微信测试“服务”和“群收款” 小程序之后又想搞个大新闻？

（原标题：微信测试“服务”和“群收款” 小程序之后又想搞个大新闻？）

两功能的目的

用户对这次的功能测试存在两个疑问：群收款的目的是什么?“服务”里面到底有哪些功能?

此前有业内人分析称，类似手机 QQ“群应用”，“服务”页面将是未来微信众多小程序的快捷入口，并且最早会落地在微信群当中：

群直播：不再局限于图片、文字、语音、视频聊天的形式，还能进行群内直播，直播者可通过”群收款”功能收费。

群社区：针对 500 人左右的大群，建立群社区有利于进一步增加群内的活跃度。

仅为小程序服务？

此次微信测试“群收款”和“功能”只是为了小程序服务吗？

不止。

宏观层面理解，“群收款”与微信“钱包”功能中的“AA 收款”类似，为了用户操纵方便起见，把该功能置入在聊天页面下方。

既然 “AA 收款”功能有可能从“钱包”板块中移到微信聊天页面下方，那么“钱包”中的其他功能模块是否也有可能置入其中？

很有可能，尤其是第三方服务。

几年前，微信欲把自己打造为一个流量入口，并对部分第三方应用（主要为腾讯系企业）开放接口：如滴滴、大众点评、微票儿、京东等，把第三方服务接入在“钱包”功能中，让微信变为既可社交又可完成生活服务的应用。

然而，从“钱包”进入第三方服务的步骤较为繁琐，产品体验上与聊天功能完全独立，存在隔断。用户更倾向于在独立的 App 完成所需。

微信近些年也一直致力于解决“社交为第三方服务导流”的问题。这里做个假设，如果把部分第三方服务置入在聊天页面下方，无论对用户来讲还是对微信来讲均是一件好事。

对用户的好处：

这里我们先来还原一个场景，微信中用户与朋友约饭，需要经过这几个步骤：

离开微信页面、找大众点评/美团 App、点开 App 查找饭店、分享给好友，回到微信。

（经过调查，绝大部分用户压根不会从“钱包”中的大众点评里搜寻餐饮信息，首先是习惯问题，其次临时想不起来“钱包”这个功能。）

而如果把大众点评置入在聊天页面中，用户在与好友约饭时会更容易想到自己聊天页面下方的美团/大众点评。而且相比于在独立的 App 和“钱包”中操作，聊天与服务串联性体验更佳，省去了切换 App/页面的过程。

再以聊天+约饭为例，这个过程有时还会产生多个需求：选好饭店后用户可能有“导航去饭店”或“打车去饭店”的需求，此时订餐结束后，如果弹出一个选择滴滴出行或腾讯地图导航去饭店的功能，无需单独打开上述应用且无需重新输入位置信息 ，无疑会使得服务更加一体化。

对微信和第三方开发商的好处：

对微信本身而言，把“第三方服务”置入在聊天页面当中。从产品逻辑上讲，让聊天页面与服务形成闭环，第三方服务只为一个聊天页面而生。以往的产品逻辑是想让社交功能与服务形成闭环。前者更加具体，操作便捷性上更强。在同一个页面中让聊天与“第三方服务”融合，会使得微信方更全面、系统的追踪用户行为数据。我们知道，处理没有关联的零散数据是件成本很高且难度极大的事。

此外，如果用户习惯在该模式中操作，有利于为第三方服务商导流，微信也可从中赚取更多的服务费。

总结

微信一直尝试寻找开放和封闭之间的最佳节点，这个最佳节点无疑是妥协好自身、用户体验和为第三方开发商导流之间的利益关系。而把“钱包”中的部分服务以及小程序置入在聊天页面下方，或许将是协调好三者利益关系的重要一步。