的供应关系。总之一直保持着一张古老而高冷的面孔。

尽管LOEWE低调做包，不刻意刷存在感，目前在国内的存在感也不及LV 、Chanel，但是大家分明已经嗅到它的火力，尤其是在又高又帅又年轻的英国设计师Jonathan Anderson空降LOEWE之后。

Jonathan Anderson何许人也？他是同名男装品牌J. W. Anderson的创办人，并于2010年推出首个女装系列。2015年他包揽了英国时尚大奖最佳男装设计和最佳女装设计两项大奖。

不过Jonathan Anderson似乎更懂女人一些，J. W. Anderson的男装不温不火，女包倒是杀出两个“大网红”——“皇冠钩”和“牛魔王”。

Jonathan Anderson到了LOEWE后，送给大家的礼物都是杀伤力很强的爆炸单品，而且都有成为LOEWE经典IT Bag的趋势。

几何拼接的LOEWE Puzzle。

让人每种颜色都想来一个的LOEWE Barcelona。

嗲而萌的Elephant Minibag。

既小象之后的另一只萌物Panda Mini。

顺应超大包包潮流的Shopper，男女同款！

可以说，是Jonathan Anderson的新作品说服大家：LOEWE是可以兼顾古老和时尚的。因为Jonathan Anderson，LOEWE的服饰销量增长了380%，这个趋势仍在继续！

今年是LOEWE创立的 170 周年。在马德里 Salamanca 区一座 19 世纪的老房子里，一家全新的 Casa Loewe 旗舰店开张了。

在Jonathan Anderson创意指导下，它成为一个有文化的生活馆，而不是奢侈品商店。它就像个阅历丰富的人在讲述自己的所见所闻，一个关于“过去、现在和将来”的故事，而不是一个土豪在炫耀自己的家产有多奢华。

虽然现在的LOEWE依旧没有可以反复传颂的品牌故事，依旧没请明星代言，依旧没有大肆营销，依旧古老而带一点点清高，但是LOEWE已不是原来的LOEWE。