【31期】网络热词为何“热”起来？

文/林碧锋

随着互联网和信息技术的发展，网络已经成为现代人获取信息不可或缺的重要渠道，我们由此获取、感知、解读并分享信息。同时，网络也在无形地改变着人们的生活方式。网络语言已经渗透到我们的现实生活，正改变着我们——尤其是年轻群体——的话语表达方式。

从“给力”到“打酱油”再到最近的“土豪”，你总会发现，一个原本极普通的词语会在不经意间突然成为众人的常用词。而从虚拟的网络世界到现实生活，这个词会不断地被重复使用，不断地传播和扩散，一时间成为众人的谈论焦点。然而到最后却随着时间推移被人们遗忘，被新词取代，这就是所谓的“网络热词”。尽管网络热词的生命周期有长有短，但成为“热词”的背后却有着可循的共性——互联网普及和媒体引导、词语本身的属性以及网络民意的崛起是网络热词“热”起来的主要原因。

传播载体保障：互联网普及和媒体引导

网络流行语的使用者多数为年轻群体，是年轻网民的话语权需求的表现。而要满足这一需求，互联网的普及是最基础的保障。

近年来，中国的网民规模不断增长。据2013年7月17日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2013年6月底，中国网民数量达到5.91亿，其中，家庭宽带网民数为4.64亿，互联网普及率为44.1%。中国的网民年龄结构特征（如下图）:10岁至19岁的网民占总数的23.2%；20至29岁之间的网民占总数的29.5%。也就是说，10至29岁的青少年网民群体达到3.11亿，占中国网民总量的52.7%。这表明以“80、90后”甚至“00后”为代表的新一代已经成为网民主体，目前中国网民的年龄构成日益年轻化。而网络热词的产生顺应了网民群体结构特征的“年轻化”“知识化”和“娱乐化”趋势。

以互联网普及为前提，网络所具备的特质在很大程度上推动网络用语成为“热词”。网络本身具备开放性、交互性、匿名性、即时性等天然属性，这使更多人投身虚拟世界，在网络上针对接受到的信息资讯表达意见、进行舆论监督，甚至参与民主决策。开放性和即时性则使网络成为一个开放平台，网民可以随时随地上网并进行互动，为信息的大范围传播提供了可能；网络的匿名性使得网民在网上群中交流时隐去了现实生活中的真实姓名、身份和地位等信息，往往在交流过程中会表现得和日常生活中不一样，个性化被抹去，情绪受群体感染的程度加深。群体为个人情绪的宣泄提供了一个场所，而这种共同的情绪又会融合成一股更强大的力量，激发一些网络语言的传播。

媒体的引导也是网络用语成为“热词”的关键因素。除了富有活力的网络媒体经常运用网络热词夺取眼球、提升点击率之外，官方媒体的认可更加速了网络热词的流行。《人民日报》2010年11月10日头版头条刊登了《江苏给力“文化强省”》一文，使得事件本身迅速成为新闻，在网络上被大量报道传播。网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条，此举被普遍认为是网络语言被官方承认、“转正”的标志。

网络热词属性：简洁生动有意思

除了宏观上互联网及网络媒体的支持以外，网络热词本身所具备的普遍特性是其能够流行的内在原因。根据浙江大学俞秋萍所做的《网络热词认知》调查显示，有近30%的调查受众认为网络热词的流行原因在于其“好玩、有意思、有创新”，适合表达自己。不难看出，网络用语幽默风趣、标新立异、生动形象，简洁等特征是其流行的重要原因。

一方面，网络语言体现了新的时代精神。对我们来说，大多数网络热词其实并不陌生，它来源于中国的传统词汇，往往只是旧词换新意，幽默风趣、套用恰当、寓意深刻，折射出一定的社会现状和人们的心理意识。网民通过赋予其新的含义表现一种轻松、幽默的社会批判，这是大众文化尤其是网络文化中的重要部分。比如“山寨”一词原意指那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味，而在当下的网络上“山寨”一词被赋予了模仿、平民化等含义，从最初拼装手机被称为“山寨机”，到后来网络上各种各样的东西都有山寨版：山寨版明星、山寨版的《红楼梦》等。山寨文化深深打上了草根创新、群众智慧的烙印。

