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专访莱克电气倪祖根:围绕消费升级,用品类创新赢得市场

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阔别两年的AWE2023中国家电展刚刚落幕,这次AWE展会吸引了海内外众多企业踊跃参展,各种创新产品以及前沿技术,让现场观众大饱眼福。与此同时,各大头部厂商们也在积极探索行业未来的变革趋势。

作为环境清洁及健康小家电领域的头部厂商,莱克电气这两年所取得的成绩有目共睹,这次AWE也带来了包括天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机、碧云泉茶艺净水机等新品。展会期间,莱克电气董事长倪祖根也接受了我们的采访,共同探索行业发展新趋势。

清洁电器近年来表现出不错的发展规模和前景,引发资本竞相入局,产品同质化严重,价格战竞争激烈。

倪祖根认为,价格战并非长久之际,回顾几十年家电产业发展史会发现,没有哪个头部企业能完全靠价格战在市场中立足。虽然价格战短期内能多抢占一点市场份额;但从长远来看,价格战的后果是企业盈利降低,用于持续研发和创新的费用缩减,产品落后又只能继续降价,长期恶性循环下将最终导致企业利润枯竭,被市场淘汰。”

倪祖根说,莱克绝不加入价格战,

我们的策略是围绕中国消费升级,持续开展研发创新,开创全新的产品品类,用与众不同的创新产品,独特的使用体验赢得消费者。

本次AWE,莱克发布两款新品,正是这种差异化竞争策略的体现。

莱克天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机,以400W大吸力电机为技术核心,能够全面满足地板洗地、地毯吸尘、手持除蟎三大个性化场景的清洁需求,实现了真正的三合一,一机顶三机,开创了清洁电器行业“True 3 in 1”时代。

碧云泉台式智能茶艺净水机开创性地将净水科技与中国传统茶文化进行深度融合,开创了全新的台式智能茶艺净水机新品类。这款产品通过智能的泡茶流程设计,提升饮茶便捷性,改善饮茶口感,满足了喝茶人群的多元化需求,在传承发展中国茶文化的同时,为消费者缔造了健康智能的全新饮茶体验。

在技术创新驱动发展,品类创新打造品牌的理念的指导下,莱克品牌成长迅速。

面对中国城市化、工业化增速的减缓,中美贸易战等国内外严竣的经济形势,。莱克反应迅速,提出“12345”战略,坚持以用户为中心的一个中心点;围绕国内、国外市场,构建双循环体系;发展自主品牌、ODM/OEM贴牌和新能源核心零部件三大业务;聚集高端化、大健康、新能源和数字化四大业务方向;构建五大自主品牌、五大核心零部件产业生态。

事实证明,莱克的战略规划,踩到了点上,除了清洁电器主业继续保持市场优势外,其它业务布局也实现多点开花。倪祖根坦言,自新战略实施以来,莱克营业额每年保持稳定增长,已经从2019年的57亿增长到2022年的90亿。

既有坚持不打价格战的战略定力,还有能推动多品类齐头并进的技术实力,对经济大势也有深刻的认知,各项经营也能持续保持稳定增长。基于这些,有理由相信,莱克未来仍有很大的上升空间,在高端化、大健康、新能源、数字化等领域创造更多惊喜。

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