Apple watch被爆屏蔽基本功能，实为转嫁商战危机

Apple watch被爆屏蔽基本功能，实为转嫁商战危机

苹果公司作为全球市值第一大高科技公司。所发售的任何一款产品，都必须经过严格的审核。

而笔者测试发现，apple watch居然屏蔽了最基本的功能。而该功能从第一代iphone开始，就是官方必备的APP软件。而apple watch居然破天荒的将其屏蔽，真相背后，究竟会是什么天大的缘由？会成为世界第一大公司的难言之隐。

要知道，苹果公司市值，即将超过一万亿美金。折合六万亿人民币。这样的公司，随时都面临着商业暗战的发生。任何危机因素都必须考虑在内。

Apple watch的发布，预示着苹果公司要颠覆整个传统手表行业的野心。那么传统的瑞士表企，岂会任人宰割？商战早已渺无声息的开始。

Apple watch 4月24日上市发售。距本文发稿，不到20天。

笔者有幸在斯里兰卡国师的引荐下，认识了瑞士手表行业协会的负责人。其希望我能以中国商人的角度来分析一下瑞士手表面临的危机，并提供一些建议。

虽然第一次接触，整个行业在科技更迭产生的商业危机。本人甚感棘手。但能有幸参与其中，也是对笔者商战能力的信任和考验。

在5月10号拿到apple watch以后，便开始了测试。

5月13日，便爆出apple watch的缺陷。终于不负重托。

该缺陷的曝光，将稳固瑞士传统手表在某些场合的不可替代性。影响苹果定制款手表的销量。

而笔者发现的这一致命缺陷，虽然咋看很不起眼，而且被大多数人忽略。但是在商战狙击手的眼里。这绝对会成为传统表业最大的杀招。

苹果公司正是因为，意识到这点。才会有意屏蔽这个最基本的功能。转嫁风险。

重点来了：

看看毫不起眼的蚁穴，是如何在商战中被放大的。

测试发现：苹果有意隐藏了apple watch所有的：录音功能。

也就是你在apple watch上根本找不到 语音备忘录等，任何录音APP软件。

试想：语音备忘录，是iphone手机端，从第一代开始就必备的功能，却在手表上被抹除。苹果公司背后当然有不能说的难处。

而笔者在测试siri和imessage的翻译转换功能的时候，语音转换文字的成功率居然达到了99%。也就是说，苹果手机的录音功能，是非常完善的，效果可以用好极了来形容。

siri虽然可以一键启动，但siri并不会帮你录音。也就是目前苹果官方是严格禁用了录音功能。

苹果手表具有全天候的健康运动记录功能，也就是可以记录你一整天的运动情况。你什么时候在跑步，什么时候站立走动，心率是多少？都有详细的记录。

因此在苹果手表中添加全天候录音功能，无论从电量，还是硬件，软件上都可以实现。

而苹果却完全屏蔽了这个功能，当然苹果肯定也是意识到，这将是所有智能手表面临的最大问题。

下面：再来看商战策划大师会如何放大这一下缺陷。

我们断定苹果删除自带的录音功能，实际是等待第三方机构研发出，第三方APP录音客户端，上架app store销售。借以摆脱各国法律的约束。转嫁危机给第三方。

因为，苹果手表apple watch如果自带录音功能，因为手表的隐蔽性，全天候随身性，及时性，精准性。apple watch无疑会成为世界上最顶尖的录音笔。

但这绝对不是苹果公司所希望看到的。因为这个功能，将触及到多国的法律。

比如：美国《联邦电子隐私权法》。日本《个人信息保护法》。德国《联邦数据保护法》。法国甚至是直接出现在了民法条例中。

要知道手表比手机更具有偷拍，偷录的优势。具有很高的隐蔽性，随身性，及时性。试想一旦大量的隐私被曝光。罪魁祸首是谁？而apple watch被套上偷拍，偷录的功能，将很难再次走进高端市场。