另一方面，网络热词标新立异，生动形象，简洁利于沟通。网络语言大多是新时代的知识青年创造的，网络中大量的生动活泼的新鲜词语深受青年大学生的喜爱。网络语言标新立异，生动形象，简洁利于沟通。这是它相对于传统语言的优势和特色。他们所创造的幽默诙谐的语言是对平庸、枯燥、刻板生活的温和打击。例如“菌男”“霉女”是指相貌很丑的男女,因“菌”“霉”的使用能立刻使人想到过期、变质的食物,所以具有很强的反讽意味。

从某种意义上说，网络文化是一种符号文化，从传播形式上看，网络热词多为词、词组或简短的句子，简约的形式有利于网民用键盘在网络世界里进行传播。从内容上看，网络热词包含了诸多网友对热点事物或事件的评价，他们用通俗的、反常的、好玩的词句将其表达出来。比如“拼客”“蚁族”和“HOLD住”等网络流行语，简洁而又生动形象，一些几十个字才能表达的意思，用两三个字就能说清楚，既方便又时尚。

网络民意崛起：网民争夺话语权

近年来所流行的网络用语往往具备一些共性，即幽默风趣、标新立异、生动形象，简洁利于传播等。本质上，之所以会有这些属性，除了因为部分网民的娱乐心态之外，更大程度上是因为网民这一特殊群体的民意崛起，是网民争夺话语权的表现。当前，中国正处于社会转型期，各类社会问题与矛盾频现，这与人们的社会期望难免有所差距，从而引发人的否定性倾向。于是，一些直击焦点事件的网络热词应运而生，这些词实时反映当今社会现实与社会心态，集中表现网民对这些社会事件或社会现象的民意趋向。可以说，网络热词浓缩了当代网民在与官方争夺话语权时的集体智慧，是网民为规避网络监督所采取的一种相对曲折隐晦的评论话语，也是网民对特定社会事件和现象不满的一种亚文化形式的柔性抵抗。

话语代表的是一种权力，长期以来，代表官方立场的权力话语总会受到挑战，但在互联网出现以前，零散的话语反抗难以形成足够的反抗力量。而网络所具有的相对自由的言论空间和跨越时空障碍的特点，使得公开、流行的话语抵抗，打破权力话语垄断格局成为可能。网络民意崛起，表现在网民对官方话语的不满，渴望争夺话语权，通过网络发出属于自己的声音，从而满足对权力和舆论进行监督、参与民主决策以及对表达不满情绪等方面的诉求。

网络审查是维持权力话语地位的重要组成部分，官方拥有严格的网络审核制度。正是在这种情形下，网民为了规避网络审查，经常运用拆字、缩写、隐喻等方法加以应对。如使用“河蟹”（“和谐”的谐音）一词，用来表达对信息管制的不满。

与此同时，网络热词也在舆论监督上发挥着不可替代的作用。网民通过网络传播媒介，发表自己的意见和看法，那些有代表性和能引发共鸣的观点将会在在论坛和博客等网络空间中被了解、认知、解读、发酵，最终形成舆论，从而对国家、政党、社会团体、公职人员的公务行为，和社会上一切有悖于法律和道德的行为实行制约。从2012年的“表哥”杨达才，到今年1月的“房姐”龚爱爱等社会焦点事件，都很好地体现了网民在舆论监督中所具备的力量。

总之，网络热词的流行有着传播载体保障、自身词语属性和网络民意崛起等原因，它是社会文化变动所引起的语言变化的结果，是一种现实社会关系和社会情绪的折射，其实质是一种特定的社会方言。不可否认，网络语言正在影响着现代汉语，一方面，它使现代汉语变得更加丰富，另一方面，也使部分词语的语义因受到冲击而导致异化。但是，大可不必为此而担忧，相信网络热词具有自我淘汰的功能，随着时间的流逝，一些纯属娱乐的网络俏皮话会逐渐淡出人们的视野，而那些诞生于社会公共事件的网络热词，是网民自主参与传播意义建构、争夺话语权的体现，它们将沉淀出新的含义并被保存下来。