NIKE、星巴克、肯德基以前觉得很奢侈，现在呢

范主说：那些年觉得高大上，现在是不是也就那回事

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范主最近听说，有位拿着助学金的贫困大学生，因为穿了双NIKE篮球鞋而被免了助学金! 可这双鞋是他妈妈用攒了几个月的生活费，花500块钱给他买的打折款，然而这样就被人举报说穿得起NIKE的人不需要助学金。

网友们当然也是炸了锅，各种说法兼具：

“我曾听见最恶毒的话莫过于，贫困生就应该有贫困生的样子。我想问一下，贫困生是什么样子，是只能穿得破烂?不能有一点爱美之心?还是应该把尊严丢弃，然后在怜悯的目光下生存?”
“一双耐克鞋对于穷人来说可以买好多东西了，何必要去追求一个名牌呢?我没穿过不照样活得好好的?钱要花在刀刃上啊! 再说老妈省吃俭用下来买的鞋踩在地上心里畅快吗?”

这位没了助学金的同学只能白天上课，晚上在酒吧打工来补贴开销。撇开助学金申领体制不说，范主只想问：那些觉得穿了NIKE就代表经济阔绰的人，你们这些年都在哪里生活的？

消费的逼格不要一直停留在90年代好么，让范主带你坐一下时光穿梭机，看看那些在大地上早就走下“神坛”的宇宙大牌们。

? 耐克

耐克作为运动装备界的宇宙大牌，80年就进驻中国市场了。遥想当年有多少sao年把脚上有个“大对勾子”当作是至高无上的时尚标志。能穿的起正牌耐克（阿迪，彪马，匡威……）的都是（有）别（钱）人家的孩子。

虽然像NIKE这种不缺钱的壕一直都有乔丹AJ这种限量发售新款，之后再复刻圈钱的篮球鞋系列▼

▲乔丹为科比送出的黑白AJ全系列在ebay上以 $240,100 美元成交(*@ο@*) （约158万人民币）

但各大商场里的NIKE专柜遇上换季打折，大家拿着3， 5千块的薪资去买一双也早不是什么百年难遇的事儿了（就算是篮球鞋也有平民价位的……▼）

? 麦当劳 · 肯德基

1990年的时候麦当劳在深圳开了大陆第一家连锁店，那会儿对洋快餐普遍一无所知的我们简直就把M记当高档西餐厅，天南海北充满好奇的人能从二楼排到一楼，再绕着当年的光华楼来几圈。

当年看着麦当劳的菜单，真心觉得是高消费，一顿汉堡薯条可能要吃掉大概工资的20分之一，范主觉得小时候跟家里人来一顿麦当劳真的是件奢侈的事呢?

当年在M记的二层靠窗位置和同学朋友或暧昧对象一份薯条5个番茄酱包，两杯圣代慢慢吃着，看着楼下车水马龙也是real有情调~

但随着这近20年的发展，麦叔在中国开了2000家分店，遍地的黄色M已经履行起它本来的职责，为清晨上班晚自习下课的人儿提供快餐。

以前一年吃两回，现在一周能吃三回，也是够了(???)

说起麦当劳，就不得不提肯德基，范主的朋友到现在还是会认真地讨论谁家的薯条更好吃，谁家的辣味堡更正宗，谁家的炸鸡才是王道~

▲ 老爷爷家87年就在北京开了第一家门店

遥想当年我们对吮指原味鸡的追求那叫一个火爆，逢年过节才敢来个全家桶，然后KFC还不遗余力地引进了一众新品：新奥尔良烤翅，墨西哥鸡肉卷…… 那些年，感觉还真像有b格的“西餐厅”呢。

网友们说起自己当年吃麦当劳和肯德基也是感慨万千：

那个时候工资实在是少得可怜，不曾幻想过去大吃一顿，只是计算着这顿饭又多花了一元，更不曾幻想过去吃一个两天饭钱才能买到一个吃不饱的汉堡包。
第一次吃麦当劳是97年在北京只记得吃了一个冰激凌外面是热巧克力，特别好吃，其他的都忘了。后来工作加班太常吃了。

