1月销量创新低 相机市场惨淡或不仅因为手机！

日本横滨举行的CP+2018展会刚过去，CIPA就公布了2018年全球数码相机出货量数据，看到数据的我，直呼凉了凉了。出货量低开现已成为近几年数码相机市场新的常态，但2018年1月出货量再创近年新低却令人心寒。曾经火热的数码相机市场，如今出货量惨淡，这背后究竟是有什么因素导致的呢？我们下面来探讨一下。

一、CIPA数据解读

据CIPA统计的数据显示，2018年1月全球数码相机出货量为1340492台，只有去年1月的71.8%，其中可换镜头的出货量只有675355台，仅为去年1月的80.6%，固定镜头相机出货量为665137台，为去年的64.6%，市场呈现持续低迷的状态，两年以来的最低点。去年12月出货量为1,646,918台，比今年1月多了30426台，恐怕2018年对于大多数相机厂商仍是艰难的一年。

数码相机出货量

可换镜头相机出货量

固定镜头相机出货量

尽管如此，全球数码相机的出货量数量显着下降，但是一些知名相机厂商财报的盈利却在增长，很有可能跟目前相机的整体发展线路有关。今年CP+2018除了尼康没有发布新机之外，佳能发布了三台数码相机，分别是EOS M50、1500D和3000D，索尼就一台第三代A7，宾得K-1 Mark II和富士X-H1等等，发布的数码相机大多是中高端相机，很多厂商会选择生产利润更高的中高端相机，这会是未来数码相机市场的主流，改变以往以量取胜的发展路线，但也说明了以后中高端的数码相机价格会上涨，市场进一步收窄。

二、智能手机的崛起

3月6日，三星发布的S9系列智能手机瞬间燃起人们的关注，主要是支持720P 960fps 超慢动作视频拍摄，而且在DXO上的得分为99分，超越Google Pixel 2、Apple iPhone X和Huawei Mate 10 Pro等手机。跟数码相机的情况一样，全球手机出货量也是呈下滑走势的，但是手机的换代明显比相机的快，使用频率会比相机高，日常拍照还是会以手机为主，买一台手机可以满足通讯、娱乐、工作等多个方面的需求，与其用六千元买相机，还不如买部高端手机，这也是很多人的想法。

显然手机摄像头的发展有很多可能性，几乎每一部手机都会主打其摄像头有多厉害，双摄手机已经成为卖点，华为还推出一款三摄像头的手机P20 Pro，打破了以前吹捧跑分的宣传模式，使得消费者更愿意为其拍照效果买单。面对智能手机的崛起，相机厂商却无力还手。其实相机跟手机的结合也不是不可能，三星曾经推出过S4 ZOOM，那时候是相机的黄金时期，特别是微单相机NEX系列和黑卡的诞生。面对更好的画质，人们会毫不犹豫买下来，毕竟那时候手机拍照的技术尚未完善。现在大多数智能手机可以实现以往只有相机才能实现的功能，例如防抖、延时拍摄、慢动作拍摄以及拍摄RAW格式的照片等等，与普通相机几乎没有差距。

三、相机市场饱和，二手市场过于庞大

95后的大学生，很多都会购买一台数码相机，男的当然选单反相机，女孩子会买高颜值的无反相机。很多人都是3分钟热度，买回来玩了一两个月就基本吃灰了，然后会出二手或者继续闲置。别说换新机了，能卖掉就已经不错了。也不排除他们出来工作之后还有添置数码相机的需求，但从智能手机的发展看来，这个需求逐渐转化成买智能手机就满足的现状。

数码相机的更新频率放缓，产品线趋向精简化，同时缺乏创新，消费者不会为了那两三个新功能额外花费几千元换最新最好的相机，还不如买支镜头或者买闪光灯实用，机身能用就行。相机的更新频率过高导致二手市场过于庞大，一些想买相机而囊中羞涩的人会买二手相机，他们觉得买全新就好像汽车一样，落地打折，还不如买二手，也遏制了大家买新相机的欲望。

四、无人机和小型相机需求增多

大疆不仅仅是无人机的代名词，其还有很多先进的产品，就像年初推出的Mavic Air无人机和OSMO Mobile 2手机云台，都加速智能手机的发展。无人机确实是一件创新性的产品，它不像数码相机那么可代替，换个视角拍照给到用户更多的趣味性和新鲜感，价格也很亲民，基本上4999元就能买到最新的Mavic Air无人机，跟一台入门级数码相机的价格差不多。而用于辅助手机拍摄的OSMO Mobile手机云台，二代也只需899元。可以看出，无论是消费者还是附件厂商，都更热衷于向手机靠拢。

还有诸如Gopro Hero 6、RX0和谷歌AI相机Clips，对入门级的数码相机冲击很大，小小的体积便于携带，还能快速将拍摄的照片传输到智能手机里面，加个滤镜就能发上去社交软件上，现代人对拍照的需求就是这么简单，专业的数码相机很难吸引到普通用户去消费，觉得手机就够用了，何必还要花钱买数码相机呢？

五、数码相机功能缺少创新

主打高性能高像素的数码相机会很少人会有这方面的需求，除非你是专业人士，从事摄影摄像工作的，更好的机器会让你的工作变得专业。高像素和4K视频带来的问题是，一般的电脑是带不动格式大的文件，表现在修图时和播放4K视频时电脑会卡，不得不为升级电脑又花费一笔开销，还不如用小型相机或者手机拍照，在他们看来，效果是一样的。

手机连接数码相机还是有点麻烦，用Wi-Fi连接又不能上网，用蓝牙连接传输速度又太慢，倒不如直接开个热点给相机，然后在相机里面修图，发微博朋友圈，这样就更简单了。上述只不过是我个人的臆断，真正要实现并非一两年的事，涉及的方面很多，数码相机的创新性还是要重视，一味靠性能去逼消费者买单时不怎么现实的。

　全文总结：不可否认智能手机和无人机在摄影领域有一定的占有率，导致相机销量下降的其中一个因素，但相机自身没有太多革命性的突破是关键。生产利润率更高的专业数码相机会是未来的主流，入门级单反相机会被体积更小的单电相机替代，这些趋势已经持续了很多年。今年，佳能带来了AI闪光灯，可以自动调整闪光角度，是新领域的突破发展，未来2018年的格局还会再改变，相机厂商会以什么样的措施去应对现在的数码相机市场呢？2018年可能会有更多新的遐想。