而这一缺陷，不仅是摆脱不了法律的束缚。也将成为瑞士传统表业对apple watch发动绝地反攻的主战场。

在这一场上千亿产值的，行业危机公关中。我的方案很简单。

瑞士传统表业，只需要做到的是：

尽可能的在舆论和法律上施加压力。限制智能手表佩戴的场合。

当智能手表偷拍，偷录危害性传播开以后，瑞士传统手表业需要做到如下的异业联盟。

比如：拉斯维加斯赌场，澳门各大赌场，公开宣布禁止佩戴智能手表入场。（因为会存在一定高科技作弊风险）

大型的夜总会等娱乐场所，奢华餐厅的商业饭局。宣布禁止佩戴智能手表入场。（这个大家都懂的）

学校规定，考试期间，上课期间，严禁佩戴智能手表。（上课玩手表游戏，考试上网搜索作弊）

各国军队，军事研发中心，军事院校，国家机密部门。严禁佩戴智能手表。

商业聚会，商业谈判，私人派对。严禁佩戴智能手表。以此做到最大限度的场景限制。

当然这些场合，我们最主要的是考虑商业富豪经常出入的场合，这已经足够。

因为据悉瑞士传统手表行业：售价15000元人民币以上的瑞士高端手表，仅占瑞士手表出口量的25%。但是总价值却占，出口额的80%。

因此笔者只针对高端奢侈品手表来分析。因为类似：斯沃琪的中低端手表，很难抗衡苹果手表的冲击。但其份额只占瑞士表业的20%。

瑞士传统表业的另一个商战切入点就是：尽快破解苹果手机系统。包括安卓手机系统。这实际上是传统表业与智能手表之间，更新迭代的商战。

再来看一下5月11日的新闻头条。

苹果手表apple watch被破解越狱。破解者是苹果公司以前的实习生，将网页浏览器植入了apple watch。

附图：

因此苹果手表被越狱是完全无法避免的。尽快破解苹果手表系统，是传统表业的机会。

黑客将智能手表越狱，散播种下木马后门，暗中启动录音，录像功能，收集关键词信息，自动上传。智能手表将泄露你所有秘密。（备注：某些智能手表有摄像头功能）

当偷拍偷录成为智能手机的代言词，这就是传统手表行业，需要制造的效果。

试想一下，如果有人，手上拿着一只录音笔，来和你谈话。是不是会很不自在？

智能手表因为特殊佩戴位置，以及长时间佩戴习惯。某些功能被放大以后，将无时无刻的影响你的整个生活和工作环境。

人们不可能同时戴两块手表。但是可以在不同场合，带不同的手表。这是传统手表危机公关的唯一出路。

apple watch的多种表带，比如米兰尼斯，不锈钢链式表带。从时尚方面都和传统手表接近。搭配西装也并不是格格不入。

因此我们必须要找到在正式场合下，给出不能配搭智能手表的理由。

所以当我发现apple watch有可能被利用于偷拍，偷录以后。终于明白了为什么苹果要屏蔽掉录音功能。

苹果清楚的知道这个极大的缺陷对于高端人群是非常敏感的，人类通常对隐私曝光都是零容忍。

试想：你带着一块百达翡丽在和别人洽谈上亿的商业机密，这是再正常不过的场景了。

但如果对方是一个带着智能手表的人，你是不是会怀疑该手表在时时刻刻对你录音呢？

再试想，你去见一个高层，和他洽谈商业机密，这个时候你带个apple watch。是不是怕被误会呢？

因此在正式的，特别是商业场合下。佩戴智能手表，慢慢会变成禁忌。

而正式的商业场合，男士着装，女士着装。都离不开手表的衬托。这是商业场合着装礼仪的标配。

因此你可以拥有apple watch。但是你也绝对离不开一块瑞士传统手表。

所以瑞士传统手表行业，要避免被快速颠覆，就必须在智能手表使用场合上做文章，让潜规则出现：商业正式场合禁止佩戴智能手表。

瑞士传统表业，难道就真的能轻易度过本世纪最大的一次商战冲击？

回顾70年代，电子石英表的出现，曾经也引发了对传统机械手表行业的冲击。但是最后的结局。传统机械手表并没有被颠覆。

但我测试 apple watch的这几天，其实笔者是很偏向苹果的。因为apple watch确实具有颠覆传统手表的可能。但是笔者破商锋认为：苹果公司在商业营销上对apple watch的定位有一定问题。

我对这场商战的定位是：

这不是一场手表之间的战争。而是人类历史上第一次手腕空间的抢夺战。

研究中，我发现瑞士钟表行业尽然是被归为珠宝首饰类。可见其对自己的定位。

所以我认为苹果手表，也可以将自己从手表的行业划分出来，进行重新定位。

比如：apple watch只是一个可穿戴设备在人体上实现监控的终端。而恰好这个终端的位置在手腕上。于是手腕空间的抢夺战开始了。

这将导致传统机械手表行业遭遇到，根本不在同一个维度上的攻击。

对手根本不和你比看时间的功能性，对手和iphone相连，打造的是一种可穿戴的必需品。没有发生任何冲突，但对手最终抢夺的是人类手腕的空间。

要知道对于富豪来说，奢侈品的穿戴可以有很多种体现方式。比如：戒指，手包，眼镜，豪车。但是可穿戴设备最佳的位置却在手腕上。

如果你还在嘲笑apple watch必须每天充一次电的话，那我再为你解释一下产品的维度攻击。

也就是给出一个必须二选一的情况，你是选择手表还是手机？一个装饰品一个必需品。

因为真正使用apple watch的人，是把他当作iphone的延伸，也就是他是一个小手机，同时他又是智能穿戴设备，每天都在记录我们的健康状况，像一个私人秘书一样提醒我们的GTD（get thing done）日程管理安排。

使用过程中，每次看表，并不是看时间，而是苹果手表独特的类似骨传感，震动提醒功能在提醒我们。下一步该做什么。或者是有信息，有电话接入。并采用最快捷的方式，帮我们处理掉这些信息。

Apple watch其实就是一个更好更快的接入移动互联网入口，小屏幕正好可以为忙碌的商务人士过滤掉大量的垃圾信息。摆脱低头族的困扰。这和传统手表有本质的区别，所以为什么要去和传统手表比充电时间呢？

就相当于，我又买了一部多功能备用手机，我每天晚上充电，是理所当然的事情。所以测试的这段时间，笔者并没有对充电感到困扰。每天都至少还有30%的余电。并且表带拆卸佩戴都很方便。不得不佩服苹果的工业设计。

因此这一场人类手腕空间的争夺战，如果苹果改变一些定位策略，也许将给瑞士传统手表带来灭顶之灾。而瑞士传统手表行业，唯有在智能手表的使用场合上，下足功夫。腕表奢侈品收藏家毕竟只能是小众文化。传统手表迟早被代替。瑞士手表能做的是尽量减缓被颠覆的速度。争取时间，吸收可穿戴设备的部分优点，研发出类似模块加入传统手表增加功能。至少作者比较推崇的日程管理，骨传感提醒功能。都是很有必要的。据悉类似测试心率，血压等模块已经实现了微电，微芯片化。期待这一场手腕空间的争夺战。是否如我所料。

转载请著名出处：原著：破商锋。东南亚华商 商战策划大师 个人微信号：yixiugecc 网站yixiuge.cc 希望结交国内商业精英人士。