中国珠宝首饰行业再添新军。2016年10月18日，年轻互联网首饰品牌“ONCHIC小心诗”宣布正式上线，其母公司为香港珠宝首饰龙头企业恒利集团，目标是未来三年线上线下覆盖超过一万家店，年收入超过4亿元。
从深耕海外到回归国内 “90后海归”挂帅CEO
“这是恒利集团成立18年来，在互联网首饰品牌上的首次尝试”，ONCHIC小心诗CEO施浩敏表示。
1998年，恒利集团的第一款首饰产品问世。官方资料显示，18年来，恒利已构建了从珍珠养殖场、首饰加工厂、物流体系、海外销售体系等完整的供应链体系，拥有员工超过千人，年销售额超过5亿元人民币。
“我们每年在全球销售超过1000万条首饰产品”，施浩敏表示，恒利拥有庞大的设计师团队，其作品遍及全球40多个国家和地区，并多次亮相全球知名珠宝展，如JCK、纽约、巴塞尔世界珠宝展、维琴察珠宝展等，与欧美、亚洲多家知名珠宝品牌、大型百货公司均为深度合作伙伴。
深耕海外多年，让恒利积累了体量非常大的产品数据库，这也让他们有了足够的底气开始谋划此前从未涉及的国内市场的布局。
“ONCHIC小心诗”应运而生。这个名字听起来就非常互联网化的首饰品牌，定位于中国年轻女性妆点生活的“小心思”，目标用户为18-35岁的中国80后、90后年轻女性，“不需要雍雍华贵、不需要反复琐碎，只需要简约精致的一点点”。
“ONCHIC小心诗”注册于美国，取材于意大利。为了更贴近用户，明白用户的真实需求，恒利集团委派了“90后海归派”施浩敏担任CEO，整合了全球年轻首饰设计师资源，旨在打造有格调、有温度、正能量的互联网时尚品牌。
据了解，“ONCHIC小心诗”首批将上线四大系列产品。“产品的设计理念主要是来自女生内心的小小心思”，施浩敏介绍，产品除了展现首饰的美之外，还将重点突出年轻人的正面生活态度，为用户创造日常生活的每个心动瞬间。
线上线下齐发力 创新首饰新零售模式
在上线之前，“ONCHIC小心诗”在全球最大的香港国际珠宝展上完成了首秀，结果好评如潮。
这有点出乎团队上下所有人的意料之外。来自美国、俄罗斯、西班牙、韩国等国家和地区的海外客人均与品牌达成了初步合作意愿。
“海外客户的认可，增强了我们在国内做大做强的信心”，施浩敏说。
中国拥有全球最大的珠宝市场，2015年的市场价值约在900亿美元，比2014年增长了7%。据欧睿咨询公司预测，在2016-2021年间，中国的珠宝市场将保持每年6%的增速，其中尤其体现在“互联网+珠宝”的深度融合上。
除了中国本土品牌，连全球奢侈品珠宝品牌也纷纷拥抱电商，Pandora刚刚发表声明称登陆天猫，将为中国消费者提供更广阔的渠道购买其珠宝产品，在此之前Tiffany已在13个国家建立了线上分销网络——Pandora、Tiffany均是恒利集团及旗下企业的深度合作伙伴之一。
“目前，我们专注在移动端发力，通过资讯、内容、社交、电商联系起来。而线下，我们计划在未来三年产品将覆盖全国一线城市超过一万家店。”
施浩敏表示，未来，“ONCHIC小心诗”将线下与线上零售深度结合，再加现代物流，结合我们的产品数据库，构建未来首饰行业新零售模式，把体验、分享、定制与个性的服务提供给用户。
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