现在从小吃街到大商场，汉堡，炸鸡，薯条，洋快餐遍地都是，打开订餐app分分钟能订两大袋子，再相约一起去M记和KFC约会社交装小资也是着实打脸~

▲（希望大部分范友已从上图过渡到了下图）

? 星巴克 · 哈根达斯

当麦当劳和肯德基走下了神坛成了日常生活里的充饥快餐后，之前这帮小资消费讲求格调的群体又转战到了连锁咖啡店——星巴克。

在99年入驻中国后，星巴克里便随处可见开着一台笔记本电脑，敲击键盘，约人谈事，或望向窗外或听歌沉思的人。

所以大家在M记和KFC里快速成长，然后又一窝蜂地到了连锁咖啡店里找情调。

随着咖啡这种舶来品越来越多地被大众接受，星巴克也不负众望一路从各大商场开到旅游景区，举国上下就经常出现买咖啡饮品排长队，店里店外一座难求的情景 ▼

▲（一家老小歇脚的头号选择）

还好同时期越来越多的独立小众咖啡厅也开始起家，越来越多懂咖啡的人开始做起咖啡的生意，讲求品位和小资格调的人慢慢有了新去处。

（而且讲真，到独立咖啡厅里装b的成本并不比星巴克高到哪儿去）

越来越多的人是不再喜欢去吵闹的星巴克里拿一个纸杯听周围人开大会了。

在需要靠咖啡饮料饭后甜品来维系b格的世界里，我们迎来了一个新的高大上：“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。” 当年爱她，也带她吃不起的哈根达斯，现在刷某行信用卡还能送双球呢。

范主的好朋友当年就觉得过生日去吃一顿哈根达斯火锅冰激凌，简直是又富有又有情调到平地飞起啊~

不过在大家出国玩了一圈，发现原来这个美国冰激凌品牌不过就是超市货。高大上的形象也就慢慢地淡去了▼

? SONY 随身听

还记得那些年你放在背包，别再腰间的随身听么？90年代有一个Sony Walkman可比现在手拿一个iPhone牛气多了(各路人缩衣节食就为逼格 & 音乐）

98年就销量破2亿的Walkman从磁带，CD再到MD，MP3，一路与时俱进，但奈何科技进步地更快。

中国后来有了成堆的廉价MP3，手机也都具备了音乐播放的功能，Walkman英雄迟暮，从神坛上顺势下来了（如今高保真几万一套的Walkman发烧友装备除外）

不光是霓虹国的Walkman，范主的一个朋友在当年大家都还没见过苹果产品的时候就用上了这款价格不菲的iPod nano播放器，旋转式的按钮和市面上别的“妖艳货色”都不一样，因为不光可以听歌还可以玩游戏，所以讨好她为了借iPod玩的人也是排长队→_→

可现在大伙早已是一部手机闯天涯了，听歌看片儿玩游戏……

? 苹果 · 诺基亚

苹果08年才在北京开设了第一家零售店，只不过在正式覆盖中国市场之前有一小众的壕们已经通过个人途径提早用上了iPod播放器和Macbook个人电脑。

▲ 你还记得大明湖畔的小白Macbook么？（10年的时候可是还要价炙手可热的1万+）

然而在乔帮主带着售价￥4999的iPhone4火爆中国之前，你还记得诺基亚么？

大概是2005年之后，举国上下就基本被诺基亚给收买了。范主也觉得可以左滑右滑下滑，直板翻盖儿的诺基亚可是最抗摔，最好用的手机。N95作为老板专用机，有不可撼动的机皇地位▼

可不还是被一个全屏只有一个home键的iPhone给挤下了神坛，之后果粉这种物种就开始在中国病毒式地成长。

在当年一部iPhone4等于大多数人一个或n个月薪资，等于一趟7天游的情况下，能用上苹果手机的人瞬间就有了“土豪，高大上”的代名词。

范主现在还记得在QQ，微博等一众社交平台推出了正在使用“iPhone”的客户端后缀字样后，就出现了这样的小新闻和小“产业” ▼ o(≧口≦)o

直到现在苹果一发布新iPhone，就有不少人要“卖肾”。（这个梗可能永远都不会过时了@_@

从07年到16年，范主认识很多人都是嚷着，“苹果太坑了，今年不买了”。可后来还是悄无声息地用上了最新的iPhone. 公交上地铁上，大家人手一个苹果（甭管是第几代）刷刷刷，早不是什么稀罕事了。

最后范主只想说看一个人是否经济阔绰，消费是否有品位绝对不能仅看他买过什么，拍照晒了什么。

任何稀缺的新生事物都有可能在价格高于普通消费的时候被捧上神坛，但三十年河东三十年河西，那些年我们觉得高大上的品牌最后还是可能会落入寻常百姓家。

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