智能报告：小米用户换机首选华为 三线爱OPPO和vivo

（原标题：智能报告：小米用户换机首选华为 三线爱OPPO和vivo）

而且在这一波智能手机浪潮中，消费者对国产品牌接受度提高，OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起。截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高。不过苹果的表现依然强劲，iPhone 6s是2016年中国市场份额增幅最多的机型，而iPhone 7系列是表现最好的4000元以上新机型。

至于换机市场，华为、OPPO、vivo净流入用户较多，而三星、小米净流出用户较多。换机用户使用的原品牌中，小米占比最多，为23.5%，而小米用户在选择其他品牌手机时，首选华为，比例高达17%。

一、市场概览

移动智能终端达到13.7亿，季度增速放缓

截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减退；根据中国国家统计局的最新数据显示，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均一台智能终端设备。

平板电脑份额下降，新兴智能设备份额快速提升

平板电脑的份额继续下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能电视盒子等其他新兴智能设备的份额则快速增长，由2015年底的0.8%增长至1.9%。

消费者对国产品牌接受度提高，OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起

截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高。2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%，vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%，华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%，而三星和小米设备份额纷纷下降；TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。

千元机用户比例下降，高端机市场成新增长点

用户更加追求消费品质，选择千元以下低价位智能设备的用户比例降至19.7%，与此同时，选择高端机的用户比例持续增长，至2016年12月，25.5%的用户选择使用4000元以上的高端机，较2015年底提升6.8%。

2G、3G用户加速向4G用户转变，4G用户占比近6成

截至2016年12月，4G用户占较2015年底增长26.3%，达到57.9%，而2G、3G用户比例分别出现不同程度的下降，2G、3G用户加速向4G用户转变。

双摄、双曲等新技术产品增长动力强劲

双摄像头、双曲面屏等新技术手机产品增长动力强劲，截至2016年12月，双摄像头手机同比增长586.2%至3.71%，双曲面屏手机同比增长141.7%至0.82%。

双摄像头手机活跃设备品牌分布中，华为占比最高，超过半数，其次是苹果，华为和苹果两个品牌的占比之和近90%，是双摄像头手机领域的主力军。

双摄像头手机活跃设备机型中，iPhone 7 Plus市场份额最高，其次是华为P9、华为荣耀6 Plus；TOP10机型中，华为占7款，苹果、vivo、小米各占1款。

二、设备详解

一线城市用户偏爱苹果，三线城市用户偏爱OPPO、vivo

一线城市中，使用苹果、华为的用户比例高于其他城市用户，一线城市用户偏爱苹果、华为。二线城市中，使用三星的用户比例高于其他城市用户，二线城市用户偏爱三星。三线及以下城市中，使用OPPO、vivo的用户比例高于其他城市用户，三线及以下城市用户偏爱OPPO、vivo。

iPhone依然强劲

iPhone 6是市场份额最高机型，iPhone 6s则市场份额增幅最多的机型，而iPhone 7系列是表现最好的4000元以上新机型。

Mate8是华为市场份额最高的机型，P9是华为增长最快的新机型

华为活跃设备机型中，Mate 8市场份额最高，其次是荣耀畅玩4X；华为P9作为2016年上市的新机型，市场份额排在第三位。

红米note是小米市场份额最高的机型

小米活跃设备机型中，市场份额最高的机型仍然是2014年上市的红米note，其次是红米note 3，TOP10机型中，有7款市场份额有所降低；MI 5是唯一一款进入市场份额TOP10的2016年新机型。

GalaxyNote3是三星市场份额最高的机型

三星活跃设备机型中，Galaxy Note3尽管份额持续降低，仍然是三星市场份额最高的机型，其次是Galaxy Note2；Galaxy S7 Edge作为2016年上市的新机型，市场份额排在第五位。

三、用户换机

换机用户最爱华为和OPPO，三星、小米净流出用户较多

智能手机用户换机时，超过20%的用户选择华为，此外，选择OPPO、小米、vivo的用户亦较多，均超过10%。换机用户使用的原品牌中，小米占比最多，为23.5%，三星、华为用户比例均超过10%；综合来看，换机用户中，华为、OPPO、vivo净流入用户较多，而三星、小米净流出用户较多。

华为用户忠诚度最高，三星用户忠诚度较低

各重点品牌用户换机时，选择继续留在本品牌的用户比例分别是华为43.5%、OPPO为42.6%、vivo为37.8%、小米为32.9%、三星为22.9%，华为的用户忠诚度最高，其次是OPPO和vivo；此外，三星的换机用户中，选择华为的用户比例为25.5%，高于留在三星本品牌的用户，三星用户忠诚度较低。

OPPO、vivo品牌吸引力较强，小米、三星品牌吸引力较弱

换入各品牌手机的用户来源中，来自非本品牌的用户比例分别是OPPO为79.0%、vivo为78.2%、华为为70.1%、三星为56.7%、小米为52.5%，OPPO、vivo和华为的品牌吸引力较强，小米、三星的品牌吸引力较弱。

从这份报告中可以看出，目前在国内市场国产品牌仍占优势，但是在国际市场，国产品牌仍面临很多不确定因素。数据研究机构TrendForce近日公布的第一季度全球手机厂商的出货量数据报告显示，三星超越苹果，以26.1%的份额重回第一，比2016年第四季度提高了7.6个百分点。

此外，之前增长迅猛的蓝绿大厂这季度有点低迷，OPPO从8.8%降到了8.1%，vivo也从7.1%降落至6.2%。

由于目前手机产业的核心零部件仍然受制于国外厂商，对于国产手机厂商来说，想要突破缺芯少屏的现状还需要很长时间，未来仍存在很多不确定的因